封面新聞記者 吳雨佳

4月24日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺看農(nóng)產(chǎn)品電商高質量發(fā)展》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。四是“紅美人”效應愈發(fā)明顯，一批縣域通過數(shù)字技術打造區(qū)域公用品牌，從農(nóng)業(yè)大縣邁向農(nóng)業(yè)強縣。

從銷售來看，增速排名前五的分別為云南、甘肅、西藏、新疆、福建，前四被西部省份包攬，充分證明西部農(nóng)產(chǎn)品電商潛力正在顯現(xiàn)。其中，云南表現(xiàn)尤為突出，消費銷售增速均為全國第一，其中銷售同比增長30%，排名從全國第10躍升至第7，銷量前三的農(nóng)產(chǎn)品為普洱、多肉植物、鮮花，同比增長分別為76.5%、12.9%、87.3%。脫貧縣銷售排行榜前二也被云南省包攬，分別為勐海縣和文山市。

《報告》指出，數(shù)字技術有助于破解區(qū)域發(fā)展不平衡格局，因為縮小數(shù)字鴻溝比消除工業(yè)基礎設施的差距更容易。西部普遍為農(nóng)業(yè)大省，通過搭乘電商等數(shù)字新基建，優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品越來越多的走上全國消費者的餐桌。

《報告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售前十分別為純牛奶、普洱、混合堅果、大米、鴨肉零食、牛肉、鮮燉即食燕窩、醬類調料、雞肉零食、鮮花。三類農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎，一是深加工農(nóng)產(chǎn)品，包括純牛奶、肉類零食、醬類調料等。二是耐儲運農(nóng)產(chǎn)品，包括普洱、混合堅果、大米等。鮮花行業(yè)數(shù)字化升級步伐較慢，究其原因，是因為鮮花比一般蔬菜、水果更嬌貴，對溫控、品質、成熟度要求更高，且非常易損，很難通過原產(chǎn)地包裹直發(fā)消費者，屬于生鮮中最難啃的“硬骨頭”。

《報告》認為，近場電商模式的價值是能讓人、貨、場更精準匹配，通過打通供應鏈全鏈路數(shù)字化，反向推動農(nóng)業(yè)基地確定性供應，最終實現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)。這種對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的改造，讓鮮花等易損農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模網(wǎng)購成為可能。

其中，《報告》還公布了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強縣名單，福建安溪（鐵觀音）、江蘇沭陽（鮮花）、福建武夷山（大紅袍）、福建福鼎（白茶）、江蘇豐縣（櫻桃）、江蘇興化（堅果）、江蘇東海（鮮花）、江蘇邳州（鮮花）、浙江義烏（養(yǎng)生茶）、江蘇新沂（核桃仁）位列前十。

從省份來看，山東有17個縣市入圍，之后依次是江蘇（14），浙江（11），福建（9），安徽（7），東部四省合計超過百強縣一半，地區(qū)優(yōu)勢明顯。西部省份共有陜西、云南、廣西、四川、甘肅、寧夏6省的15個縣市上榜，比去年多25%，進步明顯。

關鍵詞： 數(shù)字技術