2月11日，財(cái)聯(lián)社記者從海南椰島(集團(tuán))股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：ST椰島，下稱海南椰島)獲悉，白酒“金牌經(jīng)理人”馬金全的職位發(fā)生變動(dòng)，已由海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司(下稱椰島酒業(yè))董事長(zhǎng)降為副董事長(zhǎng)。
知情人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，馬金全在進(jìn)入海南椰島時(shí)簽訂了業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，每個(gè)時(shí)期都要完成相應(yīng)業(yè)績(jī)，從目前看來，其被降職可能是為業(yè)績(jī)不佳買單。
對(duì)此，海南椰島工作人員向記者表示，“職位變動(dòng)是內(nèi)部正常調(diào)動(dòng)，關(guān)于馬金全是否簽署業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議還是以目前公開信息為準(zhǔn)。”
“金牌經(jīng)理人”被降職
近日，ST椰島披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，經(jīng)該公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2019年年度經(jīng)營業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損2.4-2.88億元。由于非經(jīng)常性損益事項(xiàng)影響較小，故扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，預(yù)計(jì)虧損2.4億元-2.88億元。
對(duì)于虧損原因，該公司稱，報(bào)告期內(nèi)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，海南椰島酒類業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售加劇下滑，新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣未達(dá)預(yù)期。同時(shí)，該公司為實(shí)現(xiàn)扁平化市場(chǎng)管理，調(diào)整經(jīng)銷模式，核心客戶發(fā)生較大變化，導(dǎo)致酒類業(yè)務(wù)營收同比大幅下滑，產(chǎn)生較大虧損。此外，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)由于2019年存量房源較少且去化較慢，收入同比大幅下降。
數(shù)據(jù)顯示，ST椰島業(yè)績(jī)長(zhǎng)期萎靡不振，2014年-2018年，歸屬于上市公司股東扣非凈利潤(rùn)一直為負(fù)，分別為-1160.99萬元、-1391.87萬元、-4011.06萬元、-1.27億元和-2.07億元。
不僅如此，2016年、2017年ST椰島凈利潤(rùn)分別虧損-3525.01萬元、-1.06億元，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，2018年通過出售資產(chǎn)及獲得政府補(bǔ)助等實(shí)現(xiàn)扭虧，才避免退市。
為解決酒業(yè)盈利問題，海南椰島于2018年1月引入“白酒金牌經(jīng)理人”馬金全擔(dān)任椰島酒業(yè)總裁兼銷售公司總經(jīng)理，同年11月升任椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，椰島酒業(yè)是海南椰島全資子公司，主要負(fù)責(zé)酒類板塊，其核心產(chǎn)品為椰島鹿龜酒和椰島海王酒等保健酒，馬金全的赴任可以看作是海南椰島想要大力發(fā)展保健酒業(yè)務(wù)。
馬金全進(jìn)入海南椰島后，加速公司向健康酒的轉(zhuǎn)型，推出椰島海王150產(chǎn)品，并逐步將該產(chǎn)品作為“小瓶酒大單品”戰(zhàn)略來實(shí)施。他還曾表示，2019年是椰島酒業(yè)發(fā)展的探索階段年，2020年-2021年是模式塑型階段年，2022年-2023年是復(fù)制擴(kuò)張階段年，要通過5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)椰島酒業(yè)影響力的快速提升。
而其掌舵椰島酒業(yè)僅兩年，即由董事長(zhǎng)降為副董事長(zhǎng)。對(duì)此，一位不具名知情人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，“馬金全當(dāng)時(shí)是帶著團(tuán)隊(duì)一起去的海南椰島，且簽了軍令狀，其團(tuán)隊(duì)花很多錢做全國性的大傳播與大招商，試圖短期提振業(yè)績(jī)，結(jié)果卻不太理想。”
業(yè)績(jī)頹勢(shì)難逆轉(zhuǎn)
據(jù)了解，為強(qiáng)化保健酒業(yè)務(wù)，海南椰島于2019年9月對(duì)外發(fā)布涉及椰島海王、椰島鹿龜、白酒類3大系列的18個(gè)新品，試圖擺脫產(chǎn)品老化的缺陷，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
但從數(shù)據(jù)上來看，海王酒系列雖保持增長(zhǎng)，但該公司保健酒業(yè)務(wù)仍在受困。2018年年報(bào)顯示，該公司主推的海王酒系列營收2.36億元，同比增長(zhǎng)24.32%，而鹿龜酒系列同比下滑23.47%。截至2019年前三季度，海王酒增長(zhǎng)速度下滑，增速降至15.34%，鹿龜酒系列同比大幅下滑55.07%。
“海南椰島的問題比較復(fù)雜，馬金全進(jìn)入以后，進(jìn)行了大量的改革與優(yōu)化工作，取得一定成績(jī)，但是由于椰島的體制問題，加上保健酒屬于自飲市場(chǎng)，容量小、進(jìn)入門檻低，且勁酒長(zhǎng)期一家獨(dú)大等原因，對(duì)其打造海王等新品牌造成一定的阻礙。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛告訴財(cái)聯(lián)社記者。
其實(shí)，除勁酒專業(yè)做保健酒以外，白酒企業(yè)也紛紛涉足保健酒行業(yè)，分刮保健酒市場(chǎng)。如茅臺(tái)旗下貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒公司”)，預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入11.50億元，同比增長(zhǎng)3.99%;預(yù)計(jì)上繳稅金3.69億元，同比增長(zhǎng)9.53%。
“越來越多知名酒廠入局，也會(huì)搶奪小型保健酒公司市場(chǎng)，消費(fèi)者基于對(duì)品牌的認(rèn)可，將會(huì)傾向知名酒企。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
依靠酒類業(yè)務(wù)脫困尚需時(shí)日，海南椰島開啟多元化布局。該公司于2019年4月宣布進(jìn)軍體彩業(yè);隨后，還與游牧世界(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、山西玉龍馬業(yè)發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立海南馬世界，進(jìn)軍馬產(chǎn)業(yè)。
新任椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)曲鋒曾公開表示，海南椰島集中所有優(yōu)質(zhì)資源主攻椰島酒業(yè)板塊，以其他產(chǎn)業(yè)為助推器，積極尋求體彩、競(jìng)技體育等方面的發(fā)展機(jī)會(huì)，在資金、服務(wù)、渠道等方面全力輔助椰島酒業(yè)發(fā)展。
不過，從ST椰島2019年上半年財(cái)報(bào)來看，被寄予厚望的椰島酒業(yè)營收為4787.77萬元，凈利潤(rùn)為-1639.29萬元，而其旗下主營彩票代理銷售業(yè)務(wù)的海南體育彩票銷售運(yùn)營有限公司亦處于虧損狀態(tài)，虧損額為1336.08萬元。
“海南椰島本來是要聚焦酒業(yè)，后又開始多元化，從酒業(yè)來看，椰島鹿龜酒品牌邊緣化很多年，現(xiàn)在重新打造海王酒品牌，確實(shí)難度較大。”一位酒行業(yè)從業(yè)人士直言。
該人士認(rèn)為，突如其來的新冠肺炎疫情，令海南椰島的銷售雪上加霜。海南椰島方面也強(qiáng)調(diào)，本次疫情對(duì)國內(nèi)交通、餐飲、娛樂等行業(yè)影響較大，預(yù)計(jì)對(duì)海南椰島酒類產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定消極影響，公司將在疫情穩(wěn)定后采取積極措施，盡力將影響降低到最低程度。
