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賦能企業增實效  助力數字化轉型新發展

6月27日，上海市廣告協會首批數字廣告證明商標認證工作全面啟動，這標志著上海廣告業數字化轉型進入新發展階段。

證明商標(數字綜合服務類、數字媒體服務類、數字設計制作類、數字營銷傳播類)是由國家知識產權局于2022年10月21日核定上海市廣告協會使用的全國首個知識產權認證資質。上海市廣告協會作為推動資質落地的重要主體，為全面貫徹落實上海市委、市政府頒發的《上海廣告產業發展“十四五”規劃》以及《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》，與上海師范大學成立課題研究組，共同研究制定相關評定準則及實施標準，積極推動上海廣告業數字化轉型，助力上海國際數字廣告之都建設，助推上海廣告業高質量發展。

為更有效地解決上海廣告企業在數字化轉型過程中遇到的問題，上海市廣告協會以數字廣告證明商標認證為切入點，全面有力對數字廣告證明商標統籌管理，規范有序授權符合條件的企業使用。根據企業能級水平，按照企業核心業務內容，將數字廣告證明商標分為數字綜合服務類、數字設計制作類、數字媒體服務類和數字營銷傳播類，每個類別分為1級、2級、3級。

上海市廣告協會會同上海師范大學精心組織、認真部署，落實國家推動廣告質量體系建設戰略，緊扣上海數字廣告產業發展需求，科學嚴密進行調查研究，通過行業走訪全面細致了解多方情況，專業系統攻關數字廣告證明商標課題理論，與現有相關標準聯合推動數字廣告行業規范形成最大公約數，最終形成一套完整、科學、實效、創新的評審體系和操作指南。

數字廣告證明商標認證工作展現新亮點。一是首次建立書面與實地考察相結合的評定方式。通過多角度、全方位考察企業數字廣告能力水平，全面評價企業數字廣告業務綜合能級。二是集聚行業主管部門、行業協會和業界學界專家學者作為專業評審，同時邀請上海市知識產權局作為審查委員會成員進行工作指導。三是上海市廣告協會成功申請的數字廣告證明商標具有全國唯一性，成為上海市廣告業數字化轉型先行先試排頭兵。

對于廣告企業，數字廣告證明商標的使用將會幫助企業具體量化核心業務的內容、指標及發展趨勢，體現企業的綜合實力，著力提升行業競爭力，充分提高企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊。對于廣告主，可以更精準更高效地選擇匹配品牌的服務商，與獲得數字廣告證明商標使用權的廣告企業進行合作，降低廣告投放成本，提升廣告投放效率。

數字廣告證明商標認證工作將進一步提升廣告企業品牌價值，提高廣告企業服務質量，保障廣告企業和社會公眾合法權益，引導廣告行業向專業化、規范化、科學化和數字化方向發展，充分加強行業自律，促進企業進一步明確發展方向，賦能企業競爭新優勢，在數字經濟發展的大趨勢下消除制約壁壘和探索成本，助力企業高速穩健發展。

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