品牌是管窺企業(yè)發(fā)展階段、理念及目標(biāo)的一面鏡子，展示了企業(yè)的發(fā)展底色，也照向未來理想。12月22日，廈門建發(fā)集團(tuán)正式發(fā)布建發(fā)品牌體系優(yōu)化煥新成果，推出全新的品牌理念——“專業(yè) 共進(jìn) 生生不息”，并攜旗下供應(yīng)鏈運(yùn)營、城市建設(shè)與運(yùn)營、旅游會展、醫(yī)療健康、新興產(chǎn)業(yè)投資五大核心主業(yè)全景架構(gòu)正式亮相。
建發(fā)集團(tuán)表示：“本次建發(fā)品牌體系優(yōu)化及內(nèi)涵煥新，是企業(yè)立足新發(fā)展階段，加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)代化國企的主動作為，以品牌賦能助推創(chuàng)建世界一流企業(yè)新征程。”
據(jù)悉，建發(fā)集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入超過7000億元、資產(chǎn)規(guī)模超過6500億元，業(yè)務(wù)遍及全球170多個(gè)國家和地區(qū)，連續(xù)6年躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，位列第77位。憑借內(nèi)涵式與外延式相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展，建發(fā)集團(tuán)于2021年獲評國務(wù)院國資委“國有重點(diǎn)企業(yè)管理標(biāo)桿”等殊榮，是福建省入選名單的2家企業(yè)之一。
廈門建發(fā)集團(tuán)總部大樓及所處的會展北片區(qū)
品牌煥新，企業(yè)向上的發(fā)展鏡像
歷史是進(jìn)化的，品牌亦如是。
1980年，國務(wù)院在廈門設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的同年，建發(fā)集團(tuán)前身廈門建設(shè)發(fā)展公司應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)因特區(qū)而生的企業(yè)，自誕生之初便和城市的命運(yùn)息息相通，以躍上潮頭的姿態(tài)在中國改革開放史上出場。
站在改革開放的前沿陣地、“海絲”與“陸絲”的交匯地，建發(fā)集團(tuán)基于特區(qū)精神并結(jié)合自身的企業(yè)文化，于2004年確立了“敢想肯做”的品牌定位并打造出以海洋文化為基因的品牌形象，面朝太平洋的八方來風(fēng)，在世界的潮涌中直掛云帆、奮力開拓。
2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確“中國式現(xiàn)代化”中心任務(wù)。國有企業(yè)作為推進(jìn)國家現(xiàn)代化、保障人民共同利益的重要力量，爭創(chuàng)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)成為新使命與新任務(wù)。
作為市屬國資企業(yè)，建發(fā)集團(tuán)在做好國有資產(chǎn)保值增值的同時(shí)，積極融入并服務(wù)國家及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)定走高質(zhì)量發(fā)展道路，不斷提升自身作為現(xiàn)代新型國有企業(yè)的核心競爭力，強(qiáng)化建設(shè)中國式現(xiàn)代化的使命擔(dān)當(dāng)。
結(jié)合企業(yè)“新起點(diǎn)”“新階段”及“新發(fā)展”需要，建發(fā)集團(tuán)不斷優(yōu)化品牌體系，與時(shí)俱進(jìn)煥新品牌內(nèi)涵，準(zhǔn)確傳遞企業(yè)價(jià)值取向。這是對國家戰(zhàn)略的熱切回應(yīng)，也是人民美好生活需求的雙向奔赴。
扎根時(shí)代，品牌理念的價(jià)值演進(jìn)
建發(fā)集團(tuán)伴隨時(shí)代和企業(yè)的新發(fā)展命題而“新”，推出更具有中長期發(fā)展引領(lǐng)視角的品牌理念——“專業(yè) 共進(jìn) 生生不息”。
“專業(yè)”是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基石，承載了建發(fā)集團(tuán)對底線的堅(jiān)守和對至善的追求，深耕主業(yè)，深化創(chuàng)新驅(qū)動，作為行業(yè)引領(lǐng)者不斷輸出影響力，力爭鑄就“建發(fā)專業(yè)”典范；
“共進(jìn)”是產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的協(xié)同能力，是建發(fā)攜手股東、員工、客戶及合作伙伴共享共贏的態(tài)度，秉持新發(fā)展理念，積極融入國家和地方發(fā)展大局，以“合作共贏”為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展；
“生生不息”是可持續(xù)發(fā)展背景下的長期主義戰(zhàn)略，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的“互利”思考，不僅向內(nèi)求索，創(chuàng)造永續(xù)發(fā)展動力，更需向外持續(xù)賦能，構(gòu)筑生態(tài)、創(chuàng)造價(jià)值，錨定高質(zhì)量發(fā)展之路勇毅前行。
品牌，是企業(yè)精神的寫照，也是企業(yè)形象的展示。在煥新品牌理念的同時(shí)，建發(fā)集團(tuán)同步發(fā)布了全新的品牌視覺：左側(cè)蔚藍(lán)星球與海洋天空，象征“國際化”的廣闊發(fā)展天地，彰顯企業(yè)全球化視野及“走出去”的發(fā)展格局；右側(cè)綠意盎然及活力奔跑，代表“現(xiàn)代化”中的人與自然、人與社會和諧共生，秉持新發(fā)展理念的高質(zhì)量發(fā)展新形態(tài)。整體畫面色彩多元、豐富，與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、可持續(xù)發(fā)展的主旋律，充分體現(xiàn)建發(fā)集團(tuán)“年輕化”“國際化”的品牌基因和“活力向上、積極進(jìn)取、和諧發(fā)展”的品牌性格。
