俄羅斯世界杯于15日閉幕，本屆足球賽事的舉辦產生了廣泛社會效應，對該國經濟短期提振效應明顯，旅游、零售、餐飲等行業出現爆發式增長，麥肯錫區域研究報告預計，本屆世界杯綜合效益將達150億美元。不過，俄羅斯未來能否從世界杯獲得持續性效應仍有待觀察。

社會經濟效益雙豐收

14日，俄羅斯總統普京承諾，將為那些在世界杯結束后希望繼續了解俄羅斯的球迷提供簽證便利。

普京在莫斯科大劇院舉行的世界歌劇明星大型音樂會上表示，“外國客人多次表示，希望帶上家人和朋友再次來到這里。對那些喜歡俄羅斯的球迷，我們將考慮給予最大的簽證便利，以便他們進一步了解我們的國家。”

國際足聯主席因凡蒂諾同日在發言中感謝世界杯的志愿者和組織者的出色表現。“本屆世界杯不僅是全球最偉大的賽事，還是世界杯歷史上最好的一屆。為此，我想真誠的感謝你們”。

俄羅斯世界杯賽事組委會主席德沃爾科維奇14日表示，此次賽事有助于打消球迷和游客對俄羅斯的偏見，俄羅斯通過此次賽事展現出的開放好客形象將持續吸引全球廣大游客。

據悉，賽事期間總共發放球迷證件約180萬份，約一半是本地俄羅斯球迷;外國球迷中，中國最多，達6.7萬份;美國和拉丁美洲地區約占5.2萬份。

據不完全統計，賽事期間俄羅斯吸引了超過70萬名外國游客，這些游客帶火了當地的住宿和零售等行業。莫斯科體育和旅游部負責人說，首都城市吸引旅游者增幅達60%，約300萬人。訂房網站Booking日前發布預警稱，在世界杯最后一周，圣彼得堡和莫斯科的旅店訂滿率達74%。信用卡公司Visa也對外宣稱，俄羅斯本地球迷在四周的賽程中消費高達1200萬美元。超市連鎖品牌Perekrestok表示，啤酒、軟飲和零食消費在世界杯開賽前兩周即出現大增。俄羅斯當地消費借貸公司Kviku表示，過去一個月里，客戶數量上漲了四分之一，客戶主要購買往返于不同城市足球比賽的機票。這家借貸公司還說，視頻觀看設備同期消費也出現激增，電視機和智能手機的銷量增幅比去年上漲20%。

巨大的客流量給俄羅斯經濟帶來紅利，俄羅斯官方期望明年外來旅游人數增長15%。

各界高度評價此次世界杯賽事對俄羅斯的積極影響，香港財政司長陳茂波表示，體育和運動令人著迷，大型體育比賽可成為國際盛事，凝聚人心，以至為社會“帶來可觀的經濟效益”。

紅利周期是未知數

由于世界杯賽事期間消費激增，俄羅斯經濟短期將獲得明顯提振，但未來世界杯效應能否持續釋放紅利仍是未知數。

俄羅斯央行曾預測，2018世界杯的舉行將使俄羅斯2018年國內生產總值增長0.1至0.2個百分點。

“舉辦如此大規模的國際盛會將有助于第二季度的產量增長，到今年年底，其對GDP增長的貢獻可能達到0.1至0.2個百分點。”俄羅斯央行負責人表示，世界杯對俄羅斯經濟的通脹影響不大，只是對某些城市和某些商品及服務存在短期影響。央行預測俄羅斯2018年國內生產總值年增長率為1.5%至2%，年末通脹率為3.5%至4%。

麥肯錫區域研究報告預計，本屆世界杯綜合效益將達150億美元，超過巴西、南非、德國等前幾屆主辦國。

另外，俄羅斯官方數據顯示，2018年第一季度俄國內生產總值同比增長1.3%，達22.24萬億盧布(1美元約合63盧布)。今年1月至5月，俄工業生產同比增長3.2%，農業生產增長2.5%，貨運量增長3.1%，零售總額增長2.4%。

俄羅斯國民經濟和國家行政學院副教授謝爾蓋·海斯坦諾夫將今年上半年經濟運行的主要特點總結為“低速增長，景氣度不甚理想”。海斯坦諾夫說，目前推動俄羅斯經濟發展的一個重要因素，是俄政府部門通過大規模投資，支持基礎設施項目建設，例如改、擴建世界杯足球賽場館及配套設施等。這類大項目帶動了俄經濟領域的投資需求。

海斯坦諾夫預計，今年下半年，當俄政府對基礎設施項目大規模投資的拉動效應釋放完后，俄經濟增速會有所下降。但總的來說，反映俄經濟形勢的大部分數據都顯示，目前俄經濟暫無嚴重問題。俄羅斯經濟曾在2015年和2016年出現下滑。

國際評級機構穆迪高級副總裁兼分析師克里斯汀·林德表示：“雖然世界杯會持續一個月，但與俄羅斯的總體經濟規模相比，相關的經濟刺激措施將顯得比較無力。”林德還認為，雖然食品零售企業、酒店和交通收入將出現增長，但這些效果僅是一次性的、短暫的，并不會帶來實質性的改變。

外界還擔憂新場館建設后期的利用問題，俄羅斯許多地方政府因興建或改善賽場而負債累累，未來能否通過運營收益覆蓋支出和還貸成本也是一大難題。對于外界的質疑，俄羅斯官方只回應場館將有效利用，擬投入青少年訓練等項目。

中國品牌營銷受關注

值得注意的是，除了中國球迷為世界杯經濟貢獻良多，中國品牌此次以“集團軍”模式殺進世界杯，7家中國品牌集體登陸俄羅斯，占據世界杯贊助席位的三分之一。不過，業界提醒，品牌國際化過程中要注意長期布局。

俄羅斯世界杯的贊助商分為三檔：國際足聯合作伙伴、世界杯贊助商和區域贊助商，全部計算起來只有17家。此次萬達成為第一檔的國際足聯合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二檔的世界杯贊助商，雅迪電動車、指點藝境VR科技公司、帝牌男裝則是第三檔次的區域贊助商。

專家們認為，中國品牌借助世界杯等世界頂級賽事進行品牌營銷，一定要有清晰的市場定位、正確的營銷方案。盛開體育CEO馮濤說，從中長期的效果來看，企業必須從市場上有足夠的收獲，這才是評判商業贊助、品牌營銷的最終標準。

萊茵體育副總裁姚振彥分析說，對國際體育賽事IP的贊助不應該是一個短期行為，應該與品牌的國際化步伐同步。而國內個別企業依然拿著相對老式的目光來判斷價值，往往容易發生誤判——國際贊助和品牌營銷，決不能簡單地取決于國內的電視曝光率。

馮濤表示，如果是主打國內市場的品牌，從企業發展的戰略考慮，體育營銷不要盲目跟風，不要為了國際化而國際化。當國內市場相對飽和以后，需要尋找新的國際市場，這才是國際化。