6月12日，姚記科技發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購參股公司上海蘆鳴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“蘆鳴科技”)88%股權(quán)，購買價(jià)格約2.63億元。此次交易完成后，姚記科技將持有蘆鳴科技100%股權(quán)，后者將成為其全資子公司。
姚記科技曾于2019年7月以3000萬元收購蘆鳴科技12%股權(quán)。作為一家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，蘆鳴科技擁有互聯(lián)網(wǎng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈，以字節(jié)跳動系信息流廣告營銷為核心，為品牌方提供整合營銷服務(wù)。此次全資收購蘆鳴科技，姚記科技互聯(lián)網(wǎng)營銷布局再加速，“游戲+營銷”雙輪驅(qū)動有望助推業(yè)績持續(xù)高增長。
“游戲+營銷”雙輪強(qiáng)力驅(qū)動
姚記科技主要從事移動游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營業(yè)務(wù)，以及各類撲克牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。2018、2019年，公司通過分步收購成蹊科技100%股權(quán)和大魚競技51%股權(quán)切入休閑游戲領(lǐng)域，通過買量策略及精細(xì)化運(yùn)營，業(yè)績實(shí)現(xiàn)高速增長。財(cái)報(bào)顯示，2019年姚記科技實(shí)現(xiàn)營收17.4億元，同比增長77.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元，同比增長151.48%。其中游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收10.18 億，同比增長182.7%，營收占比近60%。
姚記科技國內(nèi)的游戲產(chǎn)品為成蹊科技運(yùn)營的魚丸游戲平臺、“小美斗地主”等，海外產(chǎn)品為大魚競技運(yùn)營的兩款Bingo游戲。2019年以來，姚記科技陸續(xù)投資蘆鳴網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)美等公司，加速布局新媒體營銷，逐步實(shí)現(xiàn)了以移動游戲業(yè)務(wù)為重心，不斷向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張的競爭格局。
資料顯示，蘆鳴科技成立于2017年，主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動流量運(yùn)營，深挖流量價(jià)值。該公司以效果廣告營銷為核心，構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析、效果營銷、效果優(yōu)化、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷的互聯(lián)網(wǎng)營銷全鏈條。
蘆鳴科技在字節(jié)跳動等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)優(yōu)化廣告投放方案，通過技術(shù)和數(shù)據(jù)提升用戶轉(zhuǎn)化效果，為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、游戲、金融、教育、快速消費(fèi)品等行業(yè)客戶提供集整體策劃營銷、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌傳播、內(nèi)容制作、效果投放為一體的一站式營銷服務(wù)。
姚記科技的游戲產(chǎn)品主要在字節(jié)跳動系買量，休閑游戲“小美斗地主”的廣告變現(xiàn)亦來自字節(jié)跳動，而蘆鳴科技作為流量運(yùn)營公司，主要在字節(jié)跳動系A(chǔ)PP進(jìn)行流量經(jīng)營。此次收購蘆鳴科技，姚記科技將在用戶獲取、流量運(yùn)營方面與游戲業(yè)務(wù)形成顯著協(xié)同，使得公司圍繞字節(jié)跳動形成較完整的流量閉環(huán)，構(gòu)建強(qiáng)力的“游戲+營銷”雙輪驅(qū)動模式。
強(qiáng)勁優(yōu)勢或助力姚記業(yè)績持續(xù)高增長
蘆鳴科技致力于為客戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷服務(wù)，以基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷提升廣告投放回報(bào)率，與大量優(yōu)質(zhì)客戶形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，打造了行業(yè)頭部客戶資源矩陣。資料顯示，該公司月流水超2億，服務(wù)客戶超140家，包括40+巨頭品牌，如網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉、完美世界、喜馬拉雅等。
蘆鳴科技實(shí)行一站式營銷，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及策劃團(tuán)隊(duì)能在內(nèi)容、渠道、傳播上共同助力品牌成長，讓品牌能在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到精準(zhǔn)的傳播效果，提升品牌傳播速度和效率。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自字節(jié)跳動，不僅熟悉平臺屬性，還擁有媒體資源和深入關(guān)系，能為品牌方提供更好的曝光位置和更專業(yè)的服務(wù);運(yùn)營組成員則大多來自甲方和媒體，不僅懂媒體投放邏輯、投放算法，對用戶增長及品牌曝光也擁有專業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
同時(shí)，蘆鳴科技的視頻產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)能針對不同品牌生成專業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容，針對用戶不同要求制定不同戰(zhàn)略方案，滿足廣告主對于跑量和線索質(zhì)量的不同需求。
此外，蘆鳴科技的廣告效果優(yōu)化團(tuán)隊(duì)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)豐富，能準(zhǔn)確分析目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)行為特征，挖掘其潛在需求，通過幫助客戶制定基于目標(biāo)用戶的整體優(yōu)化策略，有針對性地對廣告物料、投放時(shí)段、目標(biāo)人群、投放媒體、投放地域、人群拓展等方面進(jìn)行優(yōu)化，為客戶提供創(chuàng)新、高效、符合成本要求的整體優(yōu)化方案。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，蘆鳴科技2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.63億元，凈利潤2069萬元;2020年1-4月已實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.32億元，凈利潤 447 萬元。
此次收購蘆鳴科技，姚記科技得以利用蘆鳴科技的精準(zhǔn)營銷能力以及累積的優(yōu)質(zhì)頭部客戶資源，深化互聯(lián)網(wǎng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈布局，增強(qiáng)公司長期競爭力，助力業(yè)績持續(xù)高增長。
