8月10日上午，2023上海國(guó)際廣告節(jié)城市品牌建設(shè)國(guó)際論壇如期舉行。論壇邀請(qǐng)到英國(guó)、澳大利亞、芬蘭等各國(guó)旅游局，上海、新疆、安吉等各省市文旅單位，故宮等文化單位與國(guó)內(nèi)外廣告企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體等共謀如何加強(qiáng)人們對(duì)于城市文化內(nèi)核的深度認(rèn)同，將城市品牌的“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
德國(guó)漢堡駐中國(guó)聯(lián)絡(luò)處首席代表潘樺在談?wù)撊绾沃ζ放迫驍U(kuò)張時(shí)表示“漢堡未來會(huì)有很多傳播計(jì)劃推動(dòng)和中國(guó)城市之間的聯(lián)系和互動(dòng)，我們會(huì)結(jié)合可持續(xù)發(fā)展、氣候保護(hù)、文化都市等主題進(jìn)行宣傳，也會(huì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域吸引中國(guó)企業(yè)去投資，或者幫助德國(guó)企業(yè)走進(jìn)來。包括參加活動(dòng)和展會(huì)等等，這些都是傳播計(jì)劃的一部分”。同時(shí)，她也期待上海國(guó)際廣告節(jié)和數(shù)字營(yíng)銷的結(jié)合，以數(shù)字賦能、以人工智能賦能，達(dá)到更好的傳播效果。
德國(guó)漢堡駐中國(guó)聯(lián)絡(luò)處首席代表潘樺
(資料圖)
對(duì)于“屏”生態(tài)如何安全、有效、健康這一話題，酷開科技數(shù)字營(yíng)銷首席策略官范明遠(yuǎn)認(rèn)為媒體首先需要有一個(gè)覆蓋的廣度，其次媒體整體的流量安全也是值得關(guān)注的重點(diǎn)，他表示“廣告投放在更健康、更透明、更安全的媒體流量上才能達(dá)到更好的傳播效果”。同時(shí)，他介紹到酷開正不斷精進(jìn)技術(shù)，探索如何以人工智能賦能整體營(yíng)銷，將“以數(shù)賦能、以智賦能”作為酷開整體的技術(shù)發(fā)展方向。
酷開科技數(shù)字營(yíng)銷首席策略官范明遠(yuǎn)
IP形象的打造能夠促進(jìn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作和協(xié)同，讓不同元素相互融合，形成更具特色的產(chǎn)品和服務(wù)。英國(guó)旅游局大中華及東北亞區(qū)域總經(jīng)理錢崗在采訪中表示，希望通過打造新IP的模式展示英國(guó)文化的多元的一面。他認(rèn)為“數(shù)字的科技發(fā)展是非常突飛猛進(jìn)的，我們作為旅游局，本身還有引導(dǎo)市場(chǎng)的職能，怎么樣用廣告這樣一種力量宣傳旅游和文化是首要問題。要保持一種比較開放的心態(tài)，研究探索新的技術(shù)，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
英國(guó)旅游局大中華及東北亞區(qū)域總經(jīng)理錢崗
復(fù)星旅文集團(tuán)副總裁、首席文化內(nèi)容官、全球IP合作總經(jīng)理尹曉葳認(rèn)為文旅IP與城市品牌之間是相生相長(zhǎng)、互相依存、共同發(fā)展的關(guān)系。她表示“文旅IP和城市品牌息息相關(guān)，是城市品牌的重要內(nèi)涵和內(nèi)容之一，極大程度上提升了城市品牌的影響力及其流量?jī)r(jià)值，也豐富了城市品牌的內(nèi)涵，兩者結(jié)合為城市文旅IP更好的發(fā)展提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和平臺(tái)”。
復(fù)星旅文集團(tuán)副總裁、首席文化內(nèi)容官、全球IP合作總經(jīng)理尹曉葳
芬蘭旅游局大中華區(qū)總監(jiān)吳趙宏在采訪中分享了芬蘭羅瓦涅米與圣誕老人官方故鄉(xiāng)的故事，他認(rèn)為“城市品牌和商業(yè)IP之間是互相孵化、互相成長(zhǎng)的關(guān)系，‘芬蘭的圣誕老人’可以算是城市品牌孵化出來的商業(yè)化IP，為芬蘭帶來了可觀的游客量”。同時(shí)，他表示中國(guó)市場(chǎng)相較于其他市場(chǎng)在推廣、營(yíng)銷上的手段都更為復(fù)雜，上海國(guó)際廣告節(jié)搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)，讓廣告行業(yè)從業(yè)者相互交流合作，學(xué)習(xí)如何利用數(shù)字手段在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
芬蘭旅游局大中華區(qū)總監(jiān)吳趙宏
