8月30日晚間，夢潔股份披露2023年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收10億元，同比增長4.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2123萬元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧，業(yè)績重回上升通道。
夢潔方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)落實(shí)高端戰(zhàn)略、深耕高端市場，在品牌價(jià)值傳播、雙端渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、用戶圈層培育等方面持續(xù)創(chuàng)新和升級，盈利能力顯著提升。
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核心指標(biāo)持續(xù)向好
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測算，今年上半年我國家用紡織品規(guī)上企業(yè)的內(nèi)銷及出口產(chǎn)值均有下滑，其中床上用品規(guī)上企業(yè)的內(nèi)銷下滑較為明顯達(dá)4.17%，行業(yè)整體運(yùn)行承壓緩進(jìn)。在此形勢下，夢潔股份第二季度延續(xù)了一季度的積極態(tài)勢，半年報(bào)凈利相較去年同期大幅增長6458萬元，顯示出了較高的含金量，為全年業(yè)績飄紅增加了更多確定性。
2023年以來，夢潔股份積極提升自身發(fā)展質(zhì)量，全面實(shí)行降本增效策略，精細(xì)化管控各項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營，費(fèi)用管控成效較為明顯。具體來看，公司各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)得到改善，半年度毛利率明顯提升，費(fèi)用率、庫存、應(yīng)收賬款呈下降態(tài)勢，多項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)持續(xù)向好。
報(bào)告期內(nèi)，公司調(diào)整渠道策略，針對虧損門店做科學(xué)評估、關(guān)停并轉(zhuǎn)，提升整體盈利水平。同時(shí)，多品牌子公司化運(yùn)行，激發(fā)內(nèi)部動能，并改革績效考核制度，塑造全體員工“開源節(jié)流、降本增效”理念等。
另據(jù)相關(guān)人士透露，今年來公司采取“全面項(xiàng)目管理制度”，加強(qiáng)對項(xiàng)目過程管理與監(jiān)測，精細(xì)化的管理方式大幅提高工作效率，“主要是對業(yè)務(wù)線做了較大的優(yōu)化調(diào)整，核心目的是集中優(yōu)勢資源，聚焦主業(yè)和高端布局。”
基于此，公司收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。上半年度，夢潔套件、被芯、枕芯三大核心品類的收入、毛利率均有增長，占整體營收的比重均呈兩位數(shù)增長態(tài)勢，其他品類收入相應(yīng)降低符合預(yù)期。
專業(yè)人士認(rèn)為，近年來夢潔股份扎實(shí)推進(jìn)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已平穩(wěn)度過因戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前期費(fèi)用投入大幅增加而導(dǎo)致的業(yè)績陣痛期，公司業(yè)績有望在低基數(shù)下實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增反彈。
高端戰(zhàn)略持續(xù)落地
自2021年啟動高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，夢潔股份持續(xù)加大投入，在品牌、渠道、產(chǎn)品、用戶等方面齊發(fā)力，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得一定成果，形成了可復(fù)制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。
報(bào)告期內(nèi)，夢潔股份繼續(xù)踐行高端戰(zhàn)略，原料品質(zhì)上，公司采用權(quán)威機(jī)構(gòu)廣檢集團(tuán)最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“7A級別”，刷新行業(yè)產(chǎn)品原料品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，引入國際高奢設(shè)計(jì)資源，推出奢品設(shè)計(jì)師聯(lián)名款；復(fù)興中華優(yōu)秀非遺文化，推出婚慶、國風(fēng)系列產(chǎn)品；精選全球年輕化IP，打造國際知名IP聯(lián)名產(chǎn)品等。
上半年，夢潔股份投入近3200萬元深入研發(fā)與創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在研發(fā)上注重整合國內(nèi)外的高端設(shè)計(jì)資源，重點(diǎn)研發(fā)纖維新材料、透氣材料，提升了夢潔特色產(chǎn)品的核心競爭力。其中，夢潔i系列全能枕、凈系列羽絨被等多款核心產(chǎn)品斬獲國內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
渠道方面，上半年夢潔股份線下渠道實(shí)現(xiàn)營收7.5億元，線上渠道實(shí)現(xiàn)營收2.5億元，雙端較去年同期均有增長。在線下，夢潔股份堅(jiān)持引爆大店戰(zhàn)略，新開加盟門店較去年同期穩(wěn)步增長，通過提升核心門店運(yùn)營質(zhì)量，增強(qiáng)售后服務(wù)水平，提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)以及新品首發(fā)造勢等動作，實(shí)現(xiàn)開業(yè)活動接連爆場、人流店效持續(xù)提升，公司大店盈利模型持續(xù)得到驗(yàn)證；線上渠道則緊抓電商銷售紅利，重點(diǎn)布局平臺電商、社交電商，618電商大促期間，公司所有店鋪實(shí)現(xiàn)銷售、利潤同比大幅增長，其中夢潔天貓旗艦店銷售同比增長312%，綜合推動公司電商業(yè)務(wù)運(yùn)營提效，盈利能力持續(xù)走高。
專業(yè)人士同時(shí)指出，當(dāng)前家紡板塊整體仍處于較低估值水平，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境緩慢復(fù)蘇，以及夢潔股份在高端賽道的先發(fā)性、長期性、規(guī)模性，其大店模型具備長期盈利能力與持續(xù)增長空間，高端價(jià)格帶、目標(biāo)客群擴(kuò)展可期，中長期的業(yè)績彈性較高。
（編輯 張明富）
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