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本報(bào)記者 劉歡
3月22日晚間，金徽酒發(fā)布2022年年度報(bào)告，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.12億元，同比增長(zhǎng)12.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.8億元。同日，金徽酒還發(fā)布了2022年度利潤(rùn)分配預(yù)案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3元（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利1.52億元（含稅）。
金徽酒表示，公司在報(bào)告期內(nèi)不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略，增加市場(chǎng)投入，市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
從產(chǎn)品來看，2022年，金徽酒堅(jiān)持“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、深度運(yùn)營(yíng)”的營(yíng)銷策略，全面推行“影響力客戶引領(lǐng)+深度運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，BC聯(lián)動(dòng)開拓大客戶資源，強(qiáng)化大客戶運(yùn)營(yíng)能力。加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，百元以上高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入12.67億元，同比增長(zhǎng)15.66%，占比提升至63.93%；中檔產(chǎn)品、低檔產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.81億元、3388.74萬元，同比分別增長(zhǎng)4.47%和106.95%。
市場(chǎng)方面，金徽酒堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑，在甘肅省內(nèi)基地市場(chǎng)，按照不同產(chǎn)品線，實(shí)施品牌引領(lǐng)下的深度運(yùn)營(yíng)，全價(jià)位、全渠道、高占有，在大眾消費(fèi)、高端引領(lǐng)方面實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。同時(shí)，依托甘肅坐中連六的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，滾動(dòng)發(fā)展環(huán)甘肅西北市場(chǎng)，樹立并鞏固樣板市場(chǎng)，陜西、寧夏、青海、新疆市場(chǎng)銷售額穩(wěn)步提升。
此外，金徽酒還組建了華東銷售公司、北方品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司，通過品牌引領(lǐng)、差異化產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者圈層培育、團(tuán)購模式開拓新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。同時(shí)，整合公司資源為新市場(chǎng)、線上業(yè)務(wù)賦能，采用競(jìng)合機(jī)制，快速提高市場(chǎng)占有率，2022年甘肅以外其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.64億元，同比增長(zhǎng)18.45%。
值得一提的是，金徽酒在2022年4月份投資設(shè)立了北京盛世金徽科技有限公司，專門負(fù)責(zé)金徽酒產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷工作，目前，已在天貓商城、京東商城、拼多多、抖音平臺(tái)、快手平臺(tái)分別設(shè)立“金徽酒旗艦店”，在抖音和快手開啟直播銷售；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分發(fā)揮品牌推廣、線上展廳、價(jià)格標(biāo)簽及消費(fèi)洞察的先導(dǎo)作用，有效彌補(bǔ)線下市場(chǎng)空白，增加產(chǎn)品曝光量和粉絲互動(dòng)，滿足年輕群體消費(fèi)需求。2022年，金徽酒線上實(shí)現(xiàn)銷售收入2568.14萬元，同比增長(zhǎng)172.62%。
對(duì)于2023年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，金徽酒表示，公司將圍繞“科創(chuàng)引領(lǐng)、精益管理、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的基本思路做好各項(xiàng)工作，力爭(zhēng)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25億元、凈利潤(rùn)4億元。
同日，金徽酒還發(fā)布公告稱，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力鄉(xiāng)村振興，積極履行上市公司社會(huì)責(zé)任，公司擬向金徽正能量公益基金會(huì)捐贈(zèng)不超過1500萬元，用于2023年度“金徽酒正能量愛心公益獎(jiǎng)學(xué)活動(dòng)”及鄉(xiāng)村振興等公益項(xiàng)目。自2008年以來，金徽酒聯(lián)合各地教育部門和學(xué)校持續(xù)開展公益獎(jiǎng)學(xué)活動(dòng)，公益足跡覆蓋西北六省區(qū)160多個(gè)市縣（區(qū)），助力優(yōu)秀大學(xué)生超過20000余名。
（編輯 張明富）
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