本報記者 李豪悅

3月20日，斗魚發布2022年第四季度及全年未經審計的財務報告。報告顯示，2022年斗魚總營收為71.08億元，調整后凈虧損為760萬元，相較2021年全年盈利能力顯著提升。具體到去年第四季度，斗魚總營收為16.81億元，實現凈利潤4180萬元，調整后凈虧損為430萬元，同比、環比都有改善。

斗魚創始人、CEO陳少杰表示，“2022年宏觀環境復雜多變，我們堅持執行‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’的發展戰略，通過優化營收活動、調整版權策略和加大自制內容投入等多種運營策略保持了公司整體業務的平穩運行。”

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艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，斗魚通過適當降本增效，將增長邏輯放到內容發展上來，也有利于企業走向正向的循環和發展。

內容社區互動性更強

過去一年，斗魚以加強平臺與用戶、主播與用戶間的互動性為目標，打造了諸多多元化、個性化的精品游戲內容，以此促進用戶流量和付費轉化的提升。2022年第四季度，斗魚移動端MAU（月活用戶）為5740萬；付費用戶也與第三季度持平，穩定在560萬。

自制賽事方面，斗魚2022年第四季度共推出了90余場自制賽事。其中以明星游戲主播IP為核心打造的職業選手對抗賽和職業戰隊邀請賽，獲得了較高關注。例如，以英雄聯盟主播Doinb為核心的LBL，賽事期間直播間觀看時長比主播日常直播觀看時長的數據增長323%，日均觀看用戶人數提升140%。

PGC自制綜藝方面，斗魚2022年第四季度仍然在互動玩法層面繼續發力，推出了《光速大逃脫-PEL驚英篇》《奔跑吧主播7》等10多檔自制綜藝節目，并在節目中新增了多樣化互動玩法。

版權賽事方面，2022年第四季度斗魚全程直播了王者榮耀世界冠軍杯（KIC），在傳統賽事直播的基礎上，新增跨屏互動等多項功能。據不完全統計，對比挑戰者杯賽事同期，該賽事直播間用戶觀看人數增長了127%，直播間熱度峰值增長47.8%，彈幕總量增長了70.9%。

一位不愿具名的TMT行業券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于直播平臺而言，優質內容始終是穩定流量、獲取收入的重要抓手，尤其是在互聯網平臺普遍控制成本的背景下，要保證內容生態不因此改變，也是一項重要命題。“從用戶數據來看，斗魚在2022年維持平穩，關鍵賽事的付費轉化有所提升，說明平臺對內容的把控非常到位。”

降本增效成果顯著

從財報來看，降本增效是貫穿斗魚2022年全年發展的主旋律。過去一年，斗魚通過控制運營成本、優化運營模式、探索多樣化的變現路徑，使平臺盈利能力提升。

成本控制和費用優化方面，斗魚通過選擇性采買版權、優化運營模式等多維手段，達到了預期的“節流”目標。財報顯示，2022年第四季度斗魚收入分成和內容成本為12.71億元，同比減少了31.2%，銷售和營銷費用及研發成本也分別減少了45.9%和39.2%。

商業化探索方面，斗魚在2022年第四季度繼續對會員體系進行優化，全新上線了會員音效和特權禮物等活動，促進該季度用戶的會員續費率的增長。據統計，去年第四季度斗魚鉆粉全站開通人數的單日峰值達到了14.5萬人次，該季度內日均開通人數環比上漲7.6%，續費率較上一季度增長8.1%。

2022年第四季度，斗魚也將單一分區的會員服務推廣到更多游戲分區，同時在原有會員體系內上線了行業首個“音效禮物”，并且打造了鉆粉聯賽、鉆粉禮物特權Buff活動等，促進了該季度用戶會員續費率的增長。與此同時，平臺還與游戲廠商展開深度合作，推出了諸如英雄聯盟小店等游戲道具類用戶活動，促進斗魚和游戲廠商的用戶增長和商業轉化。以斗魚去年第四季度上線的英雄聯盟小店為例，道具售賣期間斗魚英雄聯盟手游專區日活躍用戶較非活動時期增長了27%。

在降本增效措施的推動下，2022年全年斗魚的毛利率提升至13.9%，調整后凈虧損為760萬元，較去年大幅度收窄。

“我們將深化內容平臺的增長邏輯，以內容建設為基礎，以社區互動為核心，提升用戶黏性和留存。通過深耕游戲內容和沉淀核心用戶，在保持國內游戲直播行業領先地位的同時探索新的增長點，促進斗魚長期健康發展。”陳少杰表示。

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