2022年國慶假期前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一長假消費觀察：本地出行和居家休閑成為剛需，帶動汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業(yè)銷售額快速提升；十一長假是充電和放松的好時機，用戶開始提前購買圖書和玩具；同時，體育服務(wù)消費異軍突起，休閑和健康將成為這個十一黃金周的關(guān)鍵詞。
本地出行和服務(wù)大熱 帶動汽車、戶外用品消費
通過對比節(jié)前兩周和8月份同期的數(shù)據(jù)，可見服務(wù)訂單明顯增長，其中周邊/當?shù)赜萎a(chǎn)品訂單環(huán)比增長175.65%，休閑娛樂訂單增長124.62%，假期帶動效應(yīng)明顯。愛美的消費者還趁長假預約攝影寫真服務(wù)，相關(guān)訂單翻倍增長。在做好防護的情況下，和家人朋友一起去看場精彩的演出也成為一種放松的選擇，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前演出票務(wù)相關(guān)訂單較8月份同期環(huán)比增長80%。
(資料圖片)
受休閑娛樂和周邊游熱潮帶動，自駕成為主要的出行方式，消費者趕在假期出行前做好愛車的維護和保養(yǎng)，增添新裝備，全面提升出行體驗和安全度。相關(guān)品類產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出明顯的增長，其中汽車充氣泵銷售環(huán)比增長117.75%，摩托車騎行服消費額翻倍，更換輪胎服務(wù)訂單增長97.7%。對比2021年國慶假期，騎行成為熱詞，對比2021年同期，公路車、山地車和城市自行車消費增長明顯，騎行服較2021年同期增長153.9%。
戶外愛好者們自然也不會放過這個秋高氣爽的假期，在迫不及待的規(guī)劃起十一戶外出行路線的同時開始采購相關(guān)裝備。節(jié)前兩周，相關(guān)戶外裝備消費增速明顯，其中戶外攝影器材以333.10%的增速領(lǐng)先所有產(chǎn)品，戶外營地車、睡袋吊床、野餐用品等品類也成為戶外愛好者提前選購的品類。相關(guān)戶外保暖服飾的消費也被有效帶動，抓絨衣褲和沖鋒衣的消費分別較8月份同期環(huán)比增長288.43%和160.24%，登山鞋，戶外休閑鞋也取得了超過50%的增長。
客廳成為度假好去處 休閑充電兩不誤
七天的假期，也是充電放松的好機會，從繁忙的工作節(jié)奏中解脫出來在陪伴家人的同時讀幾本好書，聽聽音樂玩玩游戲，也可以為假期后的年底沖刺積攢力量。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，小說、軍事、文學和歷史讀物成為這個假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動漫、文化刊物、軍事文學、政治法律讀物節(jié)前兩周消費增速最快，均較8月份同期環(huán)比增長超過100%。而爵士/藍調(diào)、歐美流行和古典音樂受到更多青睞。
消費者對假期的向往，也體現(xiàn)在玩具和綠植產(chǎn)品上，以放松為主要功能的玩具消費呈現(xiàn)出明顯的增長，節(jié)前兩周，編程玩具消費額較8月份同期環(huán)比增長164%，創(chuàng)意玩具、兒童益智玩具消費增長迅速。國慶前兩周，綠植盆栽的銷售額比8月份同期高出234%，多肉植物也有54%的增長。
體育消費異軍突起 這個假期“揮汗如雨”
隨著民眾健康意識的提升，體育運動成為一種新的生活方式，北京上海等多地發(fā)放健身消費補貼，即將到來的國慶長假更是激發(fā)了大眾多樣化的健身消費需求。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前體育場館培訓和訂場服務(wù)火爆，分別較8月份同期增長251.79%和48.53%，可以預料，假期期間，各大城市的體育場館將出現(xiàn)爆滿的場面。值得關(guān)注的是，“無接觸”的體育在線培訓也成為了新的選擇，9月底的消費額增長達71.89%。全民健身熱潮帶來了體育用品的火爆銷售，節(jié)前，京東體育用品銷售額較8月份同期增長42.97%，其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛的體育項目。
對于運動品牌和服務(wù)場館而言，今年十一假期是一個難得的“黃金周”，眾多企業(yè)和商家通過京東等生活服務(wù)平臺，提供活動組織和培訓服務(wù)，讓消費者練的開心，玩的盡興，以服務(wù)積累用戶口碑，是獲取穩(wěn)定客源、培養(yǎng)忠實用戶的不二之路。
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。每年的國慶假期之所以被稱為“黃金周”，不僅是因為旅游業(yè)的火爆，也是因為十一假期歷來都是消費的旺季，線上消費持續(xù)活躍的同時，國家信息中心對全國主要城市的232個商圈進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，9月份以來，全國商圈人流量整體上呈現(xiàn)震蕩上升趨勢，9月15日—21日這一周全國232個商圈人流量較首周（1—7日）增長4.3%。業(yè)界對這個十一假期的消費走勢預期樂觀，中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤接受媒體采訪時指出，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1月份—8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%，實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正，在今年國慶節(jié)，消費回暖的勢頭會得到延續(xù)。（吳展）
（CIS）
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