本報記者 許潔 見習記者 李靜

社區團購行業正在進一步收縮。

11月18日，《證券日報》記者從興盛優選相關負責人處獲悉，公司將關閉河南、山東、四川、重慶四個省市站點的消息屬實。“撤城主要是鑒于復雜多變的外部大環境以及行業發展現狀，公司選擇主動收縮，其目的主要是降本增效。”該人士如是稱。

(資料圖)

艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，首先這反映出興盛優選在經營方面遇到了資金問題，比如融資可能沒有及時到位；其次，興盛優選的門店模式是不是一個社區生鮮最好的運營方式值得思考；最后，美團、京東、阿里等巨頭紛紛入局社區團購賽道，這也進一步擠壓了市場份額。

種種跡象顯示，社區團購行業已經進入下半場，市場開始優勝劣汰，多家巨頭企業正在收縮戰線，行業商業模式亟待創新。

興盛優選撤城收縮業務規模

根據公開資料，2014年，興盛優選誕生于湖南最大的連鎖便利店品牌芙蓉興盛，這讓其在成立之初就擁有成熟的供應鏈體系以及線下門店經營經驗。2017年，興盛優選摸索出用戶提前下單，次日自提的模式。

在2020年至2021年，興盛優選累計獲得將近50億美元的融資。其中最高融資金額為2021年2月份獲得的D輪融資30億美元，投資方包括紅衫資本中國、騰訊投資、方源資本等。此外，京東也在2020年12月份，作為投資方，給興盛優選投了7億美元。

大量資金的涌入，使興盛優選決定將步子邁得更大點。于是，2020年年底，興盛優選定下了2021年至少拓展10個省份的計劃。

2021年，興盛優選積極嘗試對外擴張，覆蓋范圍一度達到18個省份。但到了下半年，興盛優選在山東、陜西等地日單量下降嚴重，浙江、江蘇、安徽等地也是如此，僅在湖南、湖北、廣東依舊保持強勢地位。

為了挽救下降的頹勢，今年9月份，興盛優選宣布不再入駐新城市，而后不久便開始了第一輪收縮。據了解，從今年9月份，興盛優選陸續撤出山西、江蘇、浙江、河北和安徽五省。而本月是興盛優選第二輪撤城收縮業務規模，兩輪市場收縮過后，興盛優選僅保留湖南、湖北、廣東等少數省份，維持區域經營。

有業內人士表示，興盛優選在各路資本介入后，打亂了自身的節奏和計劃，各路巨頭的布局，致使其被迫開啟低價競爭，并持續撤城收縮業務規模。

對于縮小業務規模后，公司下一步的發展戰略是什么？興盛優選負責人表示，物流、供應鏈、門店運營，依然是公司需要花大精力、投入重資源去深耕和迭代的，公司總的方針是“用戶體驗、降本增效和做深做透”。

多家企業收縮戰場

社區團購從2020年開始火起來，這一年，各路資本紛紛看好社區團購風口，加速布局該賽道。

2020年6月份，滴滴上線“橙心優選”；7月份，美團成立“優選事業部”并推出“美團優選”業務；8月份，拼多多推出“多多買菜”；同月，盒馬成立盒馬優選事業部；10月份，“蘇寧菜場”在北京上線；12月份，京東收購“美家買菜”，并入京東的“京東區區購”，不久之后品牌名升級為“京喜拼拼”。

然而，不到兩年時間，熱門賽道逐漸冷清，市場不斷傳出社區團購“撤退”的聲音。

今年10月份，盒馬的社區自提業務盒馬鄰里宣布關閉杭州和南京兩個市場，而在數月前，盒馬鄰里還撤出了北京、西安、成都、武漢四個城市，目前盒馬鄰里僅剩上海市場。

美團優選今年也關閉了甘肅、青海、寧夏、新疆等西北省份業務，10月份進行了戰略升級，將美團優選升級為“明日達超市”。

京喜拼拼也從今年6月份開始大面積撤店，原來在20多個省份展開業務，目前只剩下最后4個——北京、山東、河南、湖北。公司表示，在仍然保留的四個省份里，京喜拼拼將提升供應鏈能力，持續縮小虧損。

自今年5月起，叮咚買菜相繼撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，廣東中山、珠海、天津以及廈門市場。多多買菜也縮減投入、密集關停多個低效站點。而在資金、管理等方面處于弱勢的創業公司十薈團、食享會、同程生活則早就已經退出該賽道。

“社區團購運營成本顯著增加，且未來不確定性因素讓平臺難以繼續維持更多網點。”廣科咨詢策略分析師沈萌對《證券日報》記者表示，當下，多數社區團購企業都難以實現正常的盈利，需要依靠補貼投入維持運作，亟需解決運營成本的問題。

對于未來社區團購的發展前景如何？張毅表示，社區團購是消費者需要的購買模式，從客觀來講，它是屬于最高頻動作，所以在過去三年的消費者培育下，社區團購企業未來的發展機會還是非常大的。

據中商產業研究院預計，2022年中國社區團購市場規模將突破2000億元，用戶規模將增至8.76億人，而到2025年社區團購市場規模可達1.16萬億元。

（編輯 袁元）

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