東方網記者程琦12月16日報道：2022卡塔爾世界杯賽事逐漸接近尾聲，距離冠軍揭曉時刻越近，球迷們的熱情也越發高漲。

世界杯不僅是一場體育界的盛會，同時也是一場全民狂歡。本屆世界杯開賽以來，觀賽的熱烈氛圍席卷線上線下各個角落，推動以“宅家看球”為主流的觀球消費持續升溫。零售平臺美團數據顯示，今年世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果等外賣整體訂單量環比賽前增長18.7%，較去年同期增長88.4%。

這場四年一度的足球盛宴在點燃球迷們熱情的同時，也讓商超、便利店、日雜百貨店等實體店分享了“世界杯經濟”的商機，為線下實體銷量帶來新的增長。世界杯期間，便利店和商超的交易量分別同比增長42%和104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達168%。

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“宅家看球”拉動啤酒零食消費

本屆世界杯開賽以來，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷量增長顯著。

數據顯示，本屆世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。其中，啤酒外賣訂單環比增長16.9%，飲料外賣訂單環比增長19.2%，零食外賣訂單環比增長21.4%，水果外賣訂單環比增長18.1%。

世界杯期間，在啤酒品類中，燕京啤酒外賣訂單環比增長18%，百威啤酒環比增長23.8%，青島啤酒環比增長23.4%；飲料品類中，可口可樂外賣訂單環比增長16.9%，紅牛環比增長12.5%；零食品類中，瓜子外賣訂單環比增長42.5%，薯條環比增長11%，花生環比增長14.2%，堅果環比增長15.4%。

在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。

在熱銷商品中，世界杯期間，最受球迷歡迎的啤酒為：百威經典、哈爾濱冰純、雪花勇闖天涯、烏蘇紅烏蘇、喜力高罐裝；最受球迷歡迎的飲料為：紅牛、寶礦力水特、可口可樂、東鵬特飲、康師傅冰紅茶；最受球迷歡迎的零食為：洽洽瓜子、衛龍辣條、盼盼麥香雞味塊、樂事薯片、上好佳鮮蝦片。

特色商品為世界杯消費不斷擴容

本屆世界杯期間，除了傳統意義上的足球、體育用品外，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產品銷量爆發較為明顯。

數據顯示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、徽章等主題商品，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發箍裝飾、橡膠手環、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品外賣訂單均呈現爆發式增長。

▲不少世界杯“冷門”商品外賣熱銷，宅家看球經濟不斷擴容。（攝影 衛琪）

為了追求更好的觀賽體驗，除了進行家庭氛圍布置，不少球迷選擇在即時零售平臺購買“30分鐘即可送達”的觀賽裝備，由此帶動投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣熱銷。

本屆世界杯期間，投影儀的外賣訂單量同比上漲301%，環比上漲15.4%；音箱外賣訂單量同比上漲235%，環比上漲10%；路由器外賣訂單量同比上漲263%，環比上漲14%。

與往年不同，本屆世界杯是首次在北半球的冬季舉行，宅家看球時吃火鍋、喝熱啤酒熱紅酒成為新的消費熱點。

數據顯示，世界杯期間，電火鍋外賣訂單量同比增長410%，開瓶器訂單同比增長56%，扎啤杯訂單同比增長363%；熱紅酒外賣訂單量環比增長184%，商戶數量環比增長76%；熱啤酒訂單量環比增長68%，商戶數量環比增長47%。

此外，本屆世界杯還推動了一些“冷門”品類的銷量大漲，世界杯外賣消費場景被不斷拓寬。如南孚電池外賣銷量同比增長72%，風油精銷量同比增長55%，護肝片銷量同比增長134%，熬夜茶同比增長129%。

線下實體及時把握新機遇

“看球經濟”消費熱潮的背后，是在即時零售等新業態的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實體不斷融合線上線下經營，開辟新的增長渠道，從而拉動銷售增長。

世界杯期間，便利店和商超的交易量分別同比增長42%和104%，而夫妻老婆店的訂單量同比增長168%，環比世界杯開幕前增幅達18.2%。

▲“看球經濟”不斷升溫，成為近期拉動消費增長的重要力量。（攝影 衛琪）

世界杯期間，這些遍布在社區中的夫妻小店紛紛“入網”，上架了品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，深度參與這場關于足球的狂歡。

上海一家經營超過20年的百貨小店店主說，今年世界杯賽事時段多為晚上11點和凌晨3點開賽，為了拓寬銷路、打通線上銷售，該門店專門調整為24小時營業，以滿足球迷們“隨買隨到”的購物需求。

北京一家剛剛正式營業的超市店主表示，趁著“世界杯熱”，該門店將店內單品數量由原計劃的兩千多擴充到五千多，僅開業兩天，小店在外賣訂單就從五十多單上漲到一百七十多單，單日營業額有望突破萬元。

專家指出，本屆世界杯期間，線下實體門店積極“備戰”，主動借助即時零售等新渠道、新業態，推出力度不亞于電商平臺的促銷活動，及時把握世界杯消費熱、擴大并穩固周邊客群，在為消費者提供更快更方便服務的同時，為實體經濟復蘇提供了新動能。

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