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1月17日，Canalys發(fā)布2022全年及Q4全球智能手機(jī)市場最新數(shù)據(jù)。2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降17%。 2022年全年出貨量下降11%至不到12億，反映出對所有供應(yīng)商來說都是極具挑戰(zhàn)性的一年。蘋果(AAPL.US)在第四季度奪回了頭把交椅，并取得了有史以來最高的季度市場份額，達(dá)到25%，盡管在鄭州面臨需求萎縮和制造問題。三星以20%的市場份額結(jié)束了四分之一的第二季度，但卻是全年最大的供應(yīng)商。小米(01810)在第四季度的份額為11%，排名第三。OPPO和vivo位列前五，分別占據(jù)10%和8%的市場份額。
“整個(gè)2022年，智能手機(jī)供應(yīng)商都在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中苦苦掙扎。第四季度是十年來最差的年度和第四季度業(yè)績，“Canalys研究分析師Runar Bj?rhovde表示。“該渠道對接受新庫存非常謹(jǐn)慎，導(dǎo)致第四季度出貨量低。在供應(yīng)商和渠道的強(qiáng)大促銷激勵的支持下，假日銷售季有助于降低庫存水平。雖然前幾個(gè)季度中低端需求下降迅速，但高端需求在第四季度開始出現(xiàn)疲軟。2022 年第四季度的市場表現(xiàn)與2021年第四季度形成鮮明對比，后者的需求激增，供應(yīng)問題有所緩解。
“供應(yīng)商將謹(jǐn)慎對待2023年，優(yōu)先考慮盈利能力和保護(hù)市場份額，”Canalys研究分析師Le Xuan Chiew表示。“供應(yīng)商正在削減成本以適應(yīng)新的市場現(xiàn)實(shí)。與渠道建立牢固的合作伙伴關(guān)系對于保護(hù)市場份額非常重要，因?yàn)榍篮献骰锇楹凸?yīng)商的艱難市場條件很容易導(dǎo)致激烈的談判。
Canalys預(yù)測，2023年智能手機(jī)市場將持平至邊際增長，預(yù)計(jì)情況仍將嚴(yán)峻。“盡管通脹壓力將逐漸緩解，但加息、經(jīng)濟(jì)放緩和勞動力市場日益掙扎的影響將限制市場的潛力，” Chiew補(bǔ)充道。“這將對西歐和北美等飽和的中高端市場產(chǎn)生不利影響。 雖然中國的重新開放將改善國內(nèi)消費(fèi)者和企業(yè)的信心，但政府的刺激措施只能在六到九個(gè)月內(nèi)顯現(xiàn)效果，中國的需求在短期內(nèi)仍將充滿挑戰(zhàn)。盡管如此，一些地區(qū)可能會在2023年下半年實(shí)現(xiàn)增長，特別是東南亞預(yù)計(jì)將出現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中國旅游業(yè)的復(fù)蘇，這將有助于推動商業(yè)活動。
