雷達財經出品 文|姚柏臣 編|孟帥
(資料圖)
在“外賣大戰”競爭愈發白熱化之際，深耕短視頻、直播賽道的快手也想來分一杯羹。
近日，快手在App首頁團購板塊上線獨立“外賣”入口，試圖采用 “美團供應鏈 + 自有商家” 的輕資產模式實現差異化突圍。
而此番進一步加碼外賣業務的布局背后，快手當前正面臨核心業務增長承壓的挑戰。2024年，公司直播業務的營收規模及占比同比均出現下滑。
更為關鍵的是，快手電商的GMV增速從2021年的78%降至去年的17%，規模與抖音存在明顯的差距。與此同時，小紅書、視頻號等玩家的勢頭也十分迅猛。
值得注意的是，在不久前揭曉的《2025新財富雜志500創富榜》中，身為快手聯合創始人的宿華、程一笑，身家相較2021年分別縮水941億元、730.4億元。
在美團、阿里、京東“外賣大戰”打得愈發激烈之際，快手近期在外賣業務方面的新動作，又為這場角逐再添新的變量。
快手聯手美團，給“老鐵”上外賣
繼美團、阿里、京東之后，身為短視頻平臺兩大巨頭之一的快手也悄然加碼外賣業務的布局。
近日，快手已在其App首頁“團購”板塊正式上線獨立外賣入口，用戶點擊后可進入“外賣省心購”頁面，選購漢堡披薩、咖啡奶茶等特惠商品。
不過，與美團、淘寶閃購、京東外賣模式有所不同的是，快手的這一服務主要依托美團商家的兌換券展開，用戶下單后需跳轉至美團小程序完成核銷，而配送環節則由美團或第三方服務商負責承接。
對于這一業務布局，快手官方回應稱，該業務以“第三方合作共建為主”，集中推介優質餐飲商品，后續將覆蓋更多商家及品類。
事實上，在此之前，快手就已在本地生活業務方面進行過探索。2019年，快手在App二級入口上線本地生活板塊，但初期以導流為主，先后與同程藝龍、去哪兒網等OTA平臺合作。
2021年底，快手與美團達成戰略合作，允許用戶通過美團小程序在快手完成交易，從團購擴展到代金券、秒殺，逐漸擴大合作范圍。
2022年9月，快手又成立了獨立本地生活事業部，啟動“千城計劃”，重點布局新線城市。
2023年，快手在青島、哈爾濱等試點城市驗證商業模式，通過“敢比價”補貼、達人探店等策略吸引商家入駐。
2024年，快手又推出團購配送到家業務，允許商家在團購套餐中添加“僅外送”標簽，由快手提供技術支持。
值得一提的是，身為短視頻平臺另一巨頭玩家的抖音，也在即時零售賽道有所布局，但其選擇的合作對象與路徑有所不同。
此前，抖音與餓了么達成合作，根據雙方設計的合作模式，餓了么基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家為數億抖音日活用戶提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。
不過，這一合作并未達到預期效果。2024年，抖音外賣業務經歷了多次調整，先是被劃入抖音電商與“小時達”協同作戰，后又于當年8月重新歸入本地生活板塊，業務范圍持續收縮，如今僅面向部分品牌連鎖商家開放，App內也未設置明顯入口。
參照抖音此前的案例，快手若想在這一競爭激烈且格局漸趨穩定的賽道中實現突圍，無疑也面臨著巨大的挑戰。正因如此，快手此次布局也顯得較為謹慎，其選擇與美團深度綁定。
目前，快手該頻道內約90%的商品來自美團供應鏈，剩余10%則為快手本地生活商家自配或第三方配送商品。例如，用戶在快手App外賣頻道下單肯德基等套餐并完成支付后，會跳轉至美團等第三方小程序完成配送。
有分析認為，快手這種“美團供給+自有商家”的雙線布局模式，與抖音外賣相似，規避了自建配送體系的重資產投入壓力，初期成本顯著低于美團。
同時，快手還具備下沉市場用戶基礎的優勢。相關數據顯示，截至2025年Q1，快手日活用戶達4.08億，其中新線城市（三線及以下城市）用戶占比超62%。新線城市用戶的消費潛力與美團、餓了么在一二線市場的激烈競爭形成錯位，為快手提供了天然的流量池。
據媒體報道，今年第二季度，快手本地外賣商品支付用戶數環比增長超3倍，這在一定程度上驗證了其用戶群體向外賣消費業務轉化的潛力，為其外賣業務的后續拓展提供了支撐。
不過，相較直接下單訂購外賣的模式，快手相對繁瑣的步驟可能也會“勸退”部分用戶。
電商GMV增速放緩，創始人身家較巔峰大跳水
此番上線外賣獨立入口之際，快手當前肩上背負的擔子并不輕松。
據快手年報，2024年，公司實現營收1268.98億元，同比上升11.83%，歸母凈利潤為153.35億元，同比大漲139.76%。
具體來看，線上營銷服務去年為快手貢獻營收724.19億元，同比增加20.09%，營收占比為57.07%，同比增加3.92個百分點。
而直播業務去年為快手貢獻營收370.61億元，規模同比減少5.1%，占比則下降5.21個百分點至29.21%，面臨用戶付費意愿下降的困境。
與此同時，快手的核心電商業務增速也持續放緩，據媒體報道，去年，快手的總電商GMV達1.39萬億元，同比增幅則從2021年的78%降至2024年的17%。
可以作為參照的是，2024年，抖音電商的GMV達3.43萬億元，增速為35%，均領先快手。
用戶運營方面，QuestMobile數據顯示，2025年5月，快手的月活躍用戶規模達5.95億，同比增長8.7%，但與抖音10.22億的月活躍用戶規模以及同比13.55%的增速相比，仍有顯著差距。
除抖音外，快手還需應對小紅書以及騰訊視頻號的快速追趕，而其直播和本地生活業務也面臨多個對手發起的沖擊。
有分析認為，在競爭愈發激烈的挑戰下，快手選擇在此時加碼外賣業務的布局，其核心訴求可能并非是要投身激烈的“外賣大戰”，而是試圖借這一布局探尋新的流量突破口，進而為 GMV 增速注入新的動能。
快手一季報顯示，第一季度，公司本地生活業務的收入同比增長2倍，本地生活GMV同比快速增長，其中新線城市貢獻超過65%的GMV增長。
值得一提的是，在不久前揭曉的《2025新財富雜志500創富榜》中，快手的兩位聯合創始人宿華、程一笑，分別以161.9億元、145.1億元的財富位列榜單第209名、238名的位次。
然而，相較2021年的1102.9億元、875.5億元，宿華、程一笑的身家在短短幾年時間分別縮水941億元、730.4億元。
截至8月15日收盤，快手的市值為3228.39億港元，較高點大幅縮水。
在巨頭林立的外賣賽道，快手能否殺出一條血路，進而打開增長新空間？雷達財經將持續關注。
