前不久，有讀者給小時新聞報料，說自己在河南的一家頭發交易市場發現，真人發絲的價格有點高，兩斤發辮要賣5000元。

河南許昌是假發的主要生產地，作為目前假發產品的重要原材料，真人發絲的價格上漲可以從某種程度上反映出假發產品銷售的旺盛。

事實上，如果你一直對“顏值消費”有所關注，那就不難發現，如今無論是線上還是線下，假發、假發片銷售正在迅速升溫。除了能夠遮掩白發、禿頂等問題，不用折騰自己的頭發就可以隨意變換發型成了更多人選擇假發的原因。

有愛美小姐姐一個月買4頂假發

有禿頂小哥哥戴上后年輕20歲

在銀泰百貨西湖店2樓的V·S設計師品牌專柜，店長珊珊正在給一位顧客試戴假發。“我不要整頭的假發，我就要那種一片的，你看我前額發際線這里，頭發太稀疏了。”聽罷，珊珊立刻挑選了幾款不同造型的假發片給顧客試戴。

試戴了三款之后，顧客對一款比較輕薄透氣，又能遮蓋發際線的假發片比較滿意。不過，3000元左右的價格，讓她猶豫了。“我朋友她們買的好像只要千把塊。”

珊珊耐心地介紹起來，假發的價格和制作的工藝、發絲的品質有很大關系。“制作工藝方面，純手工一根根發絲編織上去的，價格就高，機器編織的價格就相對便宜。發絲品質方面，雖然現在很多假發都使用真人發絲，但真人發絲的品質也有好壞之分，好品質的價格肯定就貴了。”而發絲質量的好壞直接影響到假發的使用效果和壽命。

記者看到，店內的假發以“100%真人發絲”和“70%真人發絲+30%蛋白絲”為主，價格從3000多元到8000多元不等。

“來我們這里買假發的客人大致分三類，一類是遮蓋白發，一類是增加發量，還有一類就是為了時髦。”珊珊告訴記者，現在來店里買假發的年輕人越來越多了，能占到三四成。而年輕人選擇假發的理由也各不相同。“比如這頂公主切長發，這個月賣了四五頂了，都是20來歲的年輕女孩來買，好看、時尚。年輕男士來買，基本上都是因為……有點禿了。”珊珊說，她接待過一位25歲的男士，因為頭頂頭發少得可憐，來買假發片，“戴之前看著像40歲，戴上后就恢復實際年齡了”。

公主切長發假發套

一般來說，這家專柜一個月能賣出30~40頂假發，旺季時一天賣五六頂也很正常。“有個顧客一個月買了4頂假發，一頂‘埃及艷后’一刀切中長發，一頂不對稱短發，還有兩個假發片。”珊珊說，她聽到顧客說的最多的話就是：一旦戴過假發，不戴就不習慣了。

記者了解到，專柜除了店員，還配有專業的美發師，可以根據顧客的需求給假發做打理、修剪、染發。同時，顧客自己的頭發也可以讓美發師打理。而且，這些服務都是免費的。

劉海片、掛耳染片、馬尾辮賣得好

和衣服包包一樣，假發也成剛需

隨著觀念的改變和消費的升級，假發產品對于越來越多的年輕人來說是剛需。

天貓數據顯示，在假發產品中，去年買整頂假發的人最多，成交金額也最大，但今年購買直發片的人超過了買整頂假發的人，同時劉海片、馬尾也走俏。從性別來看，女性是假發消費的主力，在天貓上買走假發的85%以上是女性消費者，通過假發來增加發量、改變發型、提升“顏值”。從年齡來看，25-35歲的年輕人買走了最多的假發。

在淘特，假發目前的市場主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前淘特上假發消費增速最快的群體。除了脫發困擾外，他們買假發更多是對時尚的追求，比如換個更好看的發型，或是玩cosplay。淘特數據顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷品類。5~10元的明星同款掛耳染在淘特市場最大。

每2秒就有1頂假發賣到國外

真人發做的優質假發被稱為“黑金”

除了在國內銷售火爆，中國制造的假發產品也熱銷海外。之前有數據顯示，在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通上，平均每2秒就能賣出一頂假發。

“疫情剛發生時，我正在美國出差，2020年3月的時候還猶豫要不要裁員，把跨境電商停了。后來過了3月，戲劇性的事情發生了，速賣通上的數據突然暴漲。后來才知道，疫情之后大家都不敢上街買東西了，全部網購，而且政府還發了非常高額的補貼。”河南許昌當地一家做假發跨境生意的公司負責人告訴記者，從2020年到2021年上半年，假發跨境電商飛速發展，銷售額整個翻番。

除了傳統的歐美地區，近年來，非洲地區也成了中國假發電商新的逐鹿之地。對非洲消費者而言，買假發是真正的剛需。因為他們發質剛硬卷曲，不好打理，而且生長緩慢，極易脫落。所以假發成了非洲女性的必備。真人發制成的優質假發甚至被當地人稱為“黑金”，備受追捧。據許昌市發制品協會的數據顯示，目前許昌發制品在非洲市場的占有率已經提升到了20%。

來源：錢江晚報·小時新聞記者 馬焱 祝瑤

關鍵詞：