今年旅游業(yè)高速升溫的態(tài)勢在酒店業(yè)上市公司的報告中顯露無遺。行業(yè)龍頭華住集團(tuán)日前發(fā)布的2023年第二季度及中期業(yè)績顯示，華住集團(tuán)二季度酒店營業(yè)額為203億元，同比增長72%，華住中國二季度的綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，恢復(fù)至2019年二季度的121%。

(資料圖)

從華住集團(tuán)這份半年報看，以經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔、中高檔酒店產(chǎn)品為主的華住集團(tuán)，很有希望在未來實現(xiàn)持續(xù)性的高增長。

新簽約酒店數(shù)量創(chuàng)歷史新高

截至今年6月30日，華住集團(tuán)在營酒店數(shù)量達(dá)8750家，酒店客房數(shù)為844417間。其中，經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量為4872家，占比達(dá)55.68%；中檔酒店數(shù)量為3106家，占比35.50%。

華住的戰(zhàn)略布局無疑踩對了今年整個酒店市場的需求趨勢。今年上半年，經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔的酒店，尤其是高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)型酒店一房難求。

堅持發(fā)展經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店的戰(zhàn)略，讓公司的產(chǎn)品和服務(wù)更為契合市場的主要需求。截至二季度，華住中國在營的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量占比為56.35%，待開業(yè)經(jīng)濟(jì)型酒店占比也達(dá)到了38.72%。

靚麗的業(yè)績表現(xiàn)，也給了加盟商足夠的信心。二季度，華住集團(tuán)旗下各品牌新簽約酒店累計1054家，創(chuàng)造了季度簽約的歷史新高。

其中，作為主力軍產(chǎn)品，漢庭酒店已經(jīng)在全國1000+城市拓展至3340+家酒店，始終為國民提供優(yōu)質(zhì)的住宿體驗。另一方面，通過組織架構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化、建立區(qū)域分公司，華住集團(tuán)運(yùn)營更加精細(xì)和高效、區(qū)域滲透能力進(jìn)一步加強(qiáng)、并在薄弱區(qū)域加速打開市場。

高質(zhì)量擴(kuò)張見成效

華住的高質(zhì)量擴(kuò)張，反映在中高檔酒店的規(guī)模擴(kuò)張以及產(chǎn)品和服務(wù)的不斷快速迭代與提升。

二季度，華住在營中高檔酒店數(shù)量同比增長18%，直接推動華住集團(tuán)二季度ADR和RevPAR上漲。而另一個RevPAR增長動力來源是不斷的產(chǎn)品升級和服務(wù)提升來獲取更高的溢價。

近年來，華住持續(xù)升級旗下品牌酒店。比如漢庭2.7及以上版本的占比從2020年底的14%穩(wěn)步提升至今年6月底的26%。

面對強(qiáng)勁增長的出行需求，以及居民消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多樣化的特點(diǎn)，華住集團(tuán)也持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略。目前，華住集團(tuán)經(jīng)營31個酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)型市場。其中在經(jīng)濟(jì)型和中檔領(lǐng)域，分別形成了以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補(bǔ)的主力品牌梯隊；在中高檔品牌發(fā)展方面，繼續(xù)發(fā)力桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

會員規(guī)模或?qū)⒏采w更大范圍

酒店行業(yè)媒體平臺邁點(diǎn)認(rèn)為，華住正在發(fā)展成為國民酒店品牌。

邁點(diǎn)的理由是，華住始終致力于持續(xù)對低質(zhì)量經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行升級，始終堅持高質(zhì)量擴(kuò)張；下沉市場中，華住積極布局低線城市；同時，華住致力于滿足國人消費(fèi)理念和審美情趣的改變，多品牌交付高品質(zhì)產(chǎn)品。而在擴(kuò)大服務(wù)客戶范圍，實現(xiàn)更多消費(fèi)場景上，華住著實下功夫。

消費(fèi)場景的擴(kuò)容，以及服務(wù)渠道的下沉，再加上產(chǎn)品和服務(wù)的不斷迭代，使得華住能契合多數(shù)消費(fèi)者的需求。

（編輯 張薌逸）

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