近日，以“新風尚新潔凈新生活”為主題的第十屆藍月亮節暨全民運動助力計劃在穗啟動。同時，藍月亮還攜手行業協會、媒體、合作伙伴等多方力量發起全民運動助力計劃，共筑全渠道、多場景體驗生態，讓潔凈、健康的生活方式更廣泛地觸達消費者，共創共享美好生活。
值得一提的是，在《“十四五”國民健康規劃》全民健身運動背景下，運動健康被消費者推崇，消費者也對運動后的潔凈提出了新的要求。作為專業的家庭清潔解決方案提供商，藍月亮始終結合對消費者及其生活場景的洞察，打造全新潔凈科技產品，帶來流汗不留味的潔凈體驗，讓運動更清香，持續引領消費需求。
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藍月亮副總經理徐玉玲表示，“今年，在全民運動新風潮下，藍月亮將為消費者奉上一場潔凈與運動深度融合的全民運動嘉年華。”
據介紹，今年是藍月亮品牌成立30周年，在“而立之年”，也迎來了第十個藍月亮節。每一年藍月亮節，藍月亮都會與消費者開展互動、邀請消費者體驗產品和服務，力求以卓越產品、極致服務、專業咨詢為消費者提供全新的潔凈體驗和潔凈生活方式。
全民運動風潮興起運動型洗衣液“受寵”
近年來，在全民健身國家戰略以及國民對于健康生活日益重視的影響下，國內掀起全民運動熱潮。
國家體育總局數據顯示，2020年經常參加體育鍛煉人數比例達到37.2%，比2014年提高了3.3個百分點。此外，《全民健身計劃（2021-2025年）》明確提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例預計達到38.5%。
在本屆藍月亮節上，由第三方發布的《全民運動趨勢下衣物清潔問題洞察報告》（以下簡稱“洞察報告”）顯示，對于運動后的衣物，有86.07%的受訪者表示遇到過與衣服汗味有關的困擾。對于清洗運動出汗后的衣物，90.22%的受訪者發現清潔問題比較嚴重，58.58%的受訪者反映穿久了、洗多了容易發黃，46.40%的受訪者發現穿久了、洗多了容易發灰、變得黯淡，40.04%的受訪者嗅到汗味洗后還有殘留，35.24%的受訪者感覺穿久了有一股洗不掉的怪味或臭味。此外，近八成受訪者對運動衣物專用洗衣產品感興趣，并希望產品解決衣物汗味問題，51.90%的受訪者認為運動衣物很有必要使用專用產品。
可以說，衣物汗味清潔是困擾運動者的一大難題。中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕也表示，減少運動出汗產生的衣物異味是運動衣物清潔領域最重要的問題，研發針對運動服的清洗劑符合消費者需求的趨勢。
值得注意的是，作為潔凈領域的專家，藍月亮以研發創新驅動，在今年5月份就推出了運動型洗衣液系列潔凈科技新品，此舉不僅豐富了產品矩陣，也加厚了公司護城河。
藍月亮方面表示，運動型洗衣液添加了強效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎上達到高效除菌的作用，通過去除汗味分子來去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止細菌代謝進而產生汗味分子，可以從源頭抑制臭味，讓運動變得清香，助力消費者更享受運動時刻。
與此同時，此次藍月亮針對運動人群專用衣物推出的速干衣面料專用洗衣液，更是采用專用配方，特含面料整理因子，保持速干衣干爽舒適的穿著體驗。
據悉在本屆藍月亮節期間，藍月亮將通過多場景、多渠道的互動，邀請消費者體驗這一全新潔凈科技。奧運冠軍、中國跳水運動員陳艾森、謝思埸也空降現場助陣，“藍月亮運動型洗衣液可以去除汗味抑制衣物汗味，守護大家潔凈的運動生活。”兩位運動員表示，希望有更多人參與進來，一起享受運動潔凈生活方式。
上海博蓋咨詢創始合伙人高劍鋒表示，藍月亮通過洞察消費者的痛點推出運動型洗衣液，著眼于運動等流汗場景的洗護需求，這個新品有助于進一步提高藍月亮洗衣液的專業定位，也能拓展新的消費市場。
專注潔凈三十年創新研發驅動高質量發展
2022年是藍月亮品牌三十周年，也是藍月亮專注潔凈的三十周年。這三十年間，藍月亮始終把握洗滌行業發展趨勢，充分發揮潔凈專家優勢，堅持消費者洞察和創新研發，為消費者提供優質高效、綠色化、濃縮化的產品，傳遞潔凈、健康的生活方式，助力廣大消費者對美好生活的向往。
公開資料顯示，藍月亮始終以研發創新為驅動力，秉持“將世界先進技術融入消費者的生活”的研發理念，專注研究洗滌領域的前沿技術。藍月亮在成立之初便設立研發技術中心，后續成立藍月亮洗滌研究院，專門開發及評估洗衣產品及方法。正是憑借“產品+方法”的雙線研發模式，藍月亮得以敏銳捕捉到消費者需求，持續開發高效、優質的產品及科學、輕松的方法，從而為消費者提供高品質的家庭清潔解決方案及服務，這也將為藍月亮提供源源不斷的產品創新動力，助力其實現長期可持續發展。
通過不斷的研發創新，藍月亮已建立包括衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三類的多元化產品組合，并在市場中獲得了廣泛認可。例如，藍月亮2021年上市的內衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液，一經推出便獲得市場青睞。根據京東超市今年“618”巔峰期戰報數據，藍月亮內衣洗衣液成交額同比增長超10倍。
除此之外，藍月亮還陸續推岀了“衛諾”品牌清潔產品、“至尊”品牌濃縮洗衣液產品、“天露”品牌餐具和果蔬清洗產品等，上市后均獲得社會的一致認可和好評。不斷獲得市場認可背后，實則體現出藍月亮對消費者需求的精準洞察以及深厚的創新基因。
正如此次中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕對藍月亮運動型洗衣液系列新品的評價：深入洞察全民趨勢下的衣物汗味清潔痛點，是產品創新與時代發展緊密結合的又一體現，為推動行業發展做出了積極貢獻。
在過去的三十年間，藍月亮通過對市場及消費者習慣的洞察與精準把握，逐步成長為我國家清護理行業領導品牌，龍頭的品牌效應及規模效應明顯。其洗衣液、洗手液連續多年市場綜合占有率及品牌力指數居首位。通過持續創新，藍月亮在邁向高質量發展的路上，企業的護城河也在不斷加固。
對于藍月亮的整體表現，高劍鋒表示，藍月亮戰略清晰，穩固核心優勢，同時發力打造全套家庭清潔解決方案，將滿足和引導消費需求的產品研發放在首位。此外，藍月亮以投資的長遠眼光持續開展品牌建設工作，并且與時俱進不斷根據新的市場環境優化全渠道布局。可以預測，藍月亮未來將繼續保持行業領先優勢，并在科技創新和可持續發展理念的驅動下，有望迎來更快的發展。（旌鑫）
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