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Counterpoint Research發(fā)布全球TWS 行業(yè)Q3分析及未來預(yù)測(cè)。報(bào)告指出，2021年，全球TWS(真無線耳機(jī))市場(chǎng)出貨量約為3億部，預(yù)計(jì)將持續(xù)增長至2025年。隨著美國Skullcandy和印度boAt等新興本土公司的穩(wěn)健發(fā)展，100美元(約合人民幣700元)以下價(jià)位的耳機(jī)銷量穩(wěn)步增長。一方面，150美元以上(約合人民幣1050元)價(jià)位的高端耳機(jī)產(chǎn)品銷量已停滯。蘋果(AAPL.US)、三星、索尼(SONY.US)、森海塞爾和B&O等主要價(jià)格段在150美元以上(約合人民幣1050元)價(jià)位市場(chǎng)的TWS領(lǐng)先品牌，冀希望于通過產(chǎn)品差異化來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint TWS耳機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告

隨著美國Skullcandy和印度boAt等新興本土公司的穩(wěn)健發(fā)展，100美元以下價(jià)位的耳機(jī)銷量穩(wěn)步增長。另一方面，150美元以上價(jià)位的耳機(jī)銷量（即高端產(chǎn)品銷量）已停滯。蘋果、三星、索尼、森海塞爾和B&O等主要專注于150美元以上價(jià)位市場(chǎng)的TWS領(lǐng)先品牌，希望通過與中低端產(chǎn)品拉開距離的差異化策略來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。目前，該類品牌正在不斷加強(qiáng)這些產(chǎn)品的現(xiàn)有功能或推出新功能。

TWS市場(chǎng)份額（按價(jià)格段劃分）

資料來源：Counterpoint TWS耳機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告

如三星和蘋果公司正在通過增強(qiáng)ANC來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，用戶可在享受音樂時(shí)，緩解疲勞，并增加沉浸感。三星推出新款智能ANC (IANC)，搭載Galaxy Buds 2 Pro。與現(xiàn)有的ANC不同，它可以通過分析周圍的聲音來有效地消除外界噪音。蘋果公司還配備了“自適應(yīng)通透模式”，通過算法將噪音強(qiáng)度降至最低。這兩家公司并未增加耳機(jī)尺寸，卻延長了耳機(jī)播放時(shí)間。Galaxy Buds 2 Pro重量有所減輕，但增強(qiáng)了ANC功能，能有效地消除了外界噪音。

今年早些時(shí)候，索尼推出新款LinkBuds概念產(chǎn)品。LinkBuds采用環(huán)形驅(qū)動(dòng)裝置，極大減輕產(chǎn)品重量和緩解使用者疲勞，使其適合日常使用。此外，用戶可以在不摘掉耳機(jī)的情況下使用“智能免摘”功能與其他人交談。當(dāng)檢測(cè)到對(duì)話時(shí)，音樂播放會(huì)自動(dòng)停止，用戶無需按停止按鈕即可與其他人交談，這也印證了LinkBuds的品牌宣言“時(shí)刻連通每個(gè)世界”。

隨著TWS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大企業(yè)紛紛加強(qiáng)現(xiàn)有功能或引進(jìn)新功能，以使產(chǎn)品與眾不同。在此趨勢(shì)下，電池性能也變得日益重要。電池尺寸應(yīng)縮小以容納更多傳感器，同時(shí)還需要加強(qiáng)電池功率，實(shí)現(xiàn)各種功能，維持游戲時(shí)間。正是這種沖突使得TWS的儲(chǔ)能密度變得更加重要。這將最終促使小型電池在TWS市場(chǎng)備受關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)步增長 約合人民幣 市場(chǎng)份額