本報(bào)記者 賈麗

(資料圖片)

多地持續(xù)高溫，讓空調(diào)市場異常火爆，空調(diào)戰(zhàn)也愈演愈烈。

7月28日，有消息稱，多名飛利浦空調(diào)經(jīng)銷商都受到了來自格力電器的施壓，格力電器要求經(jīng)銷商在格力空調(diào)和飛利浦空調(diào)之間二選一。對此，記者向格力電器方面核實(shí)，對方暫未回應(yīng)。

沖突升級

“格力電器與飛利浦空調(diào)在業(yè)務(wù)上有直接競爭關(guān)系，在人員和渠道上也有一些交集，因此出現(xiàn)矛盾和沖突在所難免。在空調(diào)行業(yè)下行壓力增大的背景下，這種矛盾更會放大。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對記者表示。

飛利浦空調(diào)近期的名聲鵲起，甚至令不少業(yè)內(nèi)人都感到突然，畢竟這一品牌在空調(diào)領(lǐng)域從未濺起太大水花。據(jù)了解，在高瓴資本買下飛利浦小家電等資產(chǎn)的同一時(shí)期，飛利浦空調(diào)也獨(dú)立拆分出來，南京智浦獲得了飛利浦空調(diào)部分資源及品牌授權(quán)，成為其中國運(yùn)營總部的主導(dǎo)公司，并于近期開始招兵買馬。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，胡文豐、李鵬及黃輝等多位格力電器中高層人士，均已加盟飛利浦空調(diào)中國運(yùn)營總部。

一位家電分銷商告訴記者：“由于部分格力電器人員加入，在渠道資源上，飛利浦空調(diào)正在借助格力原有經(jīng)銷商資源鋪貨，直接導(dǎo)致雙方在渠道資源搶奪上的沖突升級。”

能掀起多大浪花？

去年以來，飛利浦在空調(diào)領(lǐng)域悄然發(fā)力，不僅高薪挖角增添“外援”，且重線下經(jīng)銷商體系的建設(shè)，并提出今年要實(shí)現(xiàn)30億元的銷售目標(biāo)。據(jù)悉，今年3月份，飛利浦位于安徽滁州的產(chǎn)研基地奠基，計(jì)劃總投資100億元，用于研發(fā)生產(chǎn)空調(diào)及壓縮機(jī)等。

在中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉看來，目前，飛利浦空調(diào)的市場份額較低恐不足5%，對市場影響力較小。不過，今年進(jìn)入6月份之后，天氣持續(xù)高溫，空調(diào)市場普遍出現(xiàn)缺貨情況，這為飛利浦空調(diào)等品牌提供了一定的市場機(jī)會，不過，依舊無法撼動格力電器在高端市場的位置。

在國內(nèi)空調(diào)市場格局相對穩(wěn)定之下，飛利浦空調(diào)要想打開市場，也著實(shí)面臨不小的挑戰(zhàn)。夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵對記者表示：“雖然目前飛利浦空調(diào)動作很大，聲調(diào)也很高，但飛利浦空調(diào)想占據(jù)空調(diào)行業(yè)一席之地并不容易。空調(diào)行業(yè)已出現(xiàn)連續(xù)三年負(fù)增長，飛利浦空調(diào)現(xiàn)在進(jìn)入，可以說最佳窗口期已經(jīng)過去。另外，飛利浦空調(diào)的操作團(tuán)隊(duì)雖部分來自格力電器，但專利依舊被格力電器所掌握，飛利浦還需更多地進(jìn)行技術(shù)沉淀。”

整體仍供過于求

實(shí)際上不僅是格力電器與飛利浦空調(diào)對壘，美的集團(tuán)、格力電器、海爾空調(diào)也處于“明爭暗斗”之中。此外，奧克斯、春蘭及飛利浦發(fā)展勢頭較為迅猛，遭到空調(diào)第一陣營的“封堵”。

從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，線下渠道空調(diào)三巨頭——美的、格力、海爾占據(jù)了70%以上的市場份額。而線上空調(diào)市場發(fā)展則更加多元化，華凌、米家等以價(jià)換量，實(shí)現(xiàn)份額上的提升。與此同時(shí)，奧克斯、飛利浦增速也較為迅猛。

空調(diào)企業(yè)戰(zhàn)火紛飛，正是行業(yè)競爭現(xiàn)狀的折射。隨著房地產(chǎn)的紅利“退潮”，空調(diào)行業(yè)也進(jìn)入存量比拼。同時(shí)，空調(diào)是季節(jié)周期及地域顯著的市場，致使企業(yè)較量的戰(zhàn)火也較為集中。觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年以來，由于大宗原材料價(jià)格居高不下，空調(diào)市場迎來不同幅度的價(jià)格調(diào)整，短期內(nèi)國內(nèi)空調(diào)市場難以徹底恢復(fù)，預(yù)計(jì)2022年我國空調(diào)零售額將小幅回升至1589億元。

同時(shí)，隨著線上市場的發(fā)展，原本固守第一陣營的老大哥、老大姐，也感受到來自二三線品牌的壓力，競爭走向貼身肉搏階段，矛盾逐步被激化。在原材料高漲之下，這場戰(zhàn)火也從空調(diào)產(chǎn)品“燒”向了售后、人事。

“空調(diào)行業(yè)競爭今年將持續(xù)激烈。在空調(diào)需求萎縮、成本上升、產(chǎn)業(yè)高端結(jié)構(gòu)化升級的大背景下，價(jià)格戰(zhàn)不會大面積爆發(fā)，但整體供過于求的局面仍會維持。”丁少將認(rèn)為。

（編輯 喬川川）

關(guān)鍵詞： 格力電器