虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時(shí)間2022年11月15日晚間（美國(guó)東部時(shí)間11月15日美國(guó)股市開(kāi)盤前）公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，虎牙公司總收入達(dá)到23.8億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，2022年第三季度凈利潤(rùn)為1.1億元。同期，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8600萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比增長(zhǎng)。
【資料圖】
財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會(huì)議上表示：“盡管不斷變化的宏觀環(huán)境在第三季度繼續(xù)對(duì)公司產(chǎn)生一定影響，但是我們?nèi)匀煌苿?dòng)了用戶規(guī)模的同比和環(huán)比擴(kuò)張，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)的環(huán)比增長(zhǎng)。2022年第三季度，虎牙公司實(shí)現(xiàn)總收入約24億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)為1.06億元。”
在用戶增長(zhǎng)方面，第三季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)到8600萬(wàn)，較去年同期相對(duì)較高的基數(shù)有所增長(zhǎng)。該季度，在實(shí)施了更為嚴(yán)格的營(yíng)銷渠道支出策略以幫助控制成本的情況下，這一增長(zhǎng)令人振奮。同時(shí)，虎牙公司努力推動(dòng)改善用戶互動(dòng)體驗(yàn)，并帶來(lái)具有吸引力的游戲和娛樂(lè)內(nèi)容。這不僅擴(kuò)大了用戶規(guī)模，還提高了整個(gè)平臺(tái)的用戶參與度。該季度，虎牙直播APP移動(dòng)端的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7%，次月留存率穩(wěn)定在70%以上。
在此次季報(bào)分析師電話會(huì)中，董榮杰表示：“隨著我們基于行業(yè)新要求在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面做出相關(guān)調(diào)整，這在一定程度上對(duì)直播收入產(chǎn)生一些影響。因此，第三季度的國(guó)內(nèi)直播收入較第二季度略有下降。我們努力通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整國(guó)內(nèi)變現(xiàn)策略來(lái)減緩影響，也將繼續(xù)加強(qiáng)合規(guī)能力，并提升相應(yīng)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)水平，以推動(dòng)平臺(tái)的健康和可持續(xù)發(fā)展。”
虎牙公司在升級(jí)直播技術(shù)、探索新產(chǎn)品功能和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的不懈努力有助于平臺(tái)更好地與用戶互動(dòng)。這些舉措旨在加強(qiáng)公司的行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，以抓住游戲和直播市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)遇。面對(duì)具有挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境，繼續(xù)保持審慎、增強(qiáng)業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)對(duì)虎牙而言至關(guān)重要。虎牙公司將進(jìn)一步提升整個(gè)組織內(nèi)的運(yùn)營(yíng)能力，在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在提升運(yùn)營(yíng)能力方面，從今年4月開(kāi)始，虎牙公司對(duì)其國(guó)際化業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，集中資源聚焦重點(diǎn)區(qū)域。虎牙公司管理層在分析師電話會(huì)中表示：“這一動(dòng)作使國(guó)際化業(yè)務(wù)變得更為高效，我們期待這些調(diào)整推動(dòng)國(guó)際化業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升。此外，在今年第三季度，虎牙公司在主播相關(guān)和帶寬使用方面的效率提高，推動(dòng)了本季度總體成本水平的下降。在精簡(jiǎn)銷售費(fèi)用的驅(qū)動(dòng)下，第三季度的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降約27%。”
