用錯(cuò)衡量指標(biāo) 誤判消費(fèi)趨勢(shì)

“消費(fèi)降級(jí)”的說法不正確(熱點(diǎn)辨析)

居民消費(fèi)究竟是在“降級(jí)”還是在“升級(jí)”?最近，一些低價(jià)銷售渠道受到消費(fèi)者青睞，生產(chǎn)榨菜、方便面、二鍋頭等產(chǎn)品的上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比前兩年有所下滑。有人根據(jù)這些現(xiàn)象得出消費(fèi)正在降級(jí)的結(jié)論，一時(shí)引起熱議。這種說法是不正確的，因?yàn)樗葲]有理解社會(huì)消費(fèi)品零售總額這一指標(biāo)，也沒有搞清楚消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)的特點(diǎn)。

我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，今年1至9月同比增長(zhǎng)9.3%，雖然相比去年同期增速略低1.1個(gè)百分點(diǎn)，但仍屬于較高增速。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，社會(huì)消費(fèi)品零售總額體現(xiàn)的是消費(fèi)規(guī)模，它本身并不能說明消費(fèi)結(jié)構(gòu)或?qū)哟蔚淖兓纳鐣?huì)消費(fèi)品零售總額增速變化出發(fā)得出消費(fèi)降級(jí)的結(jié)論，明顯用錯(cuò)了衡量指標(biāo)。實(shí)際上，規(guī)模增速放緩與內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化相疊加，本身是消費(fèi)升級(jí)到一定階段的規(guī)律性表現(xiàn)。同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額這一指標(biāo)并沒有包括當(dāng)前迅速增長(zhǎng)的文化服務(wù)消費(fèi)。2018年上半年全國(guó)居民人均體育健身活動(dòng)、旅館住宿支出分別增長(zhǎng)了39.3%和37.8%。如果觀察涵蓋內(nèi)容更為全面的全國(guó)居民人均消費(fèi)支出指標(biāo)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其2018年前三季度的實(shí)際增速達(dá)到6.3%，比上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。綜合各項(xiàng)指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)不僅消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。此外，今年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所下滑也與商品房銷售面積減少、汽車購(gòu)置政策變化等特定因素有關(guān)。部分消費(fèi)內(nèi)容出現(xiàn)短期波動(dòng)，并不代表結(jié)構(gòu)變化的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

在追求消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)更加關(guān)注支出的性價(jià)比，是當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的主要特點(diǎn)。當(dāng)前，代表食品消費(fèi)支出占比的恩格爾系數(shù)已由改革開放初期的60%左右降至低于30%的水平。環(huán)顧四周，從基本的食品、簡(jiǎn)單的生活用品到各類家電、汽車乃至智能電子產(chǎn)品，消費(fèi)品種類之豐富、功能之多樣是此前任何一個(gè)時(shí)期都無法比擬的;體育健身、旅游度假、欣賞音樂會(huì)等早先被認(rèn)為屬于“高端人群”的消費(fèi)內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。并且，在不斷融入世界經(jīng)濟(jì)的過程中，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域也在與國(guó)際接軌。特別是近年來跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，使人們能夠足不出戶購(gòu)買全球各地的商品。在消費(fèi)內(nèi)容日益豐富、消費(fèi)選擇不斷增多的情況下，人們對(duì)消費(fèi)活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化。為了將更多的收入用于滿足社交、休閑、健康、育兒等發(fā)展型或較高層次的消費(fèi)，人們會(huì)在吃、穿、用等基本消費(fèi)方面更加看重內(nèi)在品質(zhì)，選擇更為實(shí)惠的商品和服務(wù)，而不是一味追求名牌、買貴比闊。某些價(jià)格虛高的低性價(jià)比消費(fèi)活動(dòng)支出減少并不是消費(fèi)降級(jí)，恰恰是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)觀念升級(jí)的表現(xiàn)。

從供給角度來看，一個(gè)充分發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)是高度細(xì)分的，需要一個(gè)在內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格等多個(gè)維度包含多個(gè)層次的供給體系與之匹配，企業(yè)可以在其中選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬瑸椴煌繕?biāo)群體提供商品或服務(wù)。我們不能因?yàn)槌霈F(xiàn)價(jià)格低廉的零售渠道就認(rèn)為發(fā)生了消費(fèi)降級(jí)。事實(shí)上，不論是價(jià)格親民的社區(qū)菜店，還是基于社交網(wǎng)絡(luò)的“拼團(tuán)”“砍價(jià)”，都是通過豐富供給形式來滿足多樣化消費(fèi)需求，并不是消費(fèi)降級(jí)的表現(xiàn)，而是通過創(chuàng)新模式、提高效率、降低成本、方便顧客來促進(jìn)消費(fèi)質(zhì)量和顧客體驗(yàn)提升，為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造條件。

當(dāng)然，我們也必須看到消費(fèi)受收入約束的客觀規(guī)律。最近，國(guó)家出臺(tái)了一系列增加居民收入、促進(jìn)消費(fèi)的政策，正是要從穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高可支配收入和改善消費(fèi)環(huán)境等方面出發(fā)，擴(kuò)大中等收入群體，釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。