來源：新華社客戶端上海頻道第五屆中國國際進(jìn)口博覽會正如火如荼地進(jìn)行，但除了“四葉草”內(nèi)的展位以外，光明食品集團(tuán)在場外的線上平臺和線下門店同樣是忙得腳不著地。展品從展臺走下“凡間”變成商品的道路，正是光明食品集團(tuán)供應(yīng)鏈的成長印記。
線下細(xì)挑選，進(jìn)博好物入門店
為更好實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會“場內(nèi)場外互動，線上線下融合”，不斷豐富上海市民的“米袋子”“菜籃子”“奶罐子”“肉盤子”，光明食品集團(tuán)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聯(lián)合線下The Smart Chain平臺、農(nóng)工商超市、好德便利、可的便利、第一食品、良友便利、牛奶棚、悠焙等3000余家實(shí)體門店共同參與進(jìn)博會優(yōu)惠活動，使消費(fèi)者得以用優(yōu)惠的價格挑選到自己滿意的產(chǎn)品。
利用進(jìn)博會現(xiàn)場盲盒機(jī)，參展者可參與抽取光明進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)惠券，在指定光明線下門店使用，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會進(jìn)口產(chǎn)品場內(nèi)場外互動和線上線下互通。
6日進(jìn)博會“開魚Show”當(dāng)天，水產(chǎn)集團(tuán)在場外自營“悅·龍門”水產(chǎn)專營店也同步開展了“開魚Show”活動，讓普通市民也可以盡情享受藍(lán)鰭金槍魚的美味。與此同時， ALBO品牌的金槍魚罐頭、Altamare公司的阿根廷紅蝦、FCS公司的牡丹蝦、西非的墨魚等高蛋白均已進(jìn)入“悅·龍門”水產(chǎn)專營店的產(chǎn)品目錄，并啟動了進(jìn)博會同款產(chǎn)品專享優(yōu)惠，讓廣大市民同步優(yōu)惠享受到進(jìn)博會各類同款高蛋白進(jìn)口美食，開啟一場“更精彩、更驚艷、且安全的”舌尖之旅。
除了高蛋白海產(chǎn)品外，由銀蕨農(nóng)場推出的草飼鹿肉品牌零售產(chǎn)品，包括兩種規(guī)格的鹿腩塊、鹿法排、鹿腱子肉、鹿西冷和鹿肋排等高蛋白肉類產(chǎn)品也將通過“愛森優(yōu)選”、喜地肉鋪等線下渠道推廣銷售。隨著光明食品集團(tuán)的高蛋白分銷業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，分銷渠道不斷拓展，越來越多的優(yōu)質(zhì)高蛋白產(chǎn)品走近消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的更優(yōu)選項(xiàng)。
在光明進(jìn)博會主舞臺，良友集團(tuán)圍繞光明城市廚房概念，發(fā)布“光明城市廚房健康飲食解決方案”，構(gòu)建了光明城市廚房為市民提供“早中晚餐+下午茶、夜宵”的“3+2”全天候服務(wù)場景。場外，福新1912烘焙坊、光明城市廚房BK24、光明餐車等“光明城市廚房”不同類型終端與場內(nèi)聯(lián)動，同步展出、售賣匠心手作面包、健康果蔬汁、進(jìn)口飲料等“進(jìn)博同款”好物。
依托光明食品集團(tuán)供應(yīng)鏈，進(jìn)博會展品充分實(shí)現(xiàn)場內(nèi)場外聯(lián)動，線上線下互通，來自世界各地的優(yōu)質(zhì)好物源源不斷地被送到上海市民手中。
線上隨心訂，進(jìn)博好物輕松購
一直以來，光明食品集團(tuán)力求聚焦消費(fèi)者需求，深化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，致力于做產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的組織者和價值鏈的提升者。本屆進(jìn)博會上，光明食品集團(tuán)結(jié)合線上資源及線下渠道，有效整合企業(yè)內(nèi)外資源，全面開展促消費(fèi)活動，為消費(fèi)者帶來“場內(nèi)場外互動，線上線下融合”的體驗(yàn)。
11月5日-11月30日，光明隨心訂平臺聯(lián)合The Smart Chain集成分銷平臺，以及各參展企業(yè)和合作伙伴，如水產(chǎn)集團(tuán)、光明國際、良友集團(tuán)、糖酒集團(tuán)、光明地產(chǎn)、花卉集團(tuán)等，共同打造“美好生活節(jié)”，承接線上流量落位，努力實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者離不開光明的目標(biāo)。
