“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，讓我們拼出樂趣，拼出實(shí)惠。”4月29日晚，2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在上海世界會(huì)客廳舉行，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻作為企業(yè)代表出席并現(xiàn)場(chǎng)揭開為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備的“消費(fèi)大禮包”。這是趙佳臻履新后首次公開亮相。

“五五購(gòu)物節(jié)”是上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎之一。作為誕生于上海的新電商平臺(tái)，拼多多已連續(xù)四年積極參與，累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。而今年，該平臺(tái)的投入力度超越往屆，希望在提振消費(fèi)的大背景下，帶動(dòng)滬里滬外全力以“復(fù)”。

(資料圖片僅供參考)

△拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻（左四）在啟動(dòng)儀式上表示，平臺(tái)將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)，并聯(lián)合總臺(tái)央視、東方衛(wèi)視開展直播促消費(fèi)活動(dòng)。 趙歌 攝

活動(dòng)開啟當(dāng)晚，拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)第一時(shí)間推出“拼在上海 樂享多多”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，其后又以全國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的身份登陸東方衛(wèi)視“花漾暖春 奔赴美好”五五購(gòu)物節(jié)全球大直播。其間，平臺(tái)重磅補(bǔ)貼的國(guó)際大牌、“滬字號(hào)”國(guó)貨、農(nóng)業(yè)科技健康食品以及云貴藏等上海對(duì)口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品吸引了直播間里的網(wǎng)友紛紛拼單，拼出了“五五購(gòu)物節(jié)”的開門紅。

側(cè)重供應(yīng)鏈管理的趙佳臻此前曾表示，希望對(duì)農(nóng)村供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加大投入力度，保持耐心，助力供應(yīng)鏈提效升級(jí)，繼續(xù)為各方創(chuàng)造價(jià)值。而依托本屆“五五購(gòu)物節(jié)”這一重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，拼多多繼續(xù)對(duì)農(nóng)業(yè)科技及品質(zhì)農(nóng)貨加大投入，既能推動(dòng)申城消費(fèi)潛能的釋放，也有助于提升上海購(gòu)買力對(duì)全國(guó)的提振、帶動(dòng)效應(yīng)。

△目前，拼多多“五五購(gòu)物節(jié)”專區(qū)已經(jīng)正式上線。 趙歌 攝

農(nóng)研美食熱銷 六神花露水賣斷貨

“浪奔浪流，萬里濤濤江水永不休……”4月29日，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”宣布啟動(dòng)后，在上海世界會(huì)客廳現(xiàn)場(chǎng)，隨著總臺(tái)央視主持人任魯豫與郭若天吟唱經(jīng)典歌曲《上海灘》，主會(huì)場(chǎng)的首場(chǎng)直播拉開帷幕。作為近代中國(guó)最早對(duì)外開放的通商口岸城市之一，上海孕育了一大批民族品牌。光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號(hào)”經(jīng)典品牌首先被兩位央視主播重點(diǎn)推介。

“大白兔是家喻戶曉的國(guó)民級(jí)奶糖。它誕生于1959年，在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代是極其珍貴的存在。”任魯豫話鋒一轉(zhuǎn)，“如今，大白兔頻頻出圈。尤其今年是兔年，大白兔竟然‘跳’到箱包、成衣上，開始了創(chuàng)意跨界。”

話音剛落，郭若天便向網(wǎng)友展示了一款由大白兔與上海企業(yè)光明乳業(yè)聯(lián)名推出的風(fēng)味牛奶。牛奶與奶糖的跨界組合頗具新意，勾起了不少年輕消費(fèi)者的興趣。

有創(chuàng)新，亦有傳承。“上海牌手表，曾是中國(guó)人的志氣與榮耀，它的每一秒鐘走時(shí)，記錄了上海發(fā)展的腳步。”任魯豫一邊試戴一款上海牌鏤空飛輪男士手表，一邊說道，上海牌老式手表翻紅是近年來的新趨勢(shì)。“過去，擁有它是一種身份象征；如今，它正成為走出國(guó)門的國(guó)表之光”。

在推介滬上本土品牌的過程中，首個(gè)直播間爆款的出現(xiàn)讓任魯豫和郭若天稍感意外——上海家化旗下的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，幾乎所有人都用過的六神花露水竟然迅速賣斷貨。

除了國(guó)貨，響應(yīng)2023國(guó)際消費(fèi)季的號(hào)召，海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、戴森等各種全球大牌的系列產(chǎn)品也接連登陸直播間，拼多多百億補(bǔ)貼為網(wǎng)友送上了超額福利。

△啟動(dòng)儀式后，中央廣播電視總臺(tái)主持人任魯豫（左）、郭若天（右）走進(jìn)拼多多直播間，向全國(guó)網(wǎng)友推薦精選優(yōu)品。趙歌 攝

最后，一大批科技農(nóng)產(chǎn)品“占領(lǐng)”直播間。從煙臺(tái)農(nóng)科院的煙薯25號(hào)、山西農(nóng)大的晉谷21號(hào)黃小米到中國(guó)農(nóng)科院的世壯燕麥片、云南農(nóng)科院的土豆片……任魯豫、郭若天化身互聯(lián)網(wǎng)嘴替，現(xiàn)場(chǎng)品嘗這些農(nóng)研院校研發(fā)的科技美味，“饞”得直播間掀起一輪下單潮。

