本報(bào)記者 王君

(資料圖)

入股咖啡品牌AOKKA咖啡不到三個(gè)月的時(shí)間，“新式茶飲第一股”奈雪的茶再“飲”咖啡。近日，新銳咖啡連鎖品牌怪物困了宣布，已完成數(shù)百萬(wàn)元級(jí)天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。

“咖啡和新式茶飲一樣，同是快消‘雙子星品類’，是新生代最青睞、最有話題感、社交感以及消費(fèi)頻次不斷提升的一個(gè)黃金品類。”廣東省食安保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，從新生代核心需求可以看出，茶飲品牌布局咖啡賽道符合市場(chǎng)邏輯，而咖啡這一高速增長(zhǎng)的賽道源源不斷地吸引著新的入局者。

再次投資咖啡品牌

怪物困了成立于2022年5月份，是深圳市幸福開(kāi)品牌管理有限公司旗下新銳鮮果咖啡連鎖品牌，品牌的整體戰(zhàn)略定位是年輕化，聚焦“現(xiàn)代年輕人追求的生活方式”。據(jù)悉，怪物困了以外帶型咖啡店為主，開(kāi)設(shè)在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓和年輕型社區(qū)。目前已開(kāi)出近10家門(mén)店，而本輪融資將用于新店擴(kuò)張、市場(chǎng)推廣等。

在此之前，奈雪的茶剛剛投資了AOKKA咖啡，并擁有其約21.4%股權(quán)。成立9年來(lái)，AOKKA一直布局線上，隨著奈雪的茶入股，今年9月份，AOKKA咖啡在首家奈雪生活門(mén)店開(kāi)出其第一家線下門(mén)店。彼時(shí)，奈雪的茶在接受媒體采訪時(shí)曾表示，入股AOKKA咖啡是奈雪的茶投資咖啡賽道的第一步。

“未來(lái)，奈雪的茶可能會(huì)繼續(xù)在咖啡賽道發(fā)力。”有行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于奈雪的茶而言，持續(xù)發(fā)力咖啡業(yè)務(wù)，有補(bǔ)充產(chǎn)品線的需求，也有提高毛利率的考量。

奈雪的茶此前也曾對(duì)外解釋稱，“從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，我們的消費(fèi)者在喝茶和喝咖啡的需求重合度上達(dá)到80%，即我們的顧客中有80%的人是既喝茶又喝咖啡的。”

跨界選手紛紛涌入

今年以來(lái)，書(shū)亦燒仙草、7分甜、CoCo、蜜雪冰城等茶飲品牌紛紛推出了自己的咖啡產(chǎn)品和品牌。今年8月份，茶顏悅色新推出的咖啡品牌“鴛央咖啡”開(kāi)出首批5家門(mén)店，正式進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，消費(fèi)者突破3億人次。同時(shí)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以27.2%的增長(zhǎng)率上升，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元。

在此背景下，越來(lái)越多的跨界選手入局。據(jù)天眼查App顯示，2020年至2022年，跨界布局咖啡賽道的企業(yè)數(shù)量顯著攀升，從2020年的2起升至2022年的10余起。跨界企業(yè)來(lái)自各行各業(yè)，除餐飲企業(yè)外，包括中國(guó)鐵路、中國(guó)郵政等大型企業(yè)，它們的加入共同助推了咖啡賽道的熱度。天眼查App顯示，截至11月中旬，2022年咖啡品牌融資數(shù)量達(dá)到13起，占整個(gè)咖啡賽道融資總數(shù)的近八成。

“咖啡賽道發(fā)展前景好、發(fā)展快，各大品牌都在加大擴(kuò)張和下沉力度，試圖在這一賽道分‘羹’。”九德定位咨詢管理有限公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大，咖啡也正在成為其他品牌尋求跨界、尋找第二業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線的選擇。

關(guān)鍵詞：