2022年第三季度，虎牙公司在產(chǎn)品和技術(shù)上也取得了進(jìn)步。虎牙長(zhǎng)期以來(lái)?yè)肀摂M直播的發(fā)展趨勢(shì)，包括研發(fā)數(shù)字人以及推出虛擬形象直播工具等。目前，虎牙注重于進(jìn)一步將虛擬直播技術(shù)與直播場(chǎng)景結(jié)合，旨在為用戶帶來(lái)更加沉浸式的觀看體驗(yàn)，同時(shí)激發(fā)出更多有趣的互動(dòng)形式和高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。
具體而言，虎牙公司近期在小程序平臺(tái)上推出了“虛擬直播間”工具，可以為主播帶來(lái)全新的直播場(chǎng)景，并自動(dòng)識(shí)別主播形象與動(dòng)作。直播間背景和主播形象也可以進(jìn)行分離摳圖，主播可以從直播場(chǎng)景切換至舞臺(tái)場(chǎng)景，從而在虛擬直播間唱歌、跳舞、或者演奏樂(lè)器。同時(shí)，觀眾也擁有屬于自己的虛擬角色，可獨(dú)立控制并參與直播互動(dòng)。該“虛擬直播間”功能受到了主播的一致好評(píng)。今年夏季，虎牙直播平臺(tái)舉辦了100多場(chǎng)主題虛擬活動(dòng)，包括音樂(lè)會(huì)直播和粉絲見(jiàn)面會(huì)等，增強(qiáng)了主播和用戶之間的聯(lián)系。
此外，虎牙公司與《穿越火線》游戲合作，基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在今年8月“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽總決賽”期間，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了直播互動(dòng)新方式——虛擬賽事直播間。進(jìn)入該賽事的虛擬直播間后，用戶可以選擇自己支持的隊(duì)伍，創(chuàng)建虛擬形象，穿戴所支持隊(duì)伍隊(duì)服，并在虛擬觀賽現(xiàn)場(chǎng)找到同隊(duì)粉絲。除了觀看比賽，用戶的虛擬形象還可以在場(chǎng)館周圍自由活動(dòng)并熟悉比賽場(chǎng)景。同時(shí)，用戶還能夠通過(guò)發(fā)送虛擬煙花禮物來(lái)支持所喜愛(ài)的隊(duì)伍，場(chǎng)內(nèi)特效也將根據(jù)賽事局勢(shì)發(fā)生變化，給用戶帶來(lái)了更加沉浸式的競(jìng)技氛圍。
在本月剛剛結(jié)束的“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”（S12世界賽）中，虎牙公司亦于行業(yè)首次推出了多項(xiàng)直播產(chǎn)品技術(shù)。基于此前《穿越火線》賽事虛擬直播的經(jīng)驗(yàn)，虎牙公司在S12世界賽期間推出了專為本賽事定制的“VR觀賽”功能，為用戶打造沉浸式直播觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，虎牙突破技術(shù)壁壘，為移動(dòng)端、網(wǎng)頁(yè)、PC全設(shè)備端用戶提供了HDR視覺(jué)效果體驗(yàn)，同時(shí)支持賽事直播和視頻點(diǎn)播，所有設(shè)備用戶都可享受到更高清的游戲直播畫面。此外，虎牙公司還推出了“賽事助手”功能，方便用戶實(shí)時(shí)查看賽事相關(guān)信息。用戶不必離開(kāi)直播頁(yè)面，僅需手指輕觸手機(jī)屏幕或?qū)⑹髽?biāo)移動(dòng)至選手頭像、戰(zhàn)隊(duì)名位置，即可實(shí)時(shí)查看各戰(zhàn)隊(duì)、選手的歷史戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)、選手能力值、選手里程碑等關(guān)鍵信息。
由于S12世界賽舉辦地與中國(guó)存在時(shí)差，在觀看賽事直播以外，賽事回放視頻也深受平臺(tái)用戶歡迎。S12賽事視頻的瀏覽量遠(yuǎn)超去年賽事，也在平臺(tái)上的所有視頻排名穩(wěn)居前列。同時(shí)，虎牙還推出了相關(guān)激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與到S12世界賽相關(guān)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這些UGC內(nèi)容也進(jìn)一步豐富了“虎扯社區(qū)”的S12板塊，便于用戶進(jìn)行賽事討論和互動(dòng)。通過(guò)這些舉措和在電競(jìng)方面的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，虎牙公司繼續(xù)在這一備受期待的S12賽事直播中獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。