其中，中國(guó)農(nóng)科院的燕麥片，過去一直作為減脂的處方藥在銷售，靠著北京市民口口相傳，大家到線下門店排隊(duì)購(gòu)買，而且每人每天限量購(gòu)買。近些年，得益于拼多多等平臺(tái)對(duì)農(nóng)科產(chǎn)品的扶持，該產(chǎn)品的線上占比已達(dá)到80%以上，消費(fèi)人群主要是90后的年輕女性。

再如，由全國(guó)著名谷子育種專家陳瑛歷時(shí)19年育成的“晉谷21號(hào)”加工而成的汾陽黃小米，是拼多多目前最受歡迎的小米產(chǎn)品之一。穩(wěn)定的銷量有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶增收。

值得一提的是，在直播間外，拼多多還搬來了第三屆多多農(nóng)研大賽所用的室內(nèi)種植架。架子上種著上海青、翠恬生菜等新鮮蔬菜。其中部分產(chǎn)品將在“五五購(gòu)物節(jié)”期間登陸上海多多買菜。

△啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，第三屆多多農(nóng)研大賽的種植裝置亮相展臺(tái)。趙歌 攝

云貴地區(qū)部分農(nóng)貨迎強(qiáng)勁消費(fèi)復(fù)蘇

拼多多起家于農(nóng)業(yè)，農(nóng)貨是其優(yōu)勢(shì)品類。今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，除了各地的時(shí)令好貨與科技農(nóng)貨，平臺(tái)還首次準(zhǔn)備了包括云南鮮花餅、瀾滄紅茶、安徽六安瓜片、新疆喀什西梅干等在內(nèi)的上海對(duì)口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

4月29日晚，在東方衛(wèi)視舉辦的第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”全球大直播中，阿依舍第三代傳承人馬得虎、貴州電商云安順子公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚秉忠以及來自云南蒙自佳沃藍(lán)莓基地的新農(nóng)人姚殿城分別帶著可以直接上嘴嚼的冬蟲夏草、香氣濃郁的貴州小黃姜以及具有包漿口感的云南蒙自藍(lán)莓出現(xiàn)在直播現(xiàn)場(chǎng)。

冬蟲夏草，作為與人參、鹿茸齊名的三大高端滋補(bǔ)品，是食補(bǔ)排行榜的“座上賓”。“西藏雪域高原原生態(tài)的冬蟲夏草，草頭短，蟲體粗壯，因?yàn)槠渥銐虻脑鷳B(tài)和優(yōu)質(zhì)，更適于直接食用或是簡(jiǎn)單搭配一些湯品。”阿依舍第三代傳承人馬得虎在直播現(xiàn)場(chǎng)說道。  

阿依舍起初在青藏高原以流動(dòng)貨攤的形式經(jīng)營(yíng)藏藥和特產(chǎn)，因其產(chǎn)品品性溫良，貨品上乘，深受當(dāng)?shù)夭孛窈屯鶃砜蜕痰南矏邸?nbsp;

阿依舍2019年入駐拼多多。其官方旗艦店在2023年年貨節(jié)期間同比銷售增幅超300%，上海、浙江、廣州、北京地區(qū)購(gòu)買的用戶最多。其中，國(guó)家寶藏聯(lián)名款禮盒系列銷售1300余件，深受平臺(tái)用戶喜愛。

看著來自西藏雪域高原的珍貴蟲草，東方衛(wèi)視主持人忍不住分享給觀眾，提醒想要購(gòu)買的朋友趕緊掃碼下單。

△來自西藏、貴州、云南等地的特色農(nóng)產(chǎn)品登上東方衛(wèi)視的直播晚會(huì)。祝曉明 攝

貴州小黃姜、云南藍(lán)莓等特色農(nóng)產(chǎn)品，也依托權(quán)威媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)破圈，單日出貨量增長(zhǎng)500%。

“姜與蔥、蒜一樣，雖是餐桌上的配角，但不可或缺。我們近期準(zhǔn)備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”姚秉忠表示。

鎮(zhèn)寧小黃姜種植面積大，產(chǎn)量高，2021年就覆蓋帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶4.2萬余戶。但當(dāng)?shù)匾荒晁募窘邓慷急容^大，不利于姜的長(zhǎng)期儲(chǔ)存，一旦滯銷，農(nóng)民血本無歸。

姚秉忠表示，貴州電商云旗下的黔貨云倉(cāng)根據(jù)情況定制了專項(xiàng)銷售方案，通過拼多多平臺(tái)銷售小黃姜1311噸。短短一個(gè)季度便將原本面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)的小黃姜全部銷售出去，并帶動(dòng)鎮(zhèn)寧周邊就業(yè)人員一千多名，實(shí)現(xiàn)人均增收3000-3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費(fèi)逐步復(fù)蘇，依托拼多多等平臺(tái)，我們的小黃姜相較去年，銷售同比去年增長(zhǎng)200%。”姚秉忠說。

佳沃品牌在云南蒙自擁有占地4000畝的藍(lán)莓基地，氣溫、濕度、光照和水肥情況指標(biāo)通過智能大屏可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。該基地每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬人次，帶動(dòng)基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

相對(duì)于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物總會(huì)存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實(shí)”。通過直播帶貨，可以增加消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的可信賴度，同時(shí)拼多多對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

“我們將以上海社區(qū)居民生活需求為導(dǎo)向，通過平臺(tái)大促及消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，暢通‘產(chǎn)消直連’，提升‘五五購(gòu)物節(jié)’對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的溢出效應(yīng)，讓更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也參與到上海最重要的消費(fèi)活動(dòng)中來。”拼多多高級(jí)副總裁文學(xué)表示。

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