“旗開得勝”出圈后，高考經(jīng)濟(jì)的破與立
高考第一天，戴軍長(zhǎng)舒了一口氣。就在前一天，他將手中最后一件旗袍送至高考考點(diǎn)，為期幾個(gè)月的趕工才告一段落。
(相關(guān)資料圖)
旗袍有“旗開得勝”的諧音，紅色象征“開門紅”，黃色是“高中皇榜”，綠色是“一路綠燈”，有了這些美好寓意的加持，穿旗袍送考成為媽媽間的潮流，成為高考經(jīng)濟(jì)火熱的表現(xiàn)。如今，向日葵花束成為與旗袍捆綁在一起的“送考套餐”，寓意著一舉奪“葵”。
有需求就有市場(chǎng)。每年6月，圍繞“高考”的巨大需求，市場(chǎng)上的商家也圍繞衣食住行，大動(dòng)腦筋，試圖在這塊大蛋糕上分得一杯羹。考生家長(zhǎng)提前在考點(diǎn)附近預(yù)定的“高考房”，今年也有了新變化，能洗衣做飯的民宿，成為此次“高考房”中的黑馬。
“高考經(jīng)濟(jì)”火了，帶有美好寓意的商品給考生及家長(zhǎng)提供了情緒價(jià)值。從全國(guó)來看，超千萬(wàn)考生參加高考，衣食住行各方面的市場(chǎng)確有潛力。值得注意的是，商家花式掘金背后，考生和家長(zhǎng)應(yīng)理性看待這些高考周邊產(chǎn)品，警惕被高考經(jīng)濟(jì)帶偏節(jié)奏。旗袍、花束之外，考生和家長(zhǎng)更需要一份良好的赴考心態(tài)。
身穿旗袍的送考家長(zhǎng) 新黃河記者黃中明 攝
提前數(shù)月定制送考旗袍
戴軍告訴記者，隨著新國(guó)風(fēng)潮流的興起，定制旗袍越來越多為人所接受，在旗袍被逐漸賦予“旗開得勝”的寓意后，每年高考前找到他定制送考旗袍的人也越來越多。
往往是一過春節(jié)假期，訂單就陸續(xù)砸來。在旗袍的多種樣式中，送考旗袍更為偏向長(zhǎng)旗袍、高開衩的傳統(tǒng)樣式。今年春節(jié)過后，身為戴記手繡傳承人的戴軍開始陸續(xù)接到送考旗袍的訂單。“訂單數(shù)每年都是遞增的。”他告訴新黃河記者。
旗袍作為中國(guó)極具標(biāo)志性的傳統(tǒng)禮儀服裝，一件繡品的立體飽滿度是靠線和層次來表達(dá)，日常與傳統(tǒng)的樣式還是有所差別。日常旗袍偏簡(jiǎn)約、樸素。傳統(tǒng)則相對(duì)華麗，無論是顏色、款式還是工藝都相對(duì)隆重。
因?yàn)槭羌兪止ぶ谱鳎に噺?fù)雜的送考旗袍要有40天的制作周期，簡(jiǎn)單的也在10天左右，為了能在高考前完工，還要留出修改的時(shí)間，戴軍通常是要加班加點(diǎn)。
他認(rèn)為，旗袍助陣除了寓意好，也是媽媽們靚麗姿態(tài)的展現(xiàn)。“畢竟是孩子人生中的重大場(chǎng)合，家長(zhǎng)們希望通過自己的穿著和形象給孩子帶去美好祝福。”他說，大多數(shù)家長(zhǎng)是只定一件，也有的三個(gè)顏色都要。
章丘五中考點(diǎn)，五位媽媽身穿旗袍組團(tuán)為考生送祝福。濟(jì)南報(bào)業(yè)全媒體記者趙冰 攝
上述說法也在濟(jì)南玉謙旗袍的掌柜于仁謙那里得到印證。“一件手工的送考旗袍，每年在清明節(jié)前后開始有人來量體裁衣。”
“高考考生家長(zhǎng)的旗袍一般以紅色為主，寓意開門紅。”濟(jì)南市一家旗袍定制工作室負(fù)責(zé)人楊女士表示，近幾年，為了送考預(yù)訂旗袍的高考考生家長(zhǎng)越來越多，由于手工縫制旗袍的制作周期較長(zhǎng)，每年三月開始，就有家長(zhǎng)前來咨詢。“旗袍顏色分為紅、綠、黃、紫四種，寓意旗開得勝、一路綠燈、再創(chuàng)輝煌、紫氣東來，考生家長(zhǎng)一般會(huì)選擇定制一套，也有家長(zhǎng)定制多套。”