2022年第三季度，虎牙公司在內(nèi)容豐富和多元化方面繼續(xù)發(fā)力，為平臺(tái)用戶持續(xù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、熱門的電競(jìng)內(nèi)容。該季度，虎牙直播了約95項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事。在賽事版權(quán)采買方面，虎牙公司繼續(xù)堅(jiān)持以投入產(chǎn)出比為導(dǎo)向的策略，2022年第三季度的版權(quán)賽事總觀看人次達(dá)6.6億，同比增長(zhǎng)12%。其中“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）夏季賽”、“穿越火線職業(yè)聯(lián)盟聯(lián)賽（CFPL）夏季賽”以及“ESL職業(yè)聯(lián)賽S16”等均廣受歡迎。值的一提的是，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”同時(shí)在線人數(shù)峰值（PCU）相比上一季增長(zhǎng)了57%。
自制內(nèi)容方面，2022年第三季度，虎牙直播了23項(xiàng)自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1億。虎牙發(fā)起的主要自制電競(jìng)賽事——“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”、“虎牙猛男杯和平精英全明星邀請(qǐng)賽夏季賽”繼續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，展現(xiàn)出虎牙在手游電競(jìng)賽事活動(dòng)方面的獨(dú)特吸引力。此外，第三季度，虎牙“老牌”綜合格斗賽事《虎牙功夫嘉年華》第六季成功舉辦，該活動(dòng)已成為聯(lián)動(dòng)直播行業(yè)和傳統(tǒng)體育的影響力IP。本次賽事現(xiàn)場(chǎng)搭建了河南嵩陽(yáng)書(shū)院虛擬場(chǎng)景，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，深受用戶喜愛(ài)，觀看人次是上一季的近兩倍。
2022年第三季度，虎牙公司積極踐行社會(huì)責(zé)任，以“直播+”的創(chuàng)新方式，在環(huán)保公益、鄉(xiāng)村振興、非遺文化等領(lǐng)域持續(xù)輸出正能量?jī)?nèi)容。該季度，虎牙公司開(kāi)展正能量直播2400余場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.9萬(wàn)小時(shí)，參與主播2950余人次。
第12個(gè)全球老虎日來(lái)臨之際，虎牙公司發(fā)起“虎衛(wèi)家園·保護(hù)野生虎”系列公益活動(dòng)，以線上+線下結(jié)合的形式，呼吁網(wǎng)友關(guān)注生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展。活動(dòng)期間，虎牙面向社會(huì)發(fā)起“虎衛(wèi)家園公益畫作征集大賽”，聯(lián)合中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)（CWCA）、國(guó)際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）、國(guó)際愛(ài)護(hù)動(dòng)物基金會(huì)（IFAW）為征集到的200多幅優(yōu)秀環(huán)保畫作舉辦了首場(chǎng)展出，并邀請(qǐng)虎牙知名主播張大仙和鯊魚(yú)喲展開(kāi)線上、線下互動(dòng)，積極倡導(dǎo)環(huán)保理念。
開(kāi)學(xué)季期間，虎牙公司還積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村信息化建設(shè)。虎牙公司向廣東省清遠(yuǎn)市大麥山鎮(zhèn)捐贈(zèng)了40臺(tái)電腦，改善教學(xué)設(shè)施，并在開(kāi)學(xué)日為大麥山鎮(zhèn)中心小學(xué)帶來(lái)了有趣、有料的網(wǎng)絡(luò)安全公開(kāi)課，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)教育信息化水平，幫助山區(qū)小學(xué)搭建跨越城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的橋梁。
此外，虎牙還利用數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)傳播中國(guó)非遺文化。圍繞中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，虎牙發(fā)動(dòng)平臺(tái)正能量主播參與“來(lái)虎牙過(guò)傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列活動(dòng)，通過(guò)虛實(shí)同框的方式，線上線下聯(lián)動(dòng)，以生動(dòng)有趣的直播內(nèi)容向網(wǎng)友普及中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)民俗民風(fēng)。
未來(lái)，虎牙公司將繼續(xù)以更豐富的正能量?jī)?nèi)容矩陣和“直播+”等新穎形式不斷推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，并積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
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