2023年，國內服裝行業競爭形勢依舊復雜。從各大上市男裝品牌2022年報數據可以看出：即便是國內頭部男裝品牌，都無法擺脫利潤下降的局面。
“中國6000億規模的男裝市場一直面臨著同質化嚴重這一難題，男裝品牌競爭已經愈發激烈。本土男裝品牌如何創新謀突圍，破局發展，成為每個男裝企業的‘必考題’?！?月底，歐度男裝品牌負責人在中國國際服飾服裝博覽會（2023秋季）展廳現場表示。
作為四川本土國貨老品牌，歐度有著25年的品牌發展歷程。憑借多年的專注、專業與匠心，已在中國“男裝搭配”領域奠定了領先優勢。此次受邀亮相CHIC2023（秋季）“品質男裝”展區，不僅是為了宣傳品牌文化及優質產品、拓展渠道資源、吸納更多優秀服裝產業資源和時尚趨勢動態，更是品牌向新，破圈突圍，走向全國的重要一步。
緊抓戰略機遇期，品質男裝破圈突圍正當時
近年來，年輕一代消費群體的崛起，消費環境的升級，讓男裝市場細致品類及風格概念劃分愈發明顯。從商務、時尚、運動、國潮等風格分區到西裝、褲裝、T恤、polo等品類分區，每個領域都有不少優秀品牌沉心靜氣地專注細分賽道，腳踏實地打造“強勢爆款”產品及出圈品牌。
對于歐度來說，品牌的破圈思路是：聚焦搭配，不斷精研產品，圍繞著男士消費需求，系統地去做服務。
“搭配是很概念的說法，無法像品類那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產品本身，從第一視覺的色彩搭配入手，與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所深研中國男裝色彩，并發布專業的學術報告。保證歐度每一季產品都有獨具創意的配色主題，同時也想為男裝行業注入新鮮血液?！?/p> 歐度品牌負責人表示，在當前的消費市場環境下，男裝絕不僅僅是滿足日常必需的物品，服裝品牌或產品帶來的“社交價值”“情緒價值”也尤為重要，因此歐度十分注重用戶的搭配服務體驗。 早在2020年，歐度就自主研發了《歐度衣櫥搭配》小程序服務于會員用戶、《智能搭配系統》輔助歐度搭配師為顧客做專業搭配，還在線下直營門店及加盟店還配有“一對一”私人專屬搭配師，以滿足現代男士在不同場景的著裝需求，快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。 “洞察時與勢，把握危與機。錨定“男裝搭配”賽道，定位“男裝搭配 就穿歐度”，重專業重服務，以新戰略展現新姿態?！边@是在行業新變革和消費新需求的男裝市場競爭中，歐度品牌交出的答卷。 歐度亮相CHIC瞻望行業趨勢，拓寬品牌視野與商機 大浪淘沙之下，品牌堅持專注于一業一領域，持之以恒，是保持穩健增長的最優解。而品牌破圈突圍的關鍵還有：創新，要徹底擺脫男裝產品同質化的桎梏。 歐度不但專注于男裝搭配本業，而且能堅持25年之久，甚至逐漸從四川本土走向全國市場。其關鍵秘訣就是保持初心，不被市場大環境影響，一以貫之地做出自己的產品與品牌特色。這份堅持與1993年就開始布展的CHIC不謀而合。 在國內，男裝企業一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺，二十余年，不少知名男裝都悉數登上展會。近期剛圓滿收官的2023 CHIC（秋季）展，則以服裝產業供應鏈的創新集成平臺為定位，采用突出產品本身特性的全新服裝產業供應鏈分區方式，打造出了更具功能性、專業性的多元展會空間。 歐度此次在CHIC的展廳位于“品質男裝”區，服飾陳列以設計時尚、剪裁精致、高品質的潮流時尚風格產品為主；視覺墻面采用了歐度與前Gucci設計師Paola Smania聯名的“虎嗅薔薇”系列印花，呈現著意式風趣與中式審美的摩登同行，既有東方“生肖虎”文化元素的體現，又融合了意式流行風格等不同元素，展現了25年老國貨品牌的年輕時尚與藝術性。 更重要的是，在這個集結了眾多優秀服裝品牌、生產企業、終端渠道等全產業鏈及商業零售端人群的平臺上，歐度是參展商也是觀展商。在看到全國不同服裝品類之間的融洽重構，產品新意，強勁品牌力內核的同時，這種跨地域的消費聯系，讓歐度品牌能夠瞻望到行業趨勢的最新動向，為品牌未來發展拓寬新的思路與商機，激發歐度“直營+加盟”模式雙向發展、商業拓向全國的新可能。 如今，歐度的CHIC之旅雖已落幕，但歐度的品牌進階之旅尚在積極向前。歐度25年來的品牌專注與搭配實踐，定能讓歐度從一眾同質化品牌競爭中脫穎而出！
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