在光明隨心訂“光明‘味’來”板塊，巴西雞翅、泰國香蝦、澳洲谷飼牛排、丹麥皇冠豬肋排塊、MOMA燕麥飲、翡麗百瑞橄欖油、福新王后面粉……進(jìn)博“爆款”好物只要動動手指就能輕松送到家，光明供應(yīng)鏈助力進(jìn)博產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者。
平臺開設(shè)了進(jìn)博會主題“進(jìn)口館”，同步上架本次進(jìn)博會同款產(chǎn)品，讓消費(fèi)者通過線上平臺即可輕松購入心儀的美味，“打卡”進(jìn)博同款，持續(xù)擴(kuò)散進(jìn)博會溢出效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“展品變商品”。
進(jìn)博會“分會”？這些落地項(xiàng)目等你來“探店”
要說“展品變商品”，單依托光明現(xiàn)有的線上線下渠道進(jìn)行銷售已經(jīng)不能滿足一些企業(yè)的“胃口”了，進(jìn)博會之后，上海花卉園藝集團(tuán)（以下簡稱花卉集團(tuán)）和光明房地產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱光明地產(chǎn)）均有落地項(xiàng)目，通過“黃浦市民園藝中心”和BELT COFFEE旗艦店這類體驗(yàn)式場所，無法親臨進(jìn)博會現(xiàn)場的市民也能通過“打卡”進(jìn)博會“分會”來感受進(jìn)博會的氛圍。
花卉集團(tuán)下屬上海種業(yè)（集團(tuán)）有限公司在上屆進(jìn)博會打造出進(jìn)博“最美展臺”后，同黃浦區(qū)市容綠化局在新天地、復(fù)興公園等共同打造“黃浦市民園藝中心”，并將其作為上海種業(yè)（集團(tuán)）旗下花卉零售品牌“TOP FLOWER上花”的花房。本屆進(jìn)博會開幕前夕，“市民園藝中心”正式開業(yè)，乒乓菊、海棠、紅掌、彩葉芋等各色盆栽和鮮切花、沿墻擺放的各色朱頂紅蠟球禮盒等十分抓人眼球，讓市民們仿佛置身進(jìn)博會“分會”，同步體驗(yàn)進(jìn)博會上的浪漫花房。
實(shí)際上，“上花”品牌花卉已進(jìn)入BK24光明便利屋、“光明隨心訂”平臺，但光明仍選擇在寸土寸金的市中心搭建這座小屋的原因，除了放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)外，還想通過“市民園藝中心”的運(yùn)營摸索，走出一條公益性與市場化相結(jié)合的商業(yè)道路。
光明地產(chǎn)下屬上海華都大廈有限公司開設(shè)的BELT COFFEE實(shí)體門店同樣值得“探店打卡”。在第四屆進(jìn)博會上，華都公司首次以參展商身份驚艷亮相，精選來自北緯25度到南緯25度之間地帶出產(chǎn)的各國咖啡豆，并將BELT COFFEE與光明產(chǎn)業(yè)融合，精心研制了椴樹蜂蜜肉桂拿鐵、光明一枝梅冰咖啡、燕麥拿鐵三款創(chuàng)意特調(diào)咖啡，創(chuàng)造出了“光明的味道”，推動了具有光明食品產(chǎn)業(yè)基因的咖啡品牌BELT COFFEE入市，贏得了贊譽(yù)和口碑。
本屆進(jìn)博會前夕，位于靜安區(qū)蒙古路的BELT COFFEE首店正式開業(yè)，首店的主打特調(diào)咖啡將由本屆進(jìn)博會現(xiàn)場舉辦的咖啡創(chuàng)意大賽決賽最終結(jié)果決定，由專業(yè)評委和嘉賓評委共同評選出的前兩名具有光明基因的特調(diào)咖啡飲品將成為BELT COFFEE首店的主打特調(diào)。未能參與到進(jìn)博會現(xiàn)場的市民通過“探店”BELT COFFEE即可“打卡”進(jìn)博同款，讓更多市民離進(jìn)博更近，獲得進(jìn)博參與感。
從線上隨心訂平臺集成進(jìn)博商品到線下門店第一食品、好德便利店、良友便利等匯聚進(jìn)博好物，再到 “黃浦市民園藝中心”和BELT COFFEE旗艦店這些新項(xiàng)目的落地，從“展品變商品”的過程看似一蹴而就，背后卻是光明食品集團(tuán)供應(yīng)鏈漸趨成熟、不斷完善的成長印記。為了讓更多、更好的產(chǎn)品更快送達(dá)上海市民手中，光明從未停止努力。
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