太慘了，3個月蒸發(fā)1000億！這家巨頭怎么了？

“啤酒巨頭”百威亞太股價連跌現(xiàn)低谷，高端啤酒賣不出去了?

百威亞太在港上市后備受外界關(guān)注，股價連創(chuàng)新高，但是好景不長，在上市10天后便出現(xiàn)下跌態(tài)勢，且一發(fā)不可收拾。百威亞太在10月9日創(chuàng)下上市新高32.65港元時，總市值高達(dá)4310億港元，但隨后股價震蕩回落，截至今日百威亞太股價下跌24.31%，3個月市值蒸發(fā)逾1069億港元。

1月13日，百威亞太股價跌勢延續(xù)，盤中跌超4%，再創(chuàng)上市以來新低，較發(fā)行價跌去10%。截至收盤，下跌3.72%，報24.6元，最新總市值為3258億港元。

百威亞太首份財報即“變臉”

營收凈利現(xiàn)雙降

百威亞太自上市以來股價呈上升之勢，連創(chuàng)新高，最高觸及32.65港元/股，但是為何在此之后，百威亞太的股價卻呈現(xiàn)連續(xù)下跌之勢呢?有業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面是由于其業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期;另一方面是由于其估值過高備受詬病。

去年10月25日，百威亞太發(fā)布了上市以來的首份財報，隨后其股價開始陰跌，于2019年的最后一個交易日跌破發(fā)行價。

根據(jù)其發(fā)布的財報顯示，截至2019年三季度末，百威亞太實(shí)現(xiàn)啤酒總銷量為777.54萬升，同比下降2.5%;營收為53.44億美元，2018年同期為54.23億美元，同比下降1.5%。持有人應(yīng)占溢利為8.53億美元，2018年同期為8.99億美元。其中2019年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.22億美元，同比下滑3.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.51億美元，同比下滑23.5%;實(shí)現(xiàn)總銷量275.3萬千升，同比下滑6.5%。

對此，百威亞太表示銷售業(yè)績下降主要是由于韓國及中國銷量減少，中國消費(fèi)市場2019年第三季度表現(xiàn)疲軟，因此導(dǎo)致了啤酒總銷量下降。另外，亞太地區(qū)東部區(qū)域于2019年第三季度經(jīng)歷了一個非常艱難的季度，影響了2019年前九個月業(yè)績。在韓國，充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)及競爭激烈的環(huán)境導(dǎo)致銷量、收入及正常化除息稅折舊攤銷前盈利下降。此外，百威亞太于2019年4月調(diào)高價格，導(dǎo)致與主要競爭對手出現(xiàn)較大價格差距，使其處于不利的競爭狀態(tài)。

與此同時，百威亞太表示現(xiàn)在已經(jīng)在采取商業(yè)手段，通過多元化的高端及超高端組合及強(qiáng)大的營銷途徑能力，繼續(xù)在亞太地區(qū)各市場推行高端化產(chǎn)品。以中國按銷量進(jìn)行排名，百威為排名第一的高端品牌，而科羅娜則為排名第一的超高端品牌。

受不利財報的影響，百威亞太股價一路走低，震蕩下滑。自10月25日發(fā)布三季度財報以來，百威亞太股價跌逾19%。

值得一提的是，百威亞太過高的估值水平也備受外界詬病，這或許是其股價低迷的又一重要因素。Wind數(shù)據(jù)顯示，百威亞太在2019年10月股價高點(diǎn)的時候，市盈率(PE)高達(dá)55倍，市凈率(PB)接近6倍，而如今百威亞太的市盈率仍為45倍，遠(yuǎn)高于同行青島啤酒31倍的市盈率。

港股啤酒三巨頭開啟“三國殺”模式

隨著百威亞太登陸港股，中國市場的前三大啤酒品牌——華潤、青島、百威終在港股聚齊，將會在同一起跑線上一較高下。

截至1月13日，華潤啤酒(0291.HK)、青島啤酒股份(0168.HK)，最新股價分別為41.60港元、49.70港元，最新總市值分別達(dá)1350億港元、723億港元。雖然百威亞太的市值縮水逾千億，但以3245億港元的總市值仍為啤酒市場最大的龍頭企業(yè)。