建發(fā)集團(tuán)全新品牌視覺
此次由內(nèi)而外的品牌煥新，傳達(dá)出更具有落地指引力的具象品牌特質(zhì)。作為對新品牌理念的延展，建發(fā)集團(tuán)進(jìn)一步梳理出“專業(yè)精進(jìn)、值得信賴、開放共創(chuàng)、永續(xù)成長”的全新品牌特質(zhì)，除了深度的價(jià)值闡釋，更為企業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)路徑與指導(dǎo)。
深耕專業(yè)，做強(qiáng)做優(yōu)的自我超越
“多元化運(yùn)營”“專業(yè)化經(jīng)營”，是建發(fā)集團(tuán)不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大的戰(zhàn)略定力。
繼黨的十九大將滿足人民美好生活需要作為奮斗目標(biāo)后，黨的二十大報(bào)告對中國式現(xiàn)代化中心任務(wù)提出了新的要求。從“美好生活”到“高質(zhì)量發(fā)展”，面對社會發(fā)展新階段對國有企業(yè)提出的新命題，建發(fā)集團(tuán)以“專業(yè)”不斷夯實(shí)自身核心競爭力——對標(biāo)世界一流企業(yè)，唯有專業(yè)化經(jīng)營，才能在行業(yè)中形成影響力和引領(lǐng)能力，才能構(gòu)建長效發(fā)展的競爭壁壘。
從“高速增長”到“高質(zhì)量發(fā)展”，從“衣食無憂”到“高品質(zhì)生活”，四十余年來，這個(gè)因改革開放而生的企業(yè)，聚焦國情國力、人民需求變化，不斷開拓產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、深化主業(yè)賽道，探索出一條內(nèi)涵發(fā)展和外延擴(kuò)張并舉的雙輪驅(qū)動發(fā)展路徑。
建發(fā)集團(tuán)五大核心主業(yè)全景概覽
一手抓主業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一手抓新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，建發(fā)集團(tuán)現(xiàn)已構(gòu)建起供應(yīng)鏈運(yùn)營、城市建設(shè)與運(yùn)營、旅游會展、醫(yī)療健康、新興產(chǎn)業(yè)投資五大核心主業(yè)，以“專業(yè)”的能力和姿態(tài)積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略及人民需求：
資源共享，專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。在供應(yīng)鏈運(yùn)營板塊，所屬建發(fā)股份堅(jiān)持專業(yè)化和“走出去”，融入并服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略，聚焦鋼鐵、漿紙、汽車、農(nóng)產(chǎn)品以及消費(fèi)品、礦產(chǎn)有色、能源化工、機(jī)電等行業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈暢通循環(huán)。
匠心品質(zhì)，專業(yè)賦美城市。在城市建設(shè)與運(yùn)營板塊，建發(fā)以精耕多年的房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)“產(chǎn)城人”融合，推進(jìn)城市更新與工程代建、物業(yè)管理、商業(yè)運(yùn)營、智慧城市以及文創(chuàng)、養(yǎng)老等業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市公共服務(wù)與構(gòu)建一流營商環(huán)境相融合。
臻心服務(wù)，專業(yè)成就美好。在旅游會展板塊，建發(fā)堅(jiān)持高品質(zhì)專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建高端商旅體驗(yàn)與展會商機(jī)平臺，有效發(fā)揮旅游會展對社會經(jīng)濟(jì)的帶動輻射效應(yīng)。
全周期關(guān)懷，專業(yè)守護(hù)健康。在醫(yī)療健康板塊，建發(fā)響應(yīng)“健康中國”倡導(dǎo)，于2013年以捐資興辦三級非營利性綜合醫(yī)院廈門弘愛醫(yī)院為切入點(diǎn)，目前已擁有“致新”醫(yī)療流通品牌、“弘愛”醫(yī)療服務(wù)品牌。
產(chǎn)融共進(jìn)，專業(yè)驅(qū)動成長。在新興產(chǎn)業(yè)投資板塊，建發(fā)專注新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化“產(chǎn)融結(jié)合”，構(gòu)建連接資產(chǎn)端與資源端的“生態(tài)圈”，幫助更多新興企業(yè)謀求發(fā)展。
四十余年砥礪前行，建發(fā)旗下五大主營業(yè)務(wù)已然鋪展出一份鐫刻“C&D”標(biāo)識的產(chǎn)業(yè)宏圖。“專業(yè)”“共進(jìn)”不僅貫穿在建發(fā)集團(tuán)發(fā)展壯大的每一步，更將閃耀在建發(fā)集團(tuán)持續(xù)服務(wù)國家及區(qū)域戰(zhàn)略、服務(wù)人民美好生活需要的每一個(gè)時(shí)刻，在“生生不息”的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)圖景中，向創(chuàng)建世界一流企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
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