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本報訊 10月27日晚間，山西汾酒披露2022年前三季度報告顯示，報告期內，公司實現營業收入221.44億元，同比增長28.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤71.08億元，同比增長45.7%。其中2022年第三季度單季營業收入68.1億元，同比增長32.54%；單季歸屬于上市公司股東的凈利潤20.96億元，同比增長56.96%。主要經營指標再創歷史新高。
2022年，公司以汾酒復興總綱領為指引，堅持穩中求進工作總基調，高效統籌疫情防控和生產經營，針對點狀疫情靈活調整營銷政策，科學統籌，上下聯動，夯實高質量發展基礎，拓展高質量發展空間。
持續優化產品結構。在“抓兩頭，帶中間”產品策略的基礎上，通過“兩條線、雙提升”的產品調整策略，進一步實現汾酒產品結構的全面優化。第一條是以青花20汾酒為發展基準線，向上提升青花30、青花40產品的檔次和規模，從而實現青花汾酒全系列產品市場占有率的重大突破。第二條是以玻汾為發展基準線，擴大清香消費群體，從而拉動老白汾等腰部產品的全面發展。2022年，青花汾酒系列等中高端產品實現大幅增長。8月以來，獻禮版玻汾在河南、安徽、廣東、陜西等地陸續發布，穩步推進產品結構升級，逐步引領光瓶酒發展市場。
全國化進程穩步推進。公司深入推進汾酒“1357+10”全國化市場布局，聚焦“大基地市場”“華東市場”“華南市場”三大市場，加大資源投入、深化渠道布局、創新管理模式。今年山西省內市場高質量發展成效顯著，產品結構持續提升，銷售收入穩步增長；公司深度推進長江以南市場開發，強化消費者圈層培育，消費者復購率顯著提升。
持續強化品牌勢能。在品牌傳播方面，山西汾酒與媒體展開深度合作，結合國潮風，創作了多部“品青花汾酒，觀二十四節氣”主題系列短視頻；與經銷商合作開展了“舉杯贊盛世，對酒話安康”活動，與消費者深度捆綁。（張敏 劉釗）
