5月5日，阿迪達斯公布其2023年第一季度業績報告。報告期內，阿迪達斯全球實現營收52.74億歐元，營業利潤為6000萬歐元。

分地區來看，大中華區仍是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，在今年第一季度貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。其中，自營門店銷售實現兩位數增長。阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

從產品品類來看，鞋類產品收入占阿迪達斯全球總營收一半以上，較上年同期增長1%。這也反映了阿迪達斯在足球、跑步、戶外和網球方面勢頭強勁。

分析人士指出，阿迪達斯大中華區業績回暖背后，一方面，國內消費駛入復蘇的快車道。根據國家統計局數據，2023年1-2月社零總額為7.71萬億元，同比增長3.5%；3月社零總額為3.79萬億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數據同比增長12.7%，其中，3月同比增幅達17.7%。

另一方面，今年以來，大眾線下運動生活回歸，也帶動專業運動裝備銷售回暖。以馬拉松為例，國內馬拉松賽事在今年3月迎來井噴，以阿迪達斯為代表的運動系列產品需求增強。

古爾登在財報中強調，追求短期財務結果不是阿迪達斯的目標，“阿迪達斯擁有強勁增長盈利型公司的基因。今年是建立堅實基礎的過渡之年，為2024年、2025年及更長遠的未來奠定基礎。”

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