2023年雙11,淘系商家利好來了!10月9日,阿里媽媽攜手36氪開播的阿里媽媽「雙11多頻快收,贏三中心增量紅利」百問百答先導直播中,阿里媽媽正式發布2023年雙11投資指南,釋放「雙11多頻快收,贏三中心增量紅利」核心策略、超30億重磅補貼、2大核心產品權益、10余商家權益資源,攜手商家全面備戰雙11,搶占商機贏雙11新紅利。
淘天集團阿里媽媽市場部總經理穆爾介紹:“在AI技術革新下,雙11淘系商家的增量,來自于攜手阿里媽媽權益與全淘系資源,把握住‘店鋪中心’、‘直播加速場’、‘內容增量場’三中心,就能實現多點快速爆發。”
權益側,阿里媽媽此次力度空前,帶來了超30億補貼給商家和淘寶客,包含「百萬商家計劃」20億現金補貼入池,孵化中小商家成長,助跑中小商家成交破百萬;「萬相更新·AI內容」助燃返5000萬優惠券補貼,高返點助力內容營銷;以及全新推出的「萬相更新」三大AI計劃,所有在投活躍商家都可參與。此外還有淘寶聯盟超10億補貼淘寶客,助力商家引流推廣。
能力側,阿里媽媽兩大全新AI投放產品,在雙11持續能力升級,且推出定制化權益激勵。
阿里媽媽百靈將淘內外品牌推廣資源進行整合,支持商家在全域實現一站式品牌經營,可直達7億全網最高營銷價值人群。雙11期間,阿里媽媽百靈推出了品牌特秀、大促品專、UD品牌-TOP、UD品牌-超級全域通、UD品牌-超級專項-朋友圈PDB、Topshow、ShowMAX、超級互動城、UD品牌-全能王牌等10大驅動力滿滿的場景資源。淘天集團阿里媽媽全媒體運營中心總經理將太表示:“阿里媽媽百靈將助力商家實現場景資源聯動多輪驅動,人場貨立體覆蓋,贏全域新增量。”
萬相臺無界版推出一系列場景能力。如流量金卡、人群方舟打造全新產品,放送千萬級體驗金。消費者場景升級拉新、會員、粉絲一站加速,人破圈更快;貨品場景升級新品自動成長,冷啟動更快;活動場景升級全周期護航,大促增量更快;店鋪場景升級全店貨品可投,店鋪躍遷更快。人、貨、場景新能力,都能享有雙11千萬體驗紅包,限時限量,趕緊報名。淘天集團阿里媽媽產品運營中心總經理樹羊表示:“萬相臺無界版為商家提供全面的支持,在大促關鍵節點幫助商家更輕松高效地實現營銷目標,助力品牌商家以簡單經營贏淘系增量。”
此外,針對商家對于經營“店鋪中心場”、“直播加速場”、“內容增量場”的不同需求,阿里媽媽都推出了相應的權益和資源。內容場有平臺十億級曝光對投的全民種草計劃,還有全域領跑計劃「全域內容種草快」最高加碼2%站內效果紅包反哺合行業專屬權益,助力品牌商家全域種草提效,贏“內容增量場”。
超級直播全面升級產品能力,可以快速拉升直播間在線人數、停留時長,放大直播價格權益優勢,促進商品成交。短直聯動序列化投放玩法能有效加速人群流轉。雙11超級直播帶來5000萬補貼、還有大卡、會場等稀缺資源加持的直播閃降節,助力商家在“直播加速場”撬動高頻次高爆發。
在創意服務方面,百萬級創意預算補貼和一系列官方計劃助力商家贏“店鋪中心場”。以AI技術助力創意生產的萬相實驗室也將在雙11重磅升級。
阿里媽媽還聯動淘系營銷IP資源,創新了一系列IP新玩法。
天貓雙11晚會強勢回歸,聯動手淘&湖南衛視&芒果tv全矩陣資源,提供史無前例平臺補貼,以直播晚會的形式打造極致創新的雙11超級大事件。還有「淘寶直播雙11直播大作戰」、「小黑盒-雙11年度新品大賞」、「手淘拍拍樂」等覆蓋直播、新品、互動多經營場景的商業化解決方案,助力商家實現多頻爆發。
此次雙11,阿里媽媽還有多維度的權益資源鼎力支持大小商家。淘天集團阿里媽媽客戶營銷中心總經理西美介紹:頭部玩家一客一策高定,深鏈品效一體化紅包激勵、大盤商家消耗返 。此外,達摩盤的DEEPLINK2.0人群經營方法論、VIEW貨品經營方法論、Uni-START內容經營方法論也將全面升級,為品牌提供涵蓋人、貨、內容的科學經營策略,還有先進的GTDXMMM模型助力品牌拆解大促目標,合理分配預算,全新上線的序列化和MTA等產品能力幫助品牌高效轉化目標人群,更有MVP人群等高營銷價值資源強勢助力商家科學備戰雙11。
雙11備戰開啟,阿里媽媽全周期陪戰計劃會持續為商家護航,帶給商家更針對性、更細致的產品解讀,挖掘多頻快收實戰案例,為商家提供清晰指引,助力商家多頻快收,贏雙11新紅利!
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