對(duì)于傳統(tǒng)文化IP與數(shù)字化技術(shù)之間如何有效結(jié)合，故宮宮廷文化商務(wù)總監(jiān)楊曦認(rèn)為數(shù)字化的技術(shù)為傳統(tǒng)文化IP提供了相當(dāng)大的便利性，傳統(tǒng)文化需要數(shù)字化科技手段進(jìn)行文化解讀與推廣，數(shù)字化科技也需要更有溫度的內(nèi)容加持。她在采訪中表示“這幾年在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，我們也特別關(guān)注體驗(yàn)互動(dòng)性，尤其是在數(shù)字化展覽方面，通過數(shù)字化互動(dòng)讓一些文物走出去，以深入淺出解讀方式，讓大眾理解其中的文化內(nèi)容”。在IP和城市品牌的合作探討中，楊曦認(rèn)為上海國(guó)際廣告節(jié)搭建了一個(gè)平臺(tái)，幫助品牌企業(yè)、城市文旅或者IP方找到能共同傳遞中國(guó)文化，構(gòu)建商業(yè)體系的合作伙伴。
故宮宮廷文化商務(wù)總監(jiān)楊曦
下午，2023上海國(guó)際廣告節(jié)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與廣告共創(chuàng)發(fā)展論壇順利結(jié)束。論壇邀請(qǐng)了在行業(yè)中長(zhǎng)期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業(yè)及品牌公司進(jìn)行分享，推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與廣告行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，打破商業(yè)廣告和公益廣告的邊界，實(shí)現(xiàn)品牌和廣告的社會(huì)責(zé)任共創(chuàng)。
新浪財(cái)經(jīng)ESG中心評(píng)級(jí)主任李濤談?wù)摂?shù)字時(shí)代ESG賦能國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌時(shí)提到“數(shù)字化還有信息化是整個(gè)的中國(guó)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展的動(dòng)力和浪潮，ESG本身就是一個(gè)可以量化的可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)化手段就能看到企業(yè)實(shí)時(shí)的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)，幫助監(jiān)督企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。”同時(shí)，李濤認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任與廣告共創(chuàng)發(fā)展論壇能夠帶動(dòng)行業(yè)更加關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，和國(guó)家可持續(xù)發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略完全統(tǒng)一。
新浪財(cái)經(jīng)ESG中心評(píng)級(jí)主任李濤
上海真如城市副中心開發(fā)建設(shè)投資有限公司副總經(jīng)理張佳璇認(rèn)為理想中的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)業(yè)要素的集聚地、龍頭企業(yè)的聚集地、專業(yè)人才的涵養(yǎng)地。在打造普陀區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的過程中，他提到“我們?cè)诜e極導(dǎo)入一些和數(shù)字化相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型形成帶動(dòng)作用，也集聚了和數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字化廣告相關(guān)的人才，為數(shù)字廣告整體賦能”。
上海真如城市副中心開發(fā)建設(shè)投資有限公司副總經(jīng)理張佳璇
隨著數(shù)字轉(zhuǎn)型不斷加強(qiáng)，政府部門與百姓之間的連接逐漸深厚，對(duì)于政府部門是否也有品牌塑造的需求這個(gè)問題，文明廣告創(chuàng)始人謝建文認(rèn)為政府部門打造一個(gè)城市品牌十分必要。他認(rèn)為品牌傳播最好的方式是公益，通過組織各種體育類的公益活動(dòng)，或者娛樂玩樂類以及大型文化類的公益，提升整個(gè)城市的好感度。
文明廣告創(chuàng)始人謝建文
大咖集聚兩場(chǎng)主題論壇，共同探討廣告業(yè)對(duì)于城市形象提升、文化自信建設(shè)、文旅消費(fèi)升級(jí)、區(qū)域品牌建立以及城市跨境聯(lián)動(dòng)的作用與價(jià)值，以及如何更好地彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容夯實(shí)品牌傳播的核心價(jià)值，共創(chuàng)發(fā)展新內(nèi)容。
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