10月29日晚間，“保健酒第一股”*ST椰島發布2018年第三季度報告，今年前三季度，公司營收為3.47億元，同比下滑49.56%;凈利潤為-1.62億元，同比下滑4843.68%。

*ST椰島表示，營收下滑系本期酒類收入、房地產收入和貿易收入同比減少所致。凈利潤暴跌主要是由于本期酒類和房地產收入減少，且銷售費用增加。新京報記者注意到，今年前三季度，*ST椰島銷售費用為1.74億元，比去年同期的9265萬元銷售費用增長了88%。

連虧兩年 慘遭“戴帽”

4月24日，*ST椰島發布2017年年報顯示，2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.06億元。同一天，*ST椰島宣布，由于2016年和2017年經審計的公司凈利潤為負值，*ST椰島將被實施退市風險警示。4月26日起，公司股票簡稱由“海南椰島”變更為“*ST椰島”，在白酒行業一片紅火的情況下，椰島被“披星戴帽”，令人唏噓。

2017年，海南椰島曾計劃未來保健酒、白酒雙品類推廣，借助央視媒體傳播以擴大銷售規模，預計宣傳投入為6億元。

然而，在主營業務仍未盈利的情況下，如此大手筆投入廣告宣傳引發了投資者的不滿和業內的質疑。隨后，海南椰島于2018年初重新進行評估，認為當前海南椰島旗下的保健酒、飲料、白酒等幾大板塊中白酒處于行業劣勢，應將資源集中在保健酒飲料領域。

多元化失利

事實上，*ST椰島一直在嘗試多元化發展，但也因此備受業內質疑。*ST椰島2017年財報顯示，*ST椰島的業務已經涵蓋酒類、食品飲料、房地產開發、貿易以及其他共五大板塊。

幾大板塊的業務中，除酒類和貿易業務外，營收最高的是房地產業務，然而這一業務卻正遭遇“寒冬”。2017年*ST椰島房地產開發收入為8010萬元，同比減少64.61%，公司解釋稱主要是本期澄邁椰島小城存量房受限所致。

業內人士指出，*ST椰島以前靠地產賺錢，但受到海南房地產政策調控影響，*ST椰島無法通過地產再進行盈利，只得將精力放在大健康主業上。

房地產業務隨后被*ST椰島“處置”。今年9月，*ST椰島發布的股東大會公告顯示，股東大會同意公司公開掛牌轉讓海南椰島陽光置業有限公司60%股權以及公開掛牌轉讓龍昆北路辦公大樓。10月10日，*ST椰島在海南產權交易所公開掛牌轉讓海南椰島陽光置業有限公司 60%股權及椰島綜合樓，掛牌價格4億元。

高管頻頻離職

據了解，今年上半年，*ST椰島高管頻繁離職。1月26日，海南椰島董事會收到董事饒哲的書面辭職申請。饒哲因個人原因申請辭去公司第七屆董事會董事職務，辭職后不再擔任公司其他職務。5月3日，*ST椰島發布公告稱董事、總經理雷立因達到法定退休年齡，已辦理了退休手續，不再擔任公司董事、總經理職務，由公司董事長馮彪代行總經理職責。同一天，*ST椰島董事會收到財務總監伍紹遠的書面辭職報告，伍紹遠因個人原因辭去公司財務總監職務。5月7日，*ST椰島董事會收到副總經理羅雯的辭職報告，羅雯因工作變動原因辭去公司副總經理職務。

與此同時，今年6月，*ST椰島還因公司董事長助理喬星任職未履行董事會審批程序，時任總經理雷立實際未履行總經理的法定職責，被記入資本市場誠信信息數據庫。

有業內人士指出，企業高層的動蕩說明，*ST椰島歷經酒類板塊布局、廣告拉動等動作后，想要穩定股指、提升收益預期的失利。這反映出*ST椰島在“企業保穩求發展”的戰略沒有得到有效實施，戰略市場預期與資本運作與企業內部的組織模式、管理架構不匹配，資源動用能力無法與目標相適應，*ST椰島遭遇到了前所未有的困難。

酒水分析師蔡學飛認為，*ST椰島面臨的最大問題是企業多元化戰略對于品牌的嚴重稀釋，市場已經嚴重老化，多年的業績低迷帶來人事的持續動蕩，資本的過度干涉可能導致戰略的搖擺，急功近利的企業高層難以完成企業的“涅槃”。