獲騰訊投資后的名創(chuàng)優(yōu)品乘勝追擊，在為上市做最后的準(zhǔn)備。6月25日，有消息傳出名創(chuàng)優(yōu)品正在計(jì)劃IPO，或可籌資10億美元。不過(guò)，名創(chuàng)優(yōu)品方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司早在去年1月15日就啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目。在過(guò)去的一年中，名創(chuàng)優(yōu)品首次引入外部資本，獲得了騰訊和高瓴資本10億元的投資。此外，名創(chuàng)優(yōu)品曾定下3年“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的IPO計(jì)劃是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，但未來(lái)要逐漸改變傳統(tǒng)的“高性?xún)r(jià)比”銷(xiāo)售模式，朝生活方式類(lèi)方向轉(zhuǎn)型，從而提高自身毛利率。

IPO已籌備一年以上

6月25日，彭博社消息稱(chēng)，知名零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)正在籌劃首次公開(kāi)募股(IPO)，或可籌集10億美元。具體上市時(shí)間目前仍未確定，上市地點(diǎn)則可能是中國(guó)香港或美國(guó)。知情人士還向上述媒體透露，商討仍處于早期階段，包括融資規(guī)模在內(nèi)的IPO細(xì)節(jié)可能會(huì)有變化。

不過(guò)，名創(chuàng)優(yōu)品方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司早在2018年1月15日就啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目，目前還在穩(wěn)步推進(jìn)中。當(dāng)時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品希望通過(guò)向社會(huì)公開(kāi)募股，增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道，從而為名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在集團(tuán)年會(huì)上披露，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了3500多家門(mén)店，營(yíng)收170億元，員工突破3萬(wàn)人。同時(shí)，他還給公司定下了一個(gè)短期目標(biāo)，“2022年前將實(shí)現(xiàn)‘百?lài)?guó)千億萬(wàn)店’的三年戰(zhàn)略計(jì)劃。”

葉國(guó)富當(dāng)時(shí)表示，“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”的戰(zhàn)略，除了需要依靠團(tuán)隊(duì)和商業(yè)模式，還需要有充沛的資金保障力。因此，名創(chuàng)優(yōu)品才啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目，除了向社會(huì)公開(kāi)募股，增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道，名創(chuàng)優(yōu)品還將通過(guò)啟動(dòng)股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目，讓名創(chuàng)優(yōu)品的員工完成從“打工者”到“主人翁”的身份轉(zhuǎn)換。

加盟式擴(kuò)張

圍繞“籌備IPO上市”這一核心，名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，將繼續(xù)全球化擴(kuò)張，同時(shí)提升企業(yè)管理體系，“2600多家終端門(mén)店的背后是海量龐雜的交易和管理數(shù)據(jù)，作為‘神經(jīng)中樞’的企業(yè)管理體系需要更先進(jìn)”。

從2013年9月正式進(jìn)駐中國(guó)到現(xiàn)在，名創(chuàng)優(yōu)品僅發(fā)展了6年的時(shí)間，據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至目前，已有3600多家門(mén)店在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、馬來(lái)西亞及中國(guó)香港、澳門(mén)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)業(yè)。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品的快速布局是由于“投資型加盟”模式，也就是說(shuō)由加盟商承擔(dān)品牌使用費(fèi)、門(mén)店租金、裝修費(fèi)和首筆鋪貨的貨款，名創(chuàng)優(yōu)品負(fù)責(zé)門(mén)店?duì)I運(yùn)和員工招聘、商品配送。這種模式使名創(chuàng)優(yōu)品節(jié)省了不少開(kāi)銷(xiāo)。所以直到去年，名創(chuàng)優(yōu)品才首次引入外部投資。并在同一時(shí)間與京東到家達(dá)成戰(zhàn)略合作。

不過(guò)面對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)紅商品品類(lèi)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，名創(chuàng)優(yōu)品也面臨著不小的考驗(yàn)。

有分析認(rèn)為，這其中最可能成為名創(chuàng)優(yōu)品上市阻礙的正是其主打產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比模式。北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，在許多中國(guó)消費(fèi)者眼中，名創(chuàng)優(yōu)品只是“十元店”。葉國(guó)富曾透露，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率只有8個(gè)點(diǎn)。如此低的毛利率一定會(huì)引起資本市場(chǎng)的擔(dān)心。

近兩年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品并不想局限于高性?xún)r(jià)比，聯(lián)名款的推出和熱門(mén)IP帶來(lái)的流量，讓名創(chuàng)優(yōu)品嘗足了甜頭。2018年名創(chuàng)優(yōu)品與芝麻街推出聯(lián)名系列，收割大批粉絲。今年5月名創(chuàng)優(yōu)品首家漫威IP黑金店開(kāi)業(yè)，引起大量粉絲排隊(duì)進(jìn)店搶購(gòu)。也正因如此，名創(chuàng)優(yōu)品才在2018年收割了3億的線(xiàn)下流量。

“高性?xún)r(jià)比”的爭(zhēng)議

在賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，現(xiàn)階段，不少零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新都是以吸引投資人眼球?yàn)槟繕?biāo)，這種方式并不能帶來(lái)真實(shí)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從這方面來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品吸引資本的方式有所不同，未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品也要繼續(xù)保持“快更新”及“新鮮感”。他表示，隨著電商業(yè)發(fā)展的加劇，消費(fèi)者對(duì)于線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的需求會(huì)更傾向于體驗(yàn)和生活方式。類(lèi)似名創(chuàng)優(yōu)品的零售門(mén)店，由于低廉的價(jià)格和新鮮的設(shè)計(jì)，會(huì)吸引消費(fèi)者在線(xiàn)下直接購(gòu)買(mǎi)，這也是未來(lái)線(xiàn)下零售的發(fā)展趨勢(shì)。

正是由于名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店產(chǎn)品更迭速度快且價(jià)格低廉，才能不斷吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，名創(chuàng)優(yōu)品還面臨著許多“抄襲”糾紛。根據(jù)此前報(bào)道，天眼查信息中顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司(目前已注銷(xiāo))所涉及的65個(gè)法律訴訟里，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛20個(gè)、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個(gè)、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)展高性?xún)r(jià)比的同時(shí)，也要解決外觀、使用等糾紛問(wèn)題，才能順利上市。賴(lài)陽(yáng)表示，這種“高性?xún)r(jià)比”的模式雖然仍有較大拓展空間，但也不能作為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向。“在上市后，名創(chuàng)優(yōu)品可以選擇建立體驗(yàn)店，或像無(wú)印良品一樣開(kāi)設(shè)酒店等生活服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)，才能保持市場(chǎng)熱度。”