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封面新聞記者 吳雨佳

1月29日，“什么值得買”發布春節消費趨勢。數據顯示，同比去年，今年春節假期，平臺消費者呈現了出行消費“熱”，居家娛樂“潮”兩大消費趨勢，相關品類銷售增長明顯，家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%，充分彰顯出中國消費市場的復蘇活力。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示：“春節假期并非電商消費旺季，但今年春節伴隨各地通行及物流的恢復，用戶消費仍然保持旺盛勢頭。”

作為放開后的第一個春節假期，消費者呈現出較強的出行意愿。數據顯示，自駕游、飛機票的相關單品占據GMVTOP5，一日游、海島游、特色游相關產品紛紛上榜品類TOP前十，成為消費者熱門選擇。箱包、門票、住宿等“出行閉環”也迎來增長，如外出必備的功能箱包GMV同比提升39%，其中僅拉桿箱一類產品GMV即提升90%。另外，出境游的恢復也帶動 簽注簽證GMV同比提升488% 。旅行過程中，各地景區和娛樂活動的增加，帶動國內門票與活動GMV同比提升1402%；跨省游的恢復，則激發國內住宿GMV同比提升124%。

長途旅行外，消費者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。數據顯示，春節期間戶外活動消費全面增長，其中戶外服飾消費整體提升39%，以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%；專業戶外裝備中，騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%；春節期間的季節性活動，也讓冰雪運動延續2022年冰雪消費熱情，其中，滑雪裝備GMV同比提升92%。

外出社交的增多，也帶動服飾類消費增長，女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外，K金首飾同比提升47%，也表現出消費者感性消費的復蘇。張宇昂表示，“春節期間團圓聚會、家庭出行場景增多以及異地旅行的增長，為居民生活帶來新的熱情，吃穿用度各類需求相繼被喚醒，消費活力持續釋放。”

消費者的熱情不僅體現在出行旅游，居家場景中，也體現出明顯的消費升級趨勢。產品迭代、功能多樣、品質升級成為春節期間居家消費關鍵詞。數據顯示，大家電GMV同比提升43%，其中，雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3，體現出春節期間家電功能升級、品質升級趨勢。另外，熱門功能類家電掃地機器人GMV提升105%，也顯現出消費者對品質居家的長期追求。

數碼產品在春節期間迎來新的消費增長，為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面，數碼類產品在假期期間換新潮仍在， 游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%，電腦整機GMV同比提升33%，值得一提的是，手機通訊GMVTOP3產品皆被iPhone14占據。另一方面，多樣的數碼設備也增添宅家樂趣，具有娛樂功能的數碼產品GMV增長明顯， 游戲機GMV同比提升48%；藍牙音箱GMV同比提升308%。

居家消費中，健康、精細成為關鍵詞，顯現在日常生活中的方方面面。食品類消費上，健康營養類食品GMV同比提升66%；消毒防護類產品需求普遍提升，其中消毒劑、除菌液產品銷量同比提升22%，消費者對“n95口罩”的關鍵詞搜索量同比提升5倍以上；生活的精細化也顯現細微的產品使用中，如代替毛巾的一次性洗臉巾GMV同比提升273%，強調清潔衛生的一次性清潔用品GMV同比提升34%；紙巾類消費更為分門別類，專需專用的濕廁紙、手帕紙GMV分別同比提升80%、27%。

張宇昂認為，今年春節消費的旺盛勢頭，展現的不僅是消費市場的活力，更足以見證電商基礎設施和供應鏈的完善，而這背后，更包含著消費者始終不變的對美好生活的向往。“從年貨節以及春節消費趨勢來看，當下消費者展現出了更高質量的消費需求，與此同時，也激勵市場不斷推出升級的產品與服務，以更好地滿足用戶所需。預計2023年的消費潛力將會持續釋放。”

關鍵詞： 春節假期