本報記者 李昱丞 見習記者 丁蓉
新寶股份10月27日晚間披露2022年三季報，公司前三季度實現營業收入107.18億元，與上年基本持平；實現歸母凈利潤8.44億元，同比增長41.84%；實現扣非凈利潤9.32億元，同比增長75.83%。
新寶股份是國內較早從事設計研發、生產、銷售小家電產品的企業之一，依托較強的規模優勢和產品綜合競爭優勢，已成為中國小家電行業的出口龍頭企業。
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公司內部人士表示，今年以來，海外主要經濟體通脹高企，居民消費受到一定程度的抑制；同時，海外小家電市場經過前兩年的高速發展，總體需求有所轉弱。在此背景下，新寶股份前三季度國外銷售收入79.76億元，同比下降6.56%。同時，受益于匯率變化，出口訂單提價效果明顯，公司毛利率顯著改善，盈利能力逐步修復。
國內市場方面，公司下半年加快推新節奏，產品盈利能力逐步得以修復，國內銷售占比穩步提升。公司前三季度國內銷售收入27.42億元，同比增長26.44%，保持了穩步增長的態勢。
近年，隨著國民經濟增長和人們生活水平提升，國內小家電需求保持快速增長，公司通過自主品牌業務加大國內市場開拓力度，并將國內品牌業務提升到與海外銷售同等重要的戰略地位。
針對國內市場，公司實施“一個平臺，專業產品，專業品牌”策略，通過打造品牌矩陣的方式更好地滿足消費者的個性化需求。公司目前已在國內市場運作了Donlim（東菱）、MorphyRichards（摩飛）、GEVILAN（歌嵐）、Barsetto（百勝圖）等多個品牌。
同時，公司利用自身長期積累的產品綜合能力，采取“爆款產品+內容營銷”的方法，建立“產品經理+內容經理”雙輪驅動機制，并在MorphyRichards（摩飛）品牌業務上取得積極成效，正逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業務。
值得一提的是，MorphyRichards（摩飛）是新寶股份近年成功打造的明星品牌。2017年，公司與英國摩飛簽訂為期10年的商標許可協議。2019至2021年，MorphyRichards（摩飛）品牌國內銷售收入連年增長，2021年已達到16.7億元。
公司近日宣布擬以1.98億美元收購英國摩飛持有的中國商標和摩飛公司境外部分持有的商標和專利等資產。公司本次收購將有效打通MorphyRichards（摩飛）品牌國內業務的全鏈條運作，解決品牌國內商標使用權授權經營問題，進一步促進MorphyRichards（摩飛）品牌國內業務的長遠發展，加速公司代工業務與品牌業務的均衡，能夠較好地豐富公司的品牌體系，進一步拓寬公司的產品層次、提升公司的品牌形象與公司核心競爭力，培育新的利潤增長點，從而提升公司整體盈利能力。
（編輯 李波 才山丹）