楊女士回憶，2020年，她就穿著一身自己做的紫紅色旗袍送兒子去考場(chǎng)，當(dāng)年，有六七位孩子同學(xué)的家長(zhǎng)向她定制旗袍。“定制旗袍費(fèi)用不低，手工費(fèi)2000元起，還要加上布料費(fèi)和角料費(fèi)，有的家長(zhǎng)會(huì)選擇半身短袖旗袍，搭配長(zhǎng)裙，在日常生活中也能穿。”
“當(dāng)年高考的時(shí)候，媽媽就穿著旗袍在考場(chǎng)外等著我，天氣很熱，她一站就是兩天。”6月7日，一位前考生回憶起當(dāng)年母親送考的一幕，表示很理解考生家長(zhǎng)穿旗袍送考的現(xiàn)象，“這就像現(xiàn)在年輕人追求的儀式感一樣，重要的是一種祝福，而不是具體的含義。
一舉奪“葵”銷量擔(dān)當(dāng)
6月7日，高考開始第一天，山東凱瑞商業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)侯明敬就顯得信心滿滿。“從早上10點(diǎn)多，我們靠近高考考點(diǎn)的門店就已經(jīng)座無虛席了。家長(zhǎng)們一邊等孩子，一邊提前點(diǎn)上菜。”他告訴記者，為了配合這一年一度的高考，餐廳還在午間推出了“關(guān)燈行動(dòng)”，方便考生午休。
為了配合考生的不同習(xí)慣，餐廳沒有推出套餐，而是精心挑選了幾十道推薦菜，尤其是有好寓意的狀元及第粥幾乎是每桌必點(diǎn)。
隨著高考的進(jìn)行，很多家長(zhǎng)也在準(zhǔn)備考試結(jié)束后的聚餐。“預(yù)計(jì)6月10日晚上餐廳會(huì)迎來高峰。”侯明敬說，根據(jù)往年形勢(shì)判斷，會(huì)比較火爆。
舜和國(guó)際酒店餐飲總監(jiān)王澤表示，酒店已經(jīng)開始推出與高考相關(guān)的桌席套餐，預(yù)計(jì)中高考結(jié)束后會(huì)迎來第一波高峰，第二波高峰將在成績(jī)出來后。
高考期間，花店生意火爆，各種花束中，向日葵因寓意“一舉奪魁”銷量最高。6月7日，濟(jì)南一家花店店主趙先生表示，每年高考時(shí)，向日葵都是最受歡迎的花束。
萊蕪鳳城高中考點(diǎn)，老師們?yōu)橥獬隹荚嚨膶W(xué)生舉行隆重歡送儀式。濟(jì)南報(bào)業(yè)全媒體記者高明 攝
為了讓考生家長(zhǎng)都能買到“高考花束”，趙先生特意延長(zhǎng)了花店的營(yíng)業(yè)時(shí)間，早上六點(diǎn)至晚上九點(diǎn)，都有考生家長(zhǎng)前來購(gòu)買鮮花。“今天有位男士來買六枝向日葵，他說這是因?yàn)榭紙?chǎng)外有六位家長(zhǎng)陪考，祝愿孩子一舉奪魁。他知道這么做對(duì)孩子來說沒有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，只是一種祝福，為了讓孩子知道，家長(zhǎng)心里記掛著他。”
“鮮花有時(shí)效性，因?yàn)槠綍r(shí)很少有顧客購(gòu)買向日葵，花店一般不會(huì)大批進(jìn)貨，直到高考前才會(huì)進(jìn)購(gòu)一批。”趙先生說，一般在高考前兩天開始接到向日葵的訂單，考試當(dāng)天來買的家長(zhǎng)也很多，今年的預(yù)訂旺季來得早，考前一周就有家長(zhǎng)預(yù)訂，訂單量已經(jīng)過百。他預(yù)測(cè)，今年的銷量或?qū)⒊^往年。
外賣平臺(tái)上，不少花店推出了高考鮮花套餐。在“高考季”鮮花配送專欄下，40-70元的花束最受歡迎，向日葵與玫瑰、百合等鮮花搭配在一起，插上寫有“一舉奪魁”“前程似錦”的卡片。有商家將“向日葵手提花盒”命名為“未來可期”，并配文：祝你六月考出超常成績(jī)，七月被理想學(xué)校錄取。還有店家將粽子與鮮花捆綁售賣，寓意“金榜題名，一舉高粽”。
