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近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)于醫(yī)美的需求也愈加旺盛，尤其輕醫(yī)美，在這兩年受到很多年輕男女性的歡迎。最新調(diào)研報(bào)告，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，是全球增速最快的國(guó)家之一，2024年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)3000億元人民幣。
12月30日，記者專(zhuān)訪美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝，他回顧2022一年：行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著非正規(guī)機(jī)構(gòu)和非正規(guī)產(chǎn)品逐漸出清，醫(yī)美行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象在逐漸改善，醫(yī)美下半場(chǎng)，隨著用戶進(jìn)化，用戶終身價(jià)值提升，未來(lái)醫(yī)美品質(zhì)服務(wù)將占據(jù)更為核心的位置。
得到的是自從實(shí)施嚴(yán)選戰(zhàn)略以來(lái)，品牌在影響力、用戶信賴與認(rèn)可等方面上有顯著的提升，同時(shí)業(yè)績(jī)也受到強(qiáng)正向影響。在強(qiáng)監(jiān)管等背景下，我們業(yè)務(wù)仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，能夠保障公司的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并支持長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展。我們始終認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨當(dāng)下，人們對(duì)“美”有了更高的追求，希望通過(guò)我們的不斷努力，讓醫(yī)美在中國(guó)更加尋常和普及。
如果說(shuō)失去了什么，那就是在早先疫情背景之下，為了保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定和公司的健康經(jīng)營(yíng)，我們?cè)诓糠謩?chuàng)新項(xiàng)目上的投入上有所讓步，這也是以后要持續(xù)重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。
有三個(gè)，分別是合規(guī)、長(zhǎng)期主義、抗老。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是合規(guī)。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)的醫(yī)美政策顆粒度越來(lái)越細(xì)，監(jiān)管越來(lái)越到位，政策短期或?qū)?duì)行業(yè)供需兩側(cè)產(chǎn)生一定影響，但行業(yè)的合規(guī)化勢(shì)在必行，醫(yī)美行業(yè)的全面合規(guī)時(shí)代要到來(lái)了。
隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，需求端會(huì)受到廣告、醫(yī)美貸相關(guān)整治的沖擊，供給端則是重點(diǎn)整治非正規(guī)機(jī)構(gòu)，從中釋放出來(lái)的消費(fèi)群體，將帶來(lái)合規(guī)醫(yī)美的復(fù)蘇，政策面對(duì)合規(guī)機(jī)構(gòu)是利好的。
對(duì)于我們及合作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，不論從長(zhǎng)期還是短期看，我們都非常支持和歡迎的，隨著非正規(guī)機(jī)構(gòu)和非正規(guī)產(chǎn)品逐漸出清，有利于改變過(guò)去醫(yī)美行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，能夠推進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和健康化發(fā)展， 并走向長(zhǎng)期的蓬勃發(fā)展。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是長(zhǎng)期主義。如果說(shuō)醫(yī)美的上半場(chǎng)是拼流量的時(shí)代，到了下半場(chǎng)，隨著用戶進(jìn)化，用戶終身價(jià)值提升，未來(lái)品質(zhì)服務(wù)占據(jù)更為核心的位置，更多的行動(dòng)軌跡是關(guān)于服務(wù)，關(guān)于長(zhǎng)期價(jià)值。我們始終要做的，是一家長(zhǎng)期的公司，希望說(shuō)看未來(lái)10年20年甚至更久，讓“變美”成為一件長(zhǎng)期主義的事。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是抗老。過(guò)去這一年，涌現(xiàn)出了很多抗老需求，比如抗衰、抗初老， 這部分的需求很剛性。
業(yè)務(wù)層面，我們將繼續(xù)以穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展為主軸，繼續(xù)圍繞核心用戶的核心需求，錨定單品復(fù)購(gòu)、跨品復(fù)購(gòu)、拓品類(lèi)、提供長(zhǎng)期解決方案這些指標(biāo)。
2023年，隨著政策利好的逐步顯現(xiàn)，醫(yī)美消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，我們?cè)诒＠麧?rùn)穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，將在創(chuàng)新層面會(huì)邁出更大步伐，無(wú)論是品類(lèi)突破，還是新業(yè)務(wù)模式的探索。
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