昨夜搜狐及其兩家子公司發布2018財年第二季度報告。

財報顯示，搜狐第二季度總營收為4.86億美元，同比增長5%;歸屬搜狐公司凈虧損為4900萬美元，同比縮窄46.9%。搜狐董事會主席兼CEO張朝陽表示，品牌廣告業務當季收入疲軟，但內容成本大幅減少使得集團虧損狀況好于預期。

張朝陽的目標是，三年時間令搜狐重回互聯網中心。搜狐計劃控制、縮小成本，已經逐步停止大規模布局式投資，轉向加大內部創新。“我們第一步先走向盈利”，張朝陽說，“基礎上再期待有些領域可能產生爆發性的一些機會”。

張朝陽接受采訪時還表示，公司已完成上市主體轉移至開曼群島的工作，每年稅務方面可節省至少數百萬美元。這將使搜狐這家老牌中概股與其他中國互聯網美股上市供公司處于同一競爭起點。不過，昨日張朝陽并未回應CDR相關問題。

品牌廣告拖累營收增長，門戶和視頻變現提升優先級

在線廣告業務依然是搜狐公司營收的最主要來源。這一季度該業務總收入達到3.32億元，與去年同期相比增長了22%，占總營收的68.3%。不過，總營收的增幅遠低于廣告業務，僅同比增長5%。

具體來看，品牌廣告業務持續走低，僅為6200萬美元。雖然季節性增長提升了第二季度營收，但同比依然下降29%。究其原因，一方面門戶和房地產廣告收入下降導致這部分營收大幅下滑，業務本身的毛利率也遠低于整體廣告業務;另一方面版權內容進行了減值處理。

就門戶業務，張朝陽在電話分析師會議上表示，移動端擴大用戶群上取得了進展，開發了新的專欄，幫助用戶快速了解國內外最熱門的新聞事件，通過實時推送以及新的頁面設計吸引用戶互動，并簽署了優質內容供應商提升文章質量。

這也同樣增加了支出。搜狐在各種分銷渠道上花費了更多的資金用于推廣搜狐新聞應用程序，尤其是與華為等智能手機制造商的合作。但張朝陽認為，這會利好日活躍用戶數據，并將保持到2018年下半年。

對于視頻內容，過去幾個季度，搜狐一直在改革內容策略，將注意力轉移至原創內容，而短期內則聚焦于短視頻。張朝陽表示，這節省了大量的內容成本，從而減少整體損失。不計入一次性項目，搜狐整體內容成本同比減少了50%以上，而經營虧損也減少了約40%。

接下來，搜狐計劃2018年每個月至少推出一部新劇，并有選擇低制作更多種類的節目。張朝陽認為，這將給幫助其在未來幾個季度進一步縮小損失，而推動門戶和視頻變現將提升優先級，同時嚴格控制成本。

游戲大版本更新減緩業務收入下滑，政策開閘是未來發展關鍵

搜狐財報顯示，該季度在線游戲收入為9400萬美元，同比下降23%，環比下降11%。而暢游財報則顯示，其二季度總營收為1.13億美元，同比下降25%，歸屬暢游凈利潤為3200萬美元，同比下降38%。暢游營收除了游戲還包括廣告和增值服務，但都出現同比下滑。

這是暢游2017年第二季度以來，營收首次出現同比下滑。集團將雙下降的主要原因是經典版天龍八部手游和刀劍斗神傳等老游戲的自然衰減。暢游二季度端游和手游月活躍用戶數分別同比下滑4%和57%，而銷售及市場推廣至初七卻同比增加15%。

目前，端游收入仍占暢游游戲收入的約六成，不過由于手游是依靠騰訊代理運營，所以收入如只是騰訊分配的凈收入。如果按照游戲流水收入來看，手游的流水大于端游。

暢游CEO陳德文認為新資料片將有助于改善業績。他表示，得益于本季度推出年度資料片以及多出游戲內容優化，天龍八部端游表現超出預期，而手游營收下滑也進一步縮減。據悉，手游資料片中增加了周年慶活動和新的游戲元素，減緩了收入下滑的速度。

對暢游來說，提供“吃雞”類的游戲功能，同比大幅提升了用戶的活躍度。不過，首席游戲開發官韋青表示，不能單單只說歸功于這個功能，其同時在游戲中增加了很多新的功能。

整體而言，暢游將二季度的低迷歸因于其主要工作是穩定活躍用戶，而非拉動收入，但政府對新游戲的版號批復并沒有完全恢復，這對新游戲上線時間影響巨大。陳德文在電話會議上表示，由于中國政府部門合并，導致過去4個月無論進口還是國產游戲都無法拿到版號。

