本報記者 李勇

“直播帶貨，連麥PK”，近來密集上崗的“虛擬數字人”，正在多個不同的商用領域嶄露頭角。

(資料圖片僅供參考)

“雙11”期間，天娛數科旗下穿越式虛擬主播集體空降新銳護膚品牌蔻之初直播間，憑借創新直播帶貨模式殺出流量重圍，以話題“虛擬人穿越直播間打工”占據了抖音熱榜前排，曝光達千萬級別。據蔻之初后臺數據統計，穿越式虛擬人直播期間，在線人數平均峰值2W+，平均觀看時常增長20余倍，為品牌在用戶觸達階段發揮巨大引流作用與留存作用，直播間銷量較平常也大幅增長。

虛擬人IP虛擬人技術均已打通變現路徑

其實天娛數科虛擬數字人商用化方面的成績遠不止如此。今年8月份，天娛數科開發的虛擬數字人“天妤”與網易旗下游戲《倩女幽魂》手游達成深度合作，率先開啟虛擬數字人商業化大幕。虛擬數字人“KIKO”與真人主播交互帶貨，也表現優異。此外，公司的虛擬數字人“天妤”、“顏之初”還分別化身數字車主，為百度旗下集度汽車的首款汽車機器人ROBO-01探月限定版代言。公司與外研在線合作的虛擬數字人“子衿”，不久前也以數字員工的身份正式入職外研在線。

游戲體驗官，品牌代言人，數字車主，帶貨主播，虛擬員工，天娛數科虛擬數字人一個一個身份的商用解鎖，鏈接起了元宇宙娛樂、元宇宙營銷、元宇宙教育、元宇宙辦公、元宇宙直播等眾多豐富的應用場景，為合作伙伴及公司自身在品牌營銷、品牌形象等方面賦能加持的同時，也展現了公司虛擬數字人在多行業多場景應用不斷落地的良好發展勢頭。

“天娛數科在元宇宙虛擬數字人領域，一直走在前列，曾打造出‘天妤’、‘之初’、‘本善’等知名的數字人。”據天娛數科相關負責人介紹，作為行業的創新探索者，“天妤”已完成行業首個超400萬面高精度模型的實時互動直播，虛擬數字人也快速地從“紙片人”1.0模式、“視頻動態”2.0模式快速進化到超寫實實時交互3.0模式，虛擬數字人為賦能品牌成長提供了更多可能性。現在的虛擬數字人可以在直播間里進行多角度互動，不但與現實人，還可以同時與其他數字人互動，把直播帶貨上升到了一個新的高度。該負責人還表示，相信通過技術持續迭代進化與IP資產積累，天娛數科虛擬人商業價值將會逐步全面釋放。

此外，公司集成三維重建、渲染、光線追蹤、深度學習超級采樣、姿態表情模擬、高保真視頻流壓縮等自研算法推出的Meta-Surfing元享SaaS平臺，也陸續為AMD、騰訊、外研在線等一線客戶提供服務。無論是虛擬數字人IP，還是虛擬數字人技術兩大板塊，天娛數科均已打通了商業化變現路徑。

聚焦數字經濟藍海深度布局數字科技

天娛數科是以電競游戲和數據流量為主營業務的數字科技公司。公司數字競技業務全球累計注冊用戶數超1.5億，數據流量平臺總注冊用戶數達2.61億。重整以來，公司確立了“電競驅動游戲，數據流量驅動實體經濟”的發展戰略，并圍繞數字產業化和產業數字化，構筑了數字競技平臺與數據流量平臺。

“發展數字經濟意義重大，是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇。”天娛數科前述負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，公司牢牢把握中國數字經濟發展的歷史機遇，全面聚焦數字經濟新藍海，緊緊依托數據、算法、場景三大核心優勢的持續積淀，面向虛實融合的全真互聯網不斷推進業務布局縱深發展，促進數字技術和實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業、新業態、新模式，致力于發展成為數字科技領軍企業。

記者從公司了解到，在電競游戲方面，天娛數科開創性地將休閑游戲與電子競技相融合，聚合了多元游戲組合與多維宣發渠道，通過低成本、高頻次的數字競技賽事賦能，為游戲開發者解決休閑游戲競技性不足、產品壽命短、收入來源單一的痛點問題。為游戲玩家帶來低門檻、高黏性的數字競技體驗。數據流量業務方面，公司圍繞數據“聚合-流通-應用”的產業鏈路，聚合了眾多的品牌商家、中小商家、內容創作者與應用開發者，依托海量數據、多維算法以及虛擬數字人等前沿技術，提供涵蓋數據分析、用戶洞察、流量分發、投放優化、創意提效、品牌運營的全鏈路數字化解決方案，實現了數字營銷與內容營銷的協同、自有媒體與合作媒體的聯動、自有品牌與合作品牌的并舉。

此外，由公司牽頭成立的山西數據流量生態園作為全國首家以數據流量為特色的數字經濟產業園，自2021年1月正式運營以來，也吸引了越來越多的數字經濟企業入駐，目前入園企業共計334家。已形成數字能源、數字物流、數字農業、數字營銷、數字電商、數字文娛、數字醫療等10余個特色產業，成功地將數據流量優勢轉化為產業優勢。

公開披露數據顯示，今年前三季度，天娛數科實現營業收入13.1億元，同比增長12.16%。其中第三季度單季，凈利潤虧損同比去年三季度減虧30.84%，環比今年二季度減虧56.22%。渤海證券在新近發布的一份研究報告中表示，公司營收保持了增長的趨勢，但運營成本同比有所上升，主要系公司加大虛擬人等數字流量相關新業務的投入，成本大幅增長所致；凈利潤減少的原因系三季度公司業務延續了業務結構調整的狀態。考慮到公司今年對虛擬人業務方面的持續投入，以及對部分盈利能力弱的業務的進一步處理，認為公司整體的業務結構將日趨合理，對后續經營的穩定性將大有裨益。

渤海證券認為天娛數科聚焦核心業務發展，在虛擬人業務方面的布局進入快速發展階段，對公司營銷服務業務的進一步發展存在較大的擴展空間。

西南證券在一份研究報告中表示，公司深耕虛擬人賽道，探索新業務增長空間，認為虛擬人新賽道布局有望對公司業績產生一定影響。IP與技術打通商業化路徑，變現效率或進一步提升。

（編輯 張偉 白寶玉）

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