本報記者 袁傳璽

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近日，尼爾森IQ數據顯示，2018年至2022年，澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續5年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超六成，持續領跑羊奶粉賽道！這充分驗證了廣大消費者對佳貝艾特的高度信賴與喜愛，也彰顯了在澳優的戰略支撐下，佳貝艾特作為羊奶行業“領頭羊”的雄厚實力和堅實底氣。

戰略布局優勢明顯

奮楫篤行茁壯成長

近年來，羊奶粉憑借其“好消化易吸收、營養豐富、低致敏”等天然優勢，受到越來越多的消費者青睞。各大乳企紛紛跑步進場，品牌競爭加速。2022年，佳貝艾特再次拔得羊奶細分領域銷量頭籌，離不開澳優前瞻性戰略布局建立的競爭優勢，也得益于團隊成員的辛勤付出和合作伙伴的協作支持。

憑借著奶源優質、配方科學、營養全面等優勢，羊奶價值逐漸被市場認可，佳貝艾特也迅速收獲了廣大消費者的喜愛，實現了從0到1并逐步成為市場“銷量第一”的跨越式發展：2018年，佳貝艾特跨過20億，成為第一個突破20億規模的羊奶粉品牌；2022年，佳貝艾特實現營收為人民幣35.91億元，繼續穩坐全球羊奶第一品牌寶座，鞏固其市場難以撼動的領頭羊地位。

值得一提的是，佳貝艾特不僅在國內市場表現突出，目前在海外更遠銷至60多個國家和地區。得益于全球市場的復蘇，在歐洲、美國、中東、獨聯體及墨西哥等海外市場，2022年佳貝艾特營收增幅更是高達21.8%。

在澳優“堅持以長期主義發展企業”的指引下，近年來，佳貝艾特通過加強品牌建設、深度擁抱渠道等系列舉措，實現業務穩健發展。為更好地保障渠道利益，2022年佳貝艾特更是推行了營銷模式變革，以幫助渠道減少資金代墊、清晰利潤結構、維護市場價盤、管控產品流向、聚焦終端動銷等。在合作伙伴的全力支持和佳貝艾特“藍色軍團”的高效推進下，佳貝艾特實力持續提升。以實際零售銷售數據計算，2022年佳貝艾特在中國嬰幼童羊奶粉板塊的市場份額進一步提升逾5個百分點。

雙輪驅動行穩致遠

引領行業未來可期

盡管受新生兒出生率走低等因素影響，嬰配大盤增長趨緩，但是羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，特別是擁有核心競爭實力的品牌，未來可期。據《中國羊奶粉產業發展研究》顯示：自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，大大領先牛奶7%的年復合增長率。

在此背景并在控股股東伊利的支持下，澳優進一步明確佳貝艾特在公司的戰略地位，并通過產業鏈和研發的雙輪驅動，加強對其全方位支撐。

在產業鏈方面，2022年，澳優收購荷蘭羊奶酪公司AmaltheaGroup。收購完成后，澳優有望每年新增約4.5萬噸鮮羊奶供應，新增后實現對荷蘭市場羊奶奶源約50%的掌控，為佳貝艾特的可持續發展提供長期、穩定、充足的原料。而且，澳優位于荷蘭的濃縮羊乳清生產設施也已落成，投資1.4億歐元的新嬰配基粉設施按計劃將于2023年完工。

在研發方面，澳優以持續穩定的科研投入，為佳貝艾特產品創新提供不竭動能。2022年澳優研發成本占營收比例約2.53%，研發占比位居行業前列，繼續加強科研平臺、科研隊伍的建設。體現在產品層面，2022年，佳貝艾特在嬰配、兒童、成人線均推出新品，把科技成果實實在在轉化到老百姓餐桌上，滿足消費者精細化的營養需求。佳貝艾特目前已成為全球羊奶品相最齊全、規模最大的羊奶粉品。

（編輯 張明富）

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