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8月21日晚間，太平鳥發(fā)布2023年半年度報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.01億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.51億元，較上年同期增長(zhǎng)88.10%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.78億元，較上年同期增長(zhǎng)3319.14%。

公開資料顯示，太平鳥是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司。近年來(lái)，公司聚焦多品牌發(fā)展矩陣，各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足當(dāng)代年輕人的多元化需求。太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年公司強(qiáng)化了太平鳥品牌的統(tǒng)一化管理，并嚴(yán)格管控新品折扣率，規(guī)范老品消化渠道，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)降本控費(fèi)，扣非凈利潤(rùn)顯著回升，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善。”

半年報(bào)顯示，雖然太平鳥上半年零售額有所下滑，但公司零售折扣有所上調(diào)，相應(yīng)銷售毛利率同比增加6.3個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，公司各項(xiàng)費(fèi)用支出合計(jì)同比下降15.1%。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“上半年公司更加清晰了渠道的價(jià)值定位和經(jīng)營(yíng)拓展重點(diǎn)區(qū)域，為未來(lái)業(yè)績(jī)高質(zhì)量增長(zhǎng)，調(diào)整好渠道結(jié)構(gòu)和明確渠道戰(zhàn)略方向。”具體來(lái)看，今年太平鳥改變了過(guò)往渠道規(guī)模增長(zhǎng)策略，更加聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，并主動(dòng)關(guān)閉低效門店，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象。今年1月份至6月份，太平鳥旗下品牌直營(yíng)及加盟的實(shí)體門店分別減少了150家、347家。

與此同時(shí)，太平鳥不斷完善直營(yíng)門店、加盟門店、傳統(tǒng)電商等零售渠道，并積極探索社交零售新渠道，形成了全網(wǎng)協(xié)同的立體零售模式。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“今年公司繼續(xù)通過(guò)抖音、小紅書等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，提高消費(fèi)者品牌黏性。我們希望能以年輕消費(fèi)者喜歡的方式，全渠道提供讓消費(fèi)者驚喜的時(shí)尚商品。”

另外，太平鳥還持續(xù)推進(jìn)庫(kù)存管理，一方面加強(qiáng)商品產(chǎn)銷計(jì)劃性管控，新品庫(kù)存得到優(yōu)化；另一方面，強(qiáng)化過(guò)季老品的消化處理專項(xiàng)機(jī)制，老品庫(kù)存得到改善。截至今年6月末，公司庫(kù)存商品原值18.4億元，同比降低3.7億元，降幅達(dá)16.6%。

對(duì)于太平鳥提升品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量這一發(fā)展戰(zhàn)略，浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“回歸行業(yè)本質(zhì)，拼內(nèi)功、做深品牌和產(chǎn)品，正逐漸成為行業(yè)共識(shí)。相關(guān)企業(yè)只有通過(guò)組織變革、流程再造、人才激活、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式，圍繞品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、供應(yīng)鏈能力等方面加強(qiáng)深耕和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷提升品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，才能保證品牌更穩(wěn)健、可持續(xù)增長(zhǎng)。”

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