封面新聞記者 熊英英

3月31日，巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）向港交所遞交IPO申請，而這也是公司繼去年9月IPO失敗后再一次遞交申請。

招股書一開頭就寫到“我們所創作的獨有的明星IP作為我們IP創作及營運業務的收入來源以及我們的營銷工具，使我們成為中國快速發展的新零售運營商”。而其獨有的明星IP，指的正是周杰倫。

據悉，巨星傳奇與周杰倫的經紀公司杰威爾音樂簽訂了為期十年的IP授權協議，不僅參與策劃周杰倫的巡回演唱會、綜藝節目，周杰倫母親葉惠美還是公司股東。但另一方面，公司也曾因涉嫌傳銷被臨時凍結銀行賬戶，其產品營銷推廣模式仍存在爭議。

巨星傳奇的業務主要包括兩個方面，一是新零售業務，專注于低碳健康管理產品以及護膚品的開發及銷售；二是IP創造及營運業務，包括2017年及2018年參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會《地表最強》，為周杰倫量身打造真人秀節目《周游記》，該節目2020年3月在浙江衛視播出。2021年，這兩項業務收入分別占到公司總收入的82.5%和17.5%。

招股書顯示，其新零售業務的大部分收入來自魔胴咖啡的銷售。公司稱，這是一種專為低碳水化合物飲食計劃而設計的高脂肪及充足蛋白質飲料，并還在魔胴子品牌旗下推出多款其他低碳水化合物飲品及食品。2021年上述健康管理產品共實現收入2.75億元，占其總收入的75.4%。

▲ 據巨星傳奇招股書

2018年，周杰倫曾出席巨星傳奇發布會并錄制短視頻。此外，公司在《周游記》中透過廣告、點播及產品植入等方式以及演唱會會場張貼印刷廣告、產品展示及禮品贈送等方式進行產品。

至于周杰倫對其業績影響到底有多大？財報顯示，得益于2020年3~6月《周游記》在浙江衛視播出，迅速提升了魔胴咖啡銷量，全年產品總銷售量達331.5萬盒。

2019年至2020年，公司經調整純利由2270萬元增至8040萬元，增幅為254.2%。純利增加主要歸因于銷售魔胴咖啡產生的收入，而該收入受《周游記》及寧波巨星行動超級夜產品推廣的顯著提振。但在2021年公司減少使用周杰倫相關IP對業務的授權并多元化明星及IP劇集組合后，當年錄得經調整純利下降至6990萬元。

雖然周杰倫并不直接持有巨星傳奇股份，但他的母親葉惠美與楊峻榮共同持有27.63%的股份，為公司創始人。楊峻榮是杰爾威音樂行政總裁、董事兼控股股東，也是周杰倫的經紀人。此外，方文山也擔任了巨星傳奇首席文化官，負責集團產品的營銷宣傳及創意策略規劃。

即便是與周杰倫“深度綁定”，巨星傳奇的運營模式及產品也存在諸多爭議。

據招股書所說，公司主要透過微信等社交電子商務渠道推廣及銷售有關產品。公司聘請總經銷商昆山汀奢協助管理分銷商及經銷商并進行產品推廣，同時依賴昆山汀奢進行分銷商培訓。

記者以“魔胴咖啡 代理”為關鍵詞進行網上搜索，發現不少相關代理廣告，其內容顯示，魔胴咖啡品牌有四個代理級別。其中，一次性購買990元的產品就成為鉑金VIP會員，購買4200元產品就成為鉆石VIP會員，購買12000元產品就成為團購長，這幾個級別的都屬于團購會員，不屬于代理商。如果投資32000元就可成為戰略經銷商，享有經營權益。

但就在2020年6月和2021年5月，某四線城市的當地市場監管局以涉嫌傳銷為由，凍結屬于昆山巨星行動及北京巨星傳奇、昆山汀奢的若干銀行賬戶。

巨星傳奇表示，公司未有從事他人聲稱的傳銷活動，并表示經昆山市場管理局對其經營情況進行檢查，先后出具兩份調查意見，確認其社交電子商務分銷模式的合法性。公司亦為昆山試驗區首家社交電商試點企業。

▲ 網上相關代理廣告

記者還注意到，雖然外包裝明確寫明該產品為“固體飲料”，但仍有代理商在推廣文案中大肆宣傳其減肥功效，通過貼出使用者前后對比圖，聲稱“通過不節食，不運動的方式，就能輕松達到減肥效果”，有的甚至還打出了“一盒保守瘦2~4斤”“三盒保守瘦7~15斤”等宣傳廣告。

對此，四川英濟律師事務所高級合伙人、副主任陳逢逢律師指出，該產品是否具有減肥功效并沒有相關權威機構的認定，而根據《食品安全法》和《廣告法》的相關規定，食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。同時，廣告中提到的“產品責任保險”并不能保證產品質量，因此涉嫌虛假宣傳。

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