夜晚的光，總是有著特殊的吸引力，甚至自成一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。
“不夜城”上海的萬(wàn)種風(fēng)情，都融在了繽紛的光影之中；北京的夜景則整體上是端莊、美麗的，間或流淌出酒吧里的放松氛圍；青島浮山灣53幢樓宇連接成的5.2公里燈光展示帶，成為了當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)，也讓世界記住了青島......本屆糖酒會(huì)期間，茅臺(tái)醇也將以“光”為筆，繪制出一副獨(dú)特的品牌畫(huà)卷。
【資料圖】
11月7日至13日，茅臺(tái)醇將點(diǎn)亮全國(guó)20座城市的50處城市地標(biāo)，上演一處全國(guó)范圍的大型燈光秀！在糖酒會(huì)期間，大部分品牌都搭建出了自己的主陣地，但對(duì)于茅臺(tái)醇而言，燈光秀所到之處，皆為主場(chǎng)。
點(diǎn)亮50處城市地標(biāo)
近年來(lái)，燈光秀成為了熱門(mén)話(huà)題。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文旅夜游的眾多項(xiàng)目中，燈光照明可以顯著提高旅游項(xiàng)目的夜間觀賞效果，從而拓展“流量”，增加游客的停留時(shí)間；而對(duì)于品牌宣傳而言，一方面燈光秀是吸引消費(fèi)者駐足、傳遞品牌信息的重要手段，另一方面也容易引發(fā)消費(fèi)者自主擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播、流量升級(jí)。茅臺(tái)醇將用燈光作為聲音，將品牌的語(yǔ)言傳遞到北京、上海、廣州、深圳、鄭州、貴陽(yáng)、成都等20座城市的50處城市地標(biāo)所在之地。
今年7月份，調(diào)整后的貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)保健酒業(yè)”）首次亮相，正式奠定其茅臺(tái)集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的戰(zhàn)略地位；與此同時(shí)，茅臺(tái)保健酒業(yè)“高調(diào)”推出了茅臺(tái)醇年代系列煥新產(chǎn)品，即茅臺(tái)醇2008、茅臺(tái)醇1998、茅臺(tái)醇1992。此次出現(xiàn)在燈光秀中的產(chǎn)品，正是這三款在重要節(jié)點(diǎn)被隆重推出的茅臺(tái)醇年代系列。“茅臺(tái)醇年代系列將以新的‘茅臺(tái)家族’身份、新的‘流光瓶’形象、新的‘緣文化’內(nèi)涵重新出發(fā)，努力成為推動(dòng)保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾在上市發(fā)布會(huì)上對(duì)產(chǎn)品如此寄語(yǔ)。當(dāng)流光瓶處于不停變化光影的燈光秀之中，似乎能夠隱隱從瓶身上的透明赤水河玉帶中看到赤水河的秀麗風(fēng)光與粼粼波光。有時(shí)候，燈光能夠表達(dá)的內(nèi)容，比語(yǔ)言來(lái)得更有力量。
一場(chǎng)大型見(jiàn)面會(huì)
從某種程度上來(lái)講，這場(chǎng)全國(guó)范圍的燈光秀，是茅臺(tái)醇召開(kāi)的一場(chǎng)大型見(jiàn)面會(huì)。在7月份的茅臺(tái)醇年代系列煥新發(fā)布會(huì)之后，茅臺(tái)保健酒業(yè)隨即開(kāi)啟了“茅臺(tái)家族全國(guó)巡回鑒賞會(huì)”，8月初走進(jìn)鄭州、8月底去往福州、9月底駐足濟(jì)南、10月底登陸杭州。可以看到，當(dāng)茅臺(tái)保健酒業(yè)調(diào)整到位，并且確立了茅臺(tái)醇這個(gè)核心戰(zhàn)略品牌之后，十分迅速地接上了市場(chǎng)動(dòng)作，這一階段的市場(chǎng)動(dòng)作有目標(biāo)性地選擇了鄭州、福州、濟(jì)南、杭州，這四個(gè)城市要么是醬酒戰(zhàn)略市場(chǎng)，要么經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)需求旺盛。這一階段的動(dòng)作，可以定義為渠道層面的重點(diǎn)拜訪。而當(dāng)渠道布局初步完善，則需要開(kāi)始在市場(chǎng)層面進(jìn)行大動(dòng)作，強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)影響力，從而助推渠道動(dòng)銷(xiāo)。
這場(chǎng)全國(guó)燈光秀，就是茅臺(tái)保健酒業(yè)的市場(chǎng)大動(dòng)作，于糖酒會(huì)期間、在20個(gè)重點(diǎn)城市、以燈光秀這種炫目的形式，聲勢(shì)浩大地與廣大消費(fèi)者正式見(jiàn)面“sayhi”。以“光”為“緣”鏈接消費(fèi)者，光之所到之處便是緣之所在。從定位調(diào)整到確立核心品牌，從渠道層面的重點(diǎn)突破到消費(fèi)者層面的宣傳造勢(shì)，茅臺(tái)保健酒業(yè)的每一步都踩在自己發(fā)展的節(jié)拍當(dāng)中，走地又快又準(zhǔn)。
“燈光”背后的機(jī)遇
無(wú)論從主觀還是客觀來(lái)講，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言最想入局的品牌，茅臺(tái)醇或許位居前列。而新調(diào)整的茅臺(tái)保健酒業(yè)，正處于整裝后的快速前進(jìn)階段，從煥新產(chǎn)品的推出到全國(guó)巡回鑒賞會(huì)再到這場(chǎng)燈光秀，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商群體透露出來(lái)的積極訊息也是顯而易見(jiàn)的。
從茅臺(tái)保健酒業(yè)視角來(lái)看，作為茅臺(tái)集團(tuán)“十四五”期間2000億元營(yíng)收目標(biāo)的重要增長(zhǎng)極之一，其背負(fù)的擔(dān)子不可謂不重，調(diào)整到位之后的首要任務(wù)，自然就是承接集團(tuán)支持、聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商的力量將品牌做大、做強(qiáng)，將市場(chǎng)拓寬、做深。從經(jīng)銷(xiāo)商視角考慮，其一，發(fā)展初期入局，更能夠與企業(yè)共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從情感到利益上的緊密鏈接；其二，集團(tuán)層面的高度重視，在很大程度上就是茅臺(tái)保健酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的積極保障。因此，燈光照亮的不僅是夜晚，還有前行路上的機(jī)遇。
值得注意的是，11月10日16：00-20：00，由茅臺(tái)保健酒業(yè)主辦的“茅臺(tái)家族·醬門(mén)經(jīng)典新品發(fā)布會(huì)”將在成都望江賓館松濤廳舉辦，更多經(jīng)銷(xiāo)商機(jī)遇正在發(fā)生。
（CIS）
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