東方網記者程琦12月24日報道：為了全面推進國際消費中心城市建設，加快推動新發展格局，著力推動高質量發展，緊扣年末穩增長、促消費目標，持續營造濃厚消費氛圍，由上海市商務委員會主辦的“2022跨年迎新購物季”拉開序幕。

(相關資料圖)

本次“2022跨年迎新購物季”將從2022年12月23日持續至2023年1月28日，覆蓋跨年、元旦、春節等重要節日時點，圍繞折扣促銷、新春潮品、主題美陳、劇目展覽等板塊推出百余場重點活動，確保歲末迎新消費市場熱度不退、力度不減、亮點不斷。

全城營銷迎新春

上海市各個重點商圈立足于把握消費新趨勢，策劃舉辦了一批線上線下融合、商旅文體聯動、新業態、新模式、新場景不斷涌現的營銷活動，營造出一副全城營銷的歲末迎新新圖景。例如，豫園商城推出全新“豫園迎新年”活動，突出主題性和強體驗感，以“山海奇豫記”為主題，融非遺藝術燈彩、沉浸式國風體驗、線上線下趣味互動于一體，運用新技術、新材質、新形式呈現出多媒體交互燈彩場景。

新世界大丸百貨推出新世界集團消費券、水晶球抽獎、AR紅包雨等系列活動。佛羅倫薩小鎮以“歲末好新意”為主題，打造運動周和歲末季，聯動各大運動品牌也將推出限時的品牌活動，推出會員招募、滿額贈禮、滿額贈券，達人探店等活動年末購物活動。徐家匯商圈于元旦春節期間推出“2023徐家匯迎新購物季”主題活動，分階段開展“虛擬人送好禮”、“消費滿額送新年豪禮”等沉浸式營銷活動。

紅星美凱龍全球家居1號店推出“年終大賞 FUN 享新生活”，發放1000萬煥新補貼以及10000個美好新愿盲盒。靜安嘉里中心安義夜巷子暖心回歸，冬日限定市集“冬日仙境”也將同步開啟，為消費者提供逛吃游購好去處。百聯南橋購物中心圍繞“歲末狂歡趴 圓夢暢想曲”，開展歲末大酬賓、滿額抽獎、快閃舞臺等活動。百聯奧特萊斯廣場推出滿額抽獎、滿額贈禮、會員3重奏等活動。百聯金山購物中心推出多級贈禮、積分兌好禮、刷卡有禮等跨年狂歡活動。此外，在百度地圖上搜索“跨年迎新購物季”即可獲取附近的活動點位。

國貨新品添年味

國際國內各大品牌在歲末迎新之際，紛紛推出一系列體現科技感、創新度、體驗度的新產品，為廣大消費者帶去了滿滿新意。例如，沃爾瑪舉辦德國米技嵌入式爐具新品首秀，展示德國進口新品Star5系產品采用德國肖特賽蘭頂尖CLEARTRANS（多層立體透光彩屏玻璃）面板技術，在廚房展示“裸眼3D”高端視覺體驗。比利時高級時裝品牌世家寶（SCABAL）將入駐浦東新區，揭幕其在大中華地區最大的旗艦門店--SCABAL上海船廠1862藝術中心旗艦店，并于此期間陳列品牌文化與名人藝術系列展。

第一食品南東旗艦店舉辦新年亮燈及非遺迎新年貨節，聚焦國潮、國貨、年貨、非遺美食等主題，開展新年剪紙、糕團刻字、制作兔子燈等年俗互動活動。大白兔與東方明珠跨界推出禮盒新口味首發活動，在東方明珠及浦江兩岸開展“大白兔點亮東方明珠”兔年主題快閃活動。盒馬鮮生推出精選火鍋套餐、暖冬美食，打造滋補好宴秀場，為用戶提供到家和到店的美食服務。大眾點評聚焦“年味市集熱鬧開街”，聯合站內100余名優質作者共同發起尋找年味的活動。

主題美陳慶兔年

滬上各大商場將兔年元素融入美陳造景，傳統與潮流巧妙融合，帶來了別出心裁的新年新氣象。例如，世紀匯譜寫治愈系冬日篇章，攜手柏拉兔PLABIT推出世紀匯四周年紅色聯名款形象 、柏拉兔形象美陳裝置及相關形象衍生品。上海日月光中心于1樓中庭花園設置“NICE TO MEET YOU 點贊兔”主題美陳，在美陳中結合國風元素、宇航等關鍵詞，營造新年整體氣氛。興業太古匯商場五周年之際，聯合荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼定制的大型公共藝術裝置五彩倒立兔驚喜亮相，推出線上AR“玩樂指南”、驚喜掃“WOW”活動、米其林聯名定制晚宴等活動。

第一百貨借助糖潮御兔IP，結合兔年生肖，并融合古典文化屬性和祈福元素，表達美好生活向往，為消費者打造濃郁的新春氛圍。淮海集團舉辦“歡兔淮海 潮步新年”活動，推出 line friends 2023新年可妮兔形象中國線下活動首發，開展 “淮海路新春尋兔”AR掃碼集兔卡有禮等活動。瑞虹天地攜手西班牙著名插畫師David Sierra帶來冬日專屬的夢幻童話小鎮。

賞劇觀展賀新歲

各大消費地標在節日期間紛紛舉辦音樂、電影、藝術展覽等演出活動，為消費者帶來了一場文化盛宴。例如，上海申報舉辦“在一起，點亮新生活” 跨年電影盛宴，在上海陸家嘴中心內實現5樓中庭和10樓百麗宮影城聯動，用看電影+倒計時的模式跨年。上海藝倉美術館舉辦“無盡之旋-James Jean 簡明中國首次大型美術館個展”，展出藝術家200余件作品和5件大型動畫裝置作品，使觀眾深入藝術家的創作過程，近距離與畫中人物與意象互動。

上海蘇河灣萬象天地打造冬日營地市集周，帶來脫口秀表演和上海木偶劇非遺演出，并且在天后宮展出了知名年輕插畫師李豫隴年度個人首展，作品主題涵蓋上海在地文化、新春景象等。環貿iapm攜手人氣IP Marsper與法國藝術家共同打造以“新潮玩家 為愛而生”為主題的大型推廣活動。金虹橋商場推出龍珠z世界全國線下首展，設置特別場景體驗區域。上海合生匯打造新年盛典，融合劇目表演、魔術表演、紅包雨等互動活動。龍湖寶山天街聯動上海歷史博物館及上海老字號協會，推出鳳凰牌自行車線下首展。上海萬象城以“萬象不期而愈”為主題， 聯合“大美術館”旗下新銳IP形象，推出大都會童話系列限時展覽。上海松江萬達廣場舉行跨年派對，邀請樂隊駐場和街舞現場演出。

關鍵詞：