在這個激情的盛夏，2018年俄羅斯世界杯鳴鑼開戰。來自世界五大洲的32支球隊匯聚在一起，享受綠茵場上的競爭，體驗體育文化的交融。作為全球最具影響力和商業價值的體育賽事，世界杯是廣大球迷的饕餮盛宴，同時也是全球資本的狂歡節。

據統計，2014年世界杯曾吸引了全球207個國家共計32億觀眾，覆蓋了全球超過42%人口。對此國商控股集團董事長車健指出：“根據百度指數顯示，國人對今年世界杯的關注來得比以往更早，關注度也高于四年前。大量比賽處于中國收視的黃金時段，有望推動本屆賽事迎來極高的收視水平。與世界杯相關的消費活動也隨之升溫，一眾品牌贊助商抓住賽事熱點各出奇招，積極分食這塊‘世界杯經濟蛋糕’。”

“體育搭臺 經濟唱戲”的投資哲學

著名足球運動員貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”據2018年世界杯組委會測算，本屆比賽將為俄羅斯帶來100萬個以上就業崗位，并提升國內經濟效益近5270億盧布（約合180億美元）以及950億盧布的稅收。而俄政府給出了更為樂觀的數據支持：世界杯期間，俄羅斯將接待超過150萬的外國游客，比賽結束后5年之內將直接或間接給該國帶來每年24億～32億美元體量的經濟收益。

深諳“體育搭臺，經濟唱戲”投資哲學的國商控股集團董事長車健認為，“從經濟學角度講，世界杯經濟作為引爆點，適用于正向外溢效應和長尾理論，繼而將在舉辦國的旅游、文創、商務服務等相關產業引發一輪井噴式的發展。當地政府可積極開發穿梭于各個比賽地之間的觀光線路，設計新的旅游產品和配套主題公園，讓那些‘不顯山不露水’的特色小鎮有機會走上世界舞臺，聯袂向世人展示俄羅斯的魅力與未來。”

來自中國的品牌企業成世界杯“新金主”

世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的戰場。在本屆俄羅斯世界杯賽事中，中國企業成為不容忽視的新金主，來自中國的贊助商增至7家，覆蓋3個贊助級別。不僅如此，在世界杯亞洲區區域贊助商權益上，國際足聯更是向中國市場主動示好，與中國體育營銷企業簽訂區域獨家代理協議，此舉為更多中國品牌入門體育營銷創造了良好機會。

世界杯的火熱，直接帶動相關領域的品牌營銷掀起一波高潮。車健對此分析到，“IP方+播出方+社交媒體的‘三駕馬車’將充分利用裂變式傳播特性，最大范圍觸達球迷并影響和輻射潛在愛好者，將世界杯經濟效益最大化。與此同時，互聯網巨大流量下的‘超級IP——世界杯’為其他賽事的推廣樹立了標桿，而分布在全國各地的世界杯參賽國球迷將成為其中最大的受益者。”

國商控股“以融助產”的“產業投資學”

城市作為一種復合型的“產品集合體”，體育賽事就是其中一個產品載體。至于本屆世界杯，莫斯科、圣彼得堡等大城市依托較為發達的經濟基礎，為賽事的成功舉辦提供了必要的資本和配套設施支持，并在當地多產業領域引發了體育主題投資的熱潮。

國商控股集團董事長車健強調，體育產業投資是一門需要深耕的“慢生意”，經營周期長，但一旦形成強勢IP便能獲得十足的議價能力。世界杯贊助版權、啤酒、彩電、境外游、彩票等在中國受到追捧與熱銷，再次印證了頂級體育IP價值高、吸金能力強的事實。

在體育產業投資黃金十年的窗口期下，國商控股集團愿秉承“以金融資本助推實體產業發展”的投資理念，嘗試捕捉稍縱即逝的體育產業投資機遇，并通過頂級賽事和媒介傳播合力形成“疊加效應”， 提升城市規模經濟效益，助力集團實現產融結合、以融助產、實業興邦的遠景目標。