根據(jù)此前百威亞太招股書中顯示的數(shù)據(jù)，按消費(fèi)量計算，2018年華潤雪花啤酒為市場領(lǐng)導(dǎo)者，其次為青島、百威亞太。其中三品牌按消費(fèi)量計的中國市場份額，華潤雪花為23.2%、青島為16.4%、百威亞太為16.2%。目前來看，中國的啤酒市場集中度較高，前五大品牌市場份額合計超過七成。

在中國市場，雖然百威亞太的市占率不如華潤、青島，但是其在高端及超高端品牌里面具備絕對優(yōu)勢。2018年數(shù)據(jù)顯示，百威亞太在中國以啤酒銷售額及啤酒銷量計在快速增長的高端及超高端類別合計排名第一。

在整體中國啤酒市場中，高端及超高端類別將是未來的增長重點(diǎn)，因此中國主流的啤酒企業(yè)也在加快轉(zhuǎn)型升級。在此趨勢下，百威亞太、華潤、青島啤酒各自大顯身手，開啟“三國殺”模式。

在國內(nèi)高端啤酒消費(fèi)趨勢愈演愈烈的背景下，2019年華潤啤酒宣布收購Heineken中國股份。喜力是最早進(jìn)入中國啤酒市場的啤酒品牌，具有高品質(zhì)國際化的高端品牌形象，華潤收購喜力也展示了其向高端啤酒業(yè)進(jìn)攻的雄心。

華潤啤酒CEO侯孝海曾表示：“中國啤酒市場目前的發(fā)展競爭邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨藳Q戰(zhàn)的邏輯，質(zhì)量發(fā)展的邏輯，利潤提升的邏輯，實(shí)際行業(yè)未來發(fā)展的核心就是高端誰勝誰敗，誰多誰少，誰強(qiáng)誰弱。”

各行下調(diào)百威亞太目標(biāo)價

近日，摩根大通發(fā)表研究報告，指百威亞太去年第四季在中國及韓國的銷售勢頭均從去年第三季有所復(fù)蘇，但仍較預(yù)期為慢。在中國內(nèi)地方面，去年第四季的表現(xiàn)或是最差，預(yù)期隨著需求復(fù)蘇及低基數(shù)效應(yīng)，2020年的EBITDA料按年增長14%。該行對韓國復(fù)蘇前景的信心低于中國，假設(shè)銷售放緩及經(jīng)營去杠桿化，該行將公司2019至2021年的EBITDA預(yù)測下調(diào)3至10%。摩通將公司的目標(biāo)價由原來的34港元下調(diào)至32港元，維持其“增持”投資評級，對其中長期前景保持樂觀。

另外，高盛發(fā)表研報指，百威亞太有望在2020年旺季前加強(qiáng)公司在高端及超高端分類方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，公司在韓國的市場份額開始改善。該行維持其“買入”評級，目標(biāo)價由37港元降至34港元。

富瑞近日發(fā)布報告，將百威亞太目標(biāo)價下調(diào)7.8%，由原來38港元降至35港元，維持“買入”評級。該行稱，預(yù)計百威亞太第四季銷售下跌1%，主要由于內(nèi)地夜店銷售及去庫存影響，同時韓國的行業(yè)需求也疲弱，加上公司加大開支以在其他渠道獲得銷量份額，預(yù)計第四季毛利率會受壓，趨勢會持續(xù)至明年年初，將2019-2021年盈利預(yù)測下調(diào)。不過該行表示，百威亞太擁有強(qiáng)勁的啤酒品牌組合、分銷網(wǎng)絡(luò)以及良好的創(chuàng)新記錄，相信會引領(lǐng)內(nèi)地和東南亞市場啤酒高端化趨勢。