文｜和訊財經(jīng) 張星鈺
隨著消費者對護膚成分的關(guān)注度逐漸增強以及護膚概念的升級迭代，推動了細分品類的蓬勃發(fā)展和新興品牌的誕生。
“近年來，中國護膚品行業(yè)最重要的轉(zhuǎn)變是功效護膚品的崛起”，悠可集團董事長張子恒在近日舉辦的2023SKIGIN欣苷生物品牌上市發(fā)布會上指出，“2021年，護膚理念轉(zhuǎn)變方向排名前三分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。2023年，功效型護膚品行業(yè)市場規(guī)模預計將達589.7億元。也因此，中國消費者正在尋找有科學依據(jù)并被證明有效的產(chǎn)品，他們傾向于相信親朋好友的推薦或網(wǎng)上評論，同時他們還重視透明度，想知道他們所使用的產(chǎn)品中到底有什么成分，產(chǎn)品應用到哪些先進科技。”
(資料圖)
圖：2023SKIGIN欣苷生物品牌上市發(fā)布會
基于對消費者的洞察和市場需求，悠可集團與巨子生物共同推出基于稀有人參皂苷成分的功效護膚品牌——欣苷生物，這是一個引領(lǐng)全球人參生物科技的綜合年輕化品牌，基于 “內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，綜合抗老”的理念，專注人參生物轉(zhuǎn)化成分“稀有人參皂苷”的消費級產(chǎn)業(yè)化應用，滿足國內(nèi)消費者的多元化美容養(yǎng)護需求。
目前，欣苷生物共推出3條產(chǎn)品線，包括欣苷琢研護膚系列、參苷口服美容系列、參苷保健系列產(chǎn)品，均已上市發(fā)售。
抗衰老進入4.0時代
稀有人參皂苷提供解決方案
在我國，人參在中藥領(lǐng)域有數(shù)千年廣泛應用歷史，由人參提取而來的活性成分稀有人參皂苷，在現(xiàn)代醫(yī)學、保健、皮膚護理領(lǐng)域應用價值更高。多項實驗顯示，Rk3、Rh4等系列稀有人參皂苷成分在能夠顯著抑制腫瘤生長、抑制新生血管生成、預防光損傷、改善皮膚光損傷、促進創(chuàng)面愈合等。
欣苷生物主打的正是稀有人參皂苷成分。根據(jù)欣苷生物提出的皮膚抗衰老“冰山說”：松弛、皺紋、暗沉、脆弱等外觀表現(xiàn)，需要從皮膚表皮深入基底膜、真皮層、細胞尋找誘因。在皮膚醫(yī)學界抗衰先后經(jīng)歷了抗氧化、抗光老、抗糖等階段，目前已進入抗衰老4.0時代——細胞抗衰老階段。而欣苷生物主打的尖端核心原料組“Bios-Gins”，含Rk3、Rh4、CK等多種高活性稀有人參皂苷，主打由內(nèi)而外煥活細胞，從根源改善和預防衰老問題。
針對女性熟齡肌的抗老功效需求，欣苷生物率先上市了琢研系列護膚產(chǎn)品，包括琢研沁潤煥能精粹水、琢研多效緊致精華液、琢研賦活致韌精華眼霜、琢研豐盈塑齡精華面霜。經(jīng)過第三方檢測機構(gòu)驗證，消費者在連續(xù)使用產(chǎn)品28天后，有效提升皮膚屏障修護力，改善皮膚彈性、淡紋緊致、淡化細紋、改善面部輪廓。另外，該品牌面向更多中國女性的年輕化方案系列護膚產(chǎn)品也即將上市。
根據(jù)消費者多元化的抗老需求，欣苷生物還上線了參苷阿膠紅參飲品、γ-氨基丁酸人參飲品這2種口服美容飲品，均富含多種高活性人參皂苷，便于消費者隨時隨地服用，實現(xiàn)“元氣恢復”“安享好夢”。
保健方面，欣苷生物研制的參苷西洋參靈芝膠囊，也是經(jīng)過國家保健食品認證的“藍帽子”保健品，含人參皂苷，與科學配比的多重成分協(xié)同作用，針對免疫力低下人群，在換季體弱、易感易敏、工作學習精力不濟、易困人群場景服用，增強身體免疫力。
圖：欣苷生物旗下3條產(chǎn)品線
抗衰賽道國貨正當時
兩大領(lǐng)域龍頭強強聯(lián)合
美麗修行數(shù)據(jù)顯示，2022年抗衰護膚市場恢復高速增長，且國貨在抗衰賽道持續(xù)崛起。首先，近三年國產(chǎn)抗衰類護膚品的關(guān)注度不斷上升，占據(jù)了整個抗衰護膚品近一半的市場關(guān)注度。其次，在引領(lǐng)市場潮流的80款爆款抗衰產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌占比近60%，已超過了海外品牌總和。進一步，在熱門中高端產(chǎn)品中，國產(chǎn)抗衰產(chǎn)品占比持續(xù)增長，2022年已接近七成。另外，人參皂苷類成分位列增長率TOP5抗衰成分之首。
而此次本土品牌欣苷生物的面世，背后可以說是兩大領(lǐng)域龍頭各自發(fā)揮所長、共同努力的結(jié)果。
巨子生物是國內(nèi)生物科技龍頭企業(yè)，于2022年11月港交所上市，在稀有人參皂苷成分的研究轉(zhuǎn)化、量產(chǎn)應用上有全球領(lǐng)先優(yōu)勢。悠可集團則是國內(nèi)美妝電商服務商龍頭，在美妝品牌的市場推廣、數(shù)字化營銷、電商運營等領(lǐng)域有豐富的資源與經(jīng)驗積累，品牌合作伙伴包括全球六大美妝品牌集團（按2022年的全球收入計）、超過80個國際知名品牌。
張子恒指出，巨子生物與悠可集團的合作是一次“強強聯(lián)合”。在他看來，巨子生物在高活性稀有人參皂苷產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方面積累了很多科研人才和技術(shù)專利，也是我國首家實現(xiàn)五種高純度稀有人參皂苷均能以百公斤級規(guī)模量產(chǎn)的公司，更是具有全球最大的稀有人參皂苷產(chǎn)能的公司之一，能為欣苷生物后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)提供科技支撐與原料儲備保障。而悠可集團深耕美妝電商行業(yè)13年以來，服務了雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌，也助力過Christian Louboutin(克里斯提·魯布托)、Penhaligon’s(潘海利根)等新銳品牌打開中國市場，在電商運營的過程中沉淀了許多經(jīng)驗和方法論。
張子恒同時表示，此次雙方共同推出欣苷生物，把稀有人參皂苷這一昂貴、珍稀的成分使用在產(chǎn)品當中，希望讓每一個中國消費者能夠真正享受到傳承千百年的中華智慧結(jié)晶，并為中國的美妝消費者提供良好的產(chǎn)品和用戶體驗。
在現(xiàn)場，亦有美妝科普自媒體認為，當下消費者護膚意識逐漸增強，護膚理念更新升級，不再盲目追求大牌，而是更看重產(chǎn)品的成分、功效和技術(shù)含量，相信這對欣苷生物這種掌握稀有人參皂苷核心成分、又背靠巨子生物強科研背景的品牌，是不錯的市場機遇。
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