本報記者 袁傳璽

【資料圖】

伴隨著金種子酒、景芝酒業、金沙酒業等3大白酒品牌進入華潤大家庭，對于能否做好啤酒的歷史之問，華潤啤酒用國內行業NO.1的業績給出了最好的答案。

“啤白雙賦能，白白共成長”，這是華潤啤酒執行董事兼CEO侯孝海對于白酒版塊給出的發展策略。那么，“啤+白”如何雙賦能？這是擺在三大白酒企業及雪花啤酒管理層面前共同的課題。而這一課題，伴隨著金種子酒的新品“頭號種子”酒的上市發布，華潤系的“啤+白”雙賦能迎來實質性動作。

3月27日，以“頭號不凡破界而生”為主題的2023金種子酒業“頭號種子”新品發布會在其大本營合肥舉行。而定價68元/瓶的“頭號種子”酒進軍高線光瓶酒市場，這不僅是金種子進入華潤系的新品上市首秀，也是“啤+白”雙賦能模式的一次探索。

“頭號種子”進軍光瓶酒賽道

近年來，光瓶酒賽道被越來越多的酒企所看中，賽道中不乏五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、西鳳酒等名酒品牌。

數據顯示，光瓶酒市場未來五年有望達到1200億元－1500億元規模，占行業比例15%－25%；未來五年高線高端光瓶增速有望達到20%－30%，將占據光瓶整體市場40%的份額。

“從消費人群來看，80、90后成為光瓶向上的主力軍。他們的消費觀念趨于理性化，更加追求產品的品牌與品質，其調性定位也更加新潮時尚。”安徽金種子酒業股份有限公司總經理何秀俠表示，從行業政策來看，2022年6月份出臺的新國標無疑推動了光瓶酒向上的升級。

作為華潤入駐金種子酒業后首次推出的戰略新品，“頭號種子”是產品名，也是品牌內核的體現。種子是生命之源，具有持續向上生長的力量，種子精神，更是植根于金種子酒的品牌DNA。

對于“頭號種子”酒的上市，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示，光瓶是酒類最原始、最本真、最普遍的包裝樣式。上世紀80年代以前，國際通暢型蒸餾酒，包括知名品牌在內，很多都是光瓶包裝。“頭號種子”產自江淮核心產區腹地，是金種子具有強性價比優勢的腰部產品，在傳統的夜市、餐館，乃至網紅小酒館、派對KTV，都能成為年輕人的“社交貨幣”。

中國酒業智庫專家、白酒行業分析師蔡學飛接受《證券日報》記者采訪時表示，酒企大力開發的光瓶酒，嚴格意義上都不是傳統低端產品，而是一些主打品質概念的簡裝酒。“伴隨著消費理性回歸，消費者對于高品質白酒的需求增強，而光瓶酒‘去掉包裝喝好酒’的概念能夠匹配這種消費心理。其次是中國酒類消費結構升級明顯，低端白酒萎縮嚴重，光瓶酒升級能夠迎合一部分消費者對于性價比的追求。”

“啤+白”雙賦能進入實戰階段

華潤系白酒版塊包括金沙酒業、景芝酒業和金種子酒業三大酒企。作為上市公司華潤啤酒來說，雪花啤酒和華潤酒業兩大事業部承載著各自的歷史使命，而白酒版塊如何做？如何實現雙賦能？

雖然金種子酒業的高管層對于“頭號種子”酒的上市給出了充分的理由，并看好光瓶酒的賽道，而這背后離不開華潤系及雪花啤酒的渠道力量。

在何秀俠看來，“頭號種子”是金種子酒“一體兩翼”戰略下推出的大單品，是華潤“啤白融合”模式賦能下，助力金種子酒走向全國的產品。

“華潤全國1萬多家經銷商、200多萬家餐飲終端都將成為‘頭號種子’走向全國的助力。‘頭號種子’將優先選擇具備餐飲渠道能力、具備專業團隊能力、服從標準化市場操作、認同光瓶酒發展理念的經銷商進行合作。”何秀俠表示，光瓶酒的渠道和啤酒終端融合度高達90%，通過“廠家品推助力、商家精耕終端”的分工合作，將“頭號種子”打造成為“攜手共贏，富商強商”的增長引擎。

蔡學飛也表示，看好“啤+白”雙賦能帶來的規模效應，“雪花的經銷商有實力能接得住‘頭號種子’酒，做大規模未來可期。”

（編輯 上官夢露）

關鍵詞：