近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東家電家居聯(lián)合推出《智能互聯(lián)家居及“京東小家”市場研究報告》（以下簡稱報告），對智能家居、家用IoT的市場和產(chǎn)品進(jìn)行了梳理。

(相關(guān)資料圖)

報告指出，智能家居是在傳統(tǒng)家居設(shè)備的基礎(chǔ)上，通過將傳統(tǒng)家居用品電動化、智能化以及物聯(lián)化使家居用品的使用更加便捷和舒適。智能家居線性驅(qū)動產(chǎn)品作為智能家居產(chǎn)品的核心動力系統(tǒng)，與智能家居產(chǎn)品市場的擴大具有同步性，而京東已是家電家居市場智能化先鋒。

近十年來，線上零售滲透率不斷提升，京東依托于自建物流、倉儲，堅持行貨正品，同時通過“三毛五理論”給予品牌廠商最大的利潤空間，與行業(yè)一起成長。

在幾年中，京東家電、家居已在線上市場占據(jù)重要的地位，一方面給予消費者最快、最佳的消費體驗，同時也幫助消費者跨越“數(shù)字鴻溝”，從而反向培育了消費者心智。

從京東銷售情況來看，其居家智能化需求的滲透率和增長均高于整體市場平均水平。

（上圖數(shù)據(jù)來源：京東，國家統(tǒng)計局，奧維云網(wǎng)（AVC），洛圖科技（RUNTO）等）

從上圖可見，智能家居家電產(chǎn)品在京東的銷售增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國全渠道的平均增幅，而且基本上也高于該品類整體增長。

（上圖數(shù)據(jù)來源：京東，國家統(tǒng)計局，奧維云網(wǎng)（AVC），前瞻研究院等）

上圖展示的是智能產(chǎn)品成交金額占該品類總體金額比例，可見從20年以來，京東銷售的智能產(chǎn)品滲透率均有較大提升，而且普遍高于全國平均滲透率。

從品類來看，廚房衛(wèi)浴電器中智能化比例較高，大型白電中空調(diào)（以變頻、新風(fēng)空調(diào)為代表）智能化占比較高。此外智能燈類、浴室柜、淋浴花灑等都體現(xiàn)出較快的速度。

比如京東建材自2021年開始分別針對智能家居類目分別進(jìn)行了精細(xì)化類目下探，分為智能花灑，智能坐便器，智能馬桶蓋，智能浴室柜，智能開關(guān)，智能墻插，智能窗簾，智能家居等多個智能細(xì)分類目。在剛剛過去的2022年“雙11”期間，智能的細(xì)分類目也都取得了非常優(yōu)異的成績，其中，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

分線級增長來看，低線級市場是近三年中電器智能化的主要增長市場，體現(xiàn)在如空調(diào)、平板電視、洗衣機、冰箱、電飯煲、掃地機器人、燃?xì)鉄崴鞯却蠹悄芑鲁薄?/p>

小家APP在1-2線（新一線+一線）滲透率更高，并通過京東“三網(wǎng)通”及產(chǎn)品、價格、服務(wù)的“三個公平”，快速向低線滲透（從相關(guān)sku由高到低滲透的趨勢分析）

品類版塊的輪動，可以說明用戶的需求覆蓋各領(lǐng)域，而從下圖可以見到小家產(chǎn)品在各主要品類中的滲透率：

（*“廚房衛(wèi)浴”中小家產(chǎn)品滲透率主要是指的是智能馬桶/蓋品類）

從品類看，小家在大家電、廚衛(wèi)大電中的滲透率最高，家居產(chǎn)品中智能馬桶的滲透率也較高，而小電器、燈飾品類由于本身銷量較大，因此滲透率還有相當(dāng)?shù)目商嵘臻g。

京東和京東小家正在從供給和消費側(cè)的聯(lián)結(jié)者，向更健康、保持更高質(zhì)量發(fā)展方向的生態(tài)構(gòu)建者方向發(fā)展；一方面，為消費者提供更便捷、一站式的服務(wù)，無論是購買、使用、控制、維護(hù)、甚至以舊換新；另一方面，幫助制造企業(yè)和品牌商形成更好的服務(wù)、智能等能力，特別是為中小企業(yè)迅速建立這些能力，使其擁有和大企業(yè)一樣的發(fā)展路徑。

（CIS）

關(guān)鍵詞： 家居市場