此外，二季度由于資源采購和銷售戰略調整，映前廣告收入有大幅下滑，暢游CFO王耀斌表示，預計調整后在三季度將有明顯回升。暢游接下來爭取更多的頭部客戶，改變以往零散的銷售策略。

搜狗營收增長45%，接下來智能硬件銷量將達百萬級

與廣告和游戲業務不同，搜狗營收再創歷史新高。搜狐財報顯示，搜索及搜索相關廣告收入卻同比增長45%，達到2.70億美元。這得益于流量的增長和移動端商業變現能力的增強，但值得注意的是流量采購成本增速大于收入增長。

按搜狗獨立公布的財報，二季度其營收為3.01億美元，同比增長43%。按照非美國通用會計準則，凈利潤為3820萬美元，同比增長58%。也就是說，來自互聯網增值服務和智能硬件產品銷售的收入達到3080萬美元，同比增長27%。

搜狗CEO王小川表示，第二季度，繼續了搜索和手機輸入法雙增長引擎的發展。搜索增加了醫療保健等關鍵領域的差異化服務，以及通過百科全書和互動問答平臺加深了與微信的合作，而手機輸入法以人工智能創新增強功能，平均每天處理大約3億條語音輸入，同比增長54%。

但是，營收成本也隨之水漲船高。尤其是競爭加劇導致價格上漲增加了流量獲取成本，二季度該成本同比增長33.7%，接近到1.36億美元。王小川表示，OEM流量采購上，關注到競爭對手神馬搜索延續流量采購，并沒有擴大份額，預期各自的采購份額會保持穩定。

與此同時，搜狗確立了智能硬件業務的營收KPI。王小川表示，希望2019年能夠產生百萬級銷量。2018年上半年，搜狗發布了兩款與翻譯有關的智能硬件，下半年將再翻譯之外發布與語音技術和對話技術相關的差異化產品，并依靠技術優勢在定價上獲得靈活度。

但對于搜狗業務，搜狐額外說明了來自監管機構對其因抖音投放的廣告涉嫌侮辱英烈內容處罰帶來的影響，并表示由于從7月1日開始搜狗暫停其搜索廣告十天，這將導致第三季度收入減少。

在搜狗分析師電話會以上，政府監管也成為分析師們關注的熱點。搜狗CFO周毅表示，抖音的財務影響是一次性，四季度將會回到正常水平。搜狗已經加強了審查機制，并在這次事件后執行了多項措施防止類似事件發生，包括成立專門監督團隊并利用AI監控系統加強防范。

搜狐三季度預期營收仍將下滑，但凈虧損將大幅縮小

對于第三季度，搜狐披露業績展望顯示，總收入將在4.45億美元至4.70億美元之間，而去年同期總營收為5.16億美元。這意味著，其三季度營收將同比下滑至少8.9%，而二季度營收同比增長5%的努力將在年末被抵消。

不僅如此，品牌廣告收入和游戲收入的預期都將繼續出現大幅下降，分別預計同比下降13%至20%，以及32%至40%。搜狗收入雖然預計同比增長7%至11%，但環比也將出現5%至9%的下降。

第三季度歸屬搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損將達5500萬美元至6500萬美元。與2017年相比，規模將進一步縮小。

張朝陽在搜狐電話分析師會議上表示，前期在渠道上的支出，尚未對營收增長做出貢獻，而在第三和第四季度則開始有所體現。不僅如此，視頻將會出現盈利，其日活用戶數的增長已經開始體現，視頻觀看量翻倍增長。這將成為利好搜狐第三季度的重要因素。

對游戲而言，暢游計劃在第三季度，為天龍八部手游提供新的玩法，并對游戲內出現的問題做更為細致的優化，以達到促進玩家活躍度的目的。不僅如此，還將繼續實施以MMORPG類游戲為主，休閑競技和策略類游戲為輔的精品化策略，三四季度陸續上線數款新游戲。

除了上述監管導致的一次性影響外，搜狗在業績展望中披露，智能硬件銷量三季度可能出現下滑以及人民幣貶值都將對其營收產生影響。

財報發布同一天，搜狐還發布公告稱，將在9月6日舉辦股東年度大會，而張朝陽、鄧中翰和Dave De Yang等董事任期將在大會上到期。