過兩年，趙先生的女兒也要高考，“每年向考生家長(zhǎng)賣向日葵時(shí)，我都會(huì)說句祝福的話，等到我家孩子高考的時(shí)候，我也要抱著一大捧向日葵，站在考場(chǎng)外，不僅給女兒，也分給其他考生，把祝福傳遞下去。希望孩子們前途光明。”
民宿成為新型“高考房”
每年高考前，不少家長(zhǎng)為了讓考生免于往返考點(diǎn)，在考試期間擁有舒適的休息環(huán)境，會(huì)選擇提前在考場(chǎng)附近預(yù)訂酒店。高考期間，一些考點(diǎn)周邊的酒店一房難求。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年從5月29日開始，高考房預(yù)訂出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，高考前一周，酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)1.8倍。
今年，家長(zhǎng)們不再緊盯傳統(tǒng)酒店，思路打開，不少人選擇可以洗衣做飯的民宿，在考試期間盡最大努力保證考生餐食可口。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日，入住時(shí)間為6月7日-6月9日的考點(diǎn)周邊民宿搜索量環(huán)比4月增長(zhǎng)超8倍。提前兩周開始預(yù)訂民宿的家長(zhǎng)最多，其中，衡水民宿預(yù)訂量增速最明顯，環(huán)比上月增長(zhǎng)12倍。北京、上海、鄭州、廣州、成都、濟(jì)南、合肥、長(zhǎng)沙等預(yù)訂量增速居前。
提前預(yù)訂的房型中，兩居室占比超過七成，成為“高考房”的主力房型。不少考生家長(zhǎng)表示，民宿能洗衣做飯，這是傳統(tǒng)酒店無法提供的服務(wù)，盡量保持考生的飲食起居習(xí)慣，是家長(zhǎng)們較為看中的方面。一些民宿房東為給考生助力，特意將房間名字改為“助力考生金榜題名房”“上清北-高考專享房”等。
此外，除了直接預(yù)訂全天房間的傳統(tǒng)方式，預(yù)訂考場(chǎng)周邊的鐘點(diǎn)房也是今年許多考生與家長(zhǎng)的熱門選擇，考場(chǎng)周邊的鐘點(diǎn)房預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)2倍。新黃河記者注意到，平臺(tái)還上線了高考季專題活動(dòng)，考生與家長(zhǎng)預(yù)訂酒店可享受優(yōu)惠，部分考場(chǎng)周邊酒店還推出了多項(xiàng)高考權(quán)益，包括考點(diǎn)免費(fèi)接送、提前入住、延遲退房等。
高考期間，比天氣還要熾熱的是家長(zhǎng)們的情緒。為了給“寒窗苦讀”的考生們營(yíng)造最佳備考環(huán)境，他們煞費(fèi)苦心：媽媽穿上寓意“旗開得勝”的紅旗袍，爸爸身上“考試全對(duì)”的T恤，一束束“一舉奪魁”的向日葵……這本無可厚非，“高考經(jīng)濟(jì)”沒有原罪，在某種程度上這是一種雙向奔赴，但它有一個(gè)“度”的尺子在，不能跑偏。多數(shù)家長(zhǎng)表示，這些高考周邊產(chǎn)品只為求個(gè)“好彩頭”，給孩子營(yíng)造一個(gè)良好的赴考心態(tài)，顯得比什么都重要。
新黃河記者：薛冬 劉瑾陽(yáng) 編輯：孫菲菲
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