回顧2022，巨大的不確定性使醫美行業蒙上了一層迷霧，在即將到來的2023年，霧霾散去，新的機會正在涌現。
【資料圖】
來自新氧數據顏究院數據顯示，2022年我國醫美消費用戶規模將超過2000萬，預計2023年我國的醫美消費者規模將達到2354萬人。特別是在后疫情時代，足夠的市場規模與不斷激增的求美需求，加上醫美產品與技術的不斷更新，將是我國醫美行業發展的核心動力。
眼下，中國與歐美發達國家目前的醫美用戶總量相同，但是中國人口基數大，經濟成長空間大，醫美消費的滲透率依然非常低，預估2023年滲透率將達到4.5%，醫美市場增長空間依然非常高。
中國醫美行業大數據研究機構新氧數據顏究院發布的后疫情時代首份行業趨勢報告《2022年中國透明質酸行業報告》（以下簡稱《報告》）指出，無論是監管政策密度增加，還是醫美負面輿情升級，種種跡象表明：醫美行業結束了野蠻生長時代，并且正逐步走向一個有序、合規、良性發展的生態環境。
《報告》數據顯示，2022年上半年，醫美消費超過或等于5次以上的年齡群體中，41歲及以上年齡群體占比17.02%，為各段年齡群體中最高。這意味著，熟齡群體不僅是醫美消費市場的主要參與者，還是財力值的主要貢獻者。
暗含于此的邏輯在于，在行業復蘇的大背景之下，醫美行業正在逐漸走向成熟，即將迎來新的增長點。
下一個增長點在哪里？
眼下，醫美行業正在出現不一樣的變化。
公開的資料顯示，近兩年，醫美機構出現越來越多的標準化連鎖的企業，標準化和高品質的服務愈加被需要；不少醫生都開始注重個人IP打造，積極在社交媒體上運營；醫美機構開始探索整體解決方案的打造，并進行嚴謹的臨床試驗，而不僅僅是過去的營銷包裝；與此同時，聯合治療越來越成為行業主流。
在消費端，這幾年的監管已經讓行業的合規性有非常大的改善，疫情也讓行業完成了從整形為主到輕醫美為主的模式轉變，在業內人士看來，醫美行業如果在產品、服務和效率方面有進一步的提升，醫美就能取代生活美容，成為老百姓的日常消費。
但行業發展也存在痛點，醫美消費人群對于醫美消費的了解和需求，以及消費習慣已具備一定的成熟度，對于醫美產品及服務的需求更為多元化。面對錯綜復雜的市場環境和更為激烈的競爭，上游廠商及醫美服務機構如何精準洞察醫美消費人群的核心需求，建立牢固的信任鏈接，將是在下一周期制勝醫美市場的關鍵。
盡管不同的產品所應用的技術不同，但發展卻有著相同的本質，即：對求美者需求的深刻理解以及洞察、醫生更具個性化的專業操作、用科技實現需求價值的傳遞、求美者效果和體驗的提升。
這些跡象表明，醫美行業正在出現底層的變化，誰擁有了打通供應鏈路的能力，就意味著誰掌握了醫美行業增長的流量密碼。
新氧優享推進醫美供應鏈變革
為了順應市場變化，新氧順勢而為，推出新氧優享業務。據了解，新氧優享是新氧自營的輕醫美服務平臺，致力于打造干凈透明的醫美行業標準，降低消費者的試錯成本，簡化決策流程為消費者提供一站式的輕醫美服務方案，讓更多消費者安心變美。
據新氧集團董事長兼CEO金星介紹，新氧優享作為新氧在推進行業供給側改革、打通優質醫美鏈路方面的一次重要嘗試，以“五星級輕醫美”為理念，是對新氧原有的優質服務的再度升級，也希望提供給求美者更好的服務。
分析人士認為，在當前環境下，新氧優享體系的推出，能讓醫美行業的供給側迭代，打通從設備、藥品到消費者服務環節的整個鏈路。在新氧優享里，既要保證設備、藥品的合規，也要保證醫療機構、醫生的資質與醫美方案的水平，同時在服務環節，通過服務來提升醫美行業的服務標準。新氧試圖通過優享將與行業上下游聯合在一起，迎接醫美行業的下一個增長點。
據了解，目前，新氧優享聚焦在輕醫美領域。新氧優享通過與行業專家進行共同研發，提供整體解決方案，并由醫生研發統一術式，進行標準化操作，可以很好降低機構的運營風險和服務水平。同時新氧優享還可以進行醫美設備、藥品的集中采購、直供到店，這不僅可以保障機構所用的設備、藥品都是合規可靠的正品，還依靠集中采購帶來價格優勢，降低運營成本。
眼下，新氧優享已經在市場中取得了一定的積極反饋，截止目前，與新氧優享建立合作的機構遍布21城72家機構。
這給眾多醫美機構帶來了業務的增量，以上海靜和門診部為例，其新氧優享業務GMV實現了月同比增長68%。與此同時，參與新氧優享的醫美機構釋放到合作中的資源也在逐步攀升，數據顯示，截止12月底，機構釋放的資源同比8月份增長313%。
新氧優享機構梅朵（北京）醫療美容診所有限公司負責人穆林表示：“新氧的優享業務，不僅給我們帶來了很多優質客戶，還給我們提供了一系列標準化的履約流程，更好的提升了我們的服務品質。我們希望，今后能夠在更多品類上，與新氧優享有合作的機會，通過新的合作模式，給用戶帶來更多的良好的體驗，也進一步提升我們機構的運營效率。”
新氧優享作為縱向打通醫美產業鏈，提升行業運營效率、保障消費體驗的實踐，已經成功驗證了其模式的價值，這也給未來新氧以及醫美行業新的增長帶來了更大的想象空間。
