封面新聞記者 付文超

2022年，中國有許多人關于美好城市的感受是活在抖音里的。

(資料圖片)

近日，巨量引擎城市研究院發布《2022美好城市指數白皮書》報告，以“線上傳播美好城市形象”為宗旨，通過海量一手調查數據，勾勒出了數據背后一座座城市帶著方言口音的煙火氣，成渝地區一騎絕塵，綜合指標“麻麻辣辣”沖上榜首。

據悉，巨量引擎城市研究院是以城市研究助力城市發展的專業機構，依托抖音、頭條等產品數據，希望通過數據的分析，洞察城市的發展細節與未來趨勢，還以此建立起如算數區域指南為代表的城市洞察產品，可供更多關注城市發展的用戶使用，也為專注城市相關營銷的客戶提供數據決策依據。

數字化技術的高速發展推動了媒介平臺的更新換代，由此帶來的信息渠道的多元逐漸影響大眾對事物的認知，作為人們賴以生活及居住的城市，也在線上獲得較高討論。

報告顯示，抖音平臺“城市”相關概念播放量超20,601億次，并且在2022上半年呈現增長，城市相關內容播放量對比去年同期增長38%。城市內容在線上的傳播促使人們對未來理想生活空間有了更多的思考。

同時，“美好”——是 2022 上半年人們在抖音平臺提到城市相關內容時出現頻率最高的詞，收獲超 8 億次 點贊。 在對美好城市追求的背景下，移動互聯網的高速發展促使每一個熱愛生活的人從線上各個方面評估美好生活，定義心目中的美好城市。

2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重慶、成都、廣州、上海、北京、深圳、鄭州、蘇州、西安、東莞。進入線上繁榮度前列的城市無疑是在線上極具風格特色的城市，城市線上內容的管理和運營也正在成為眾多關注城市發展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

此外，城市相關內容在線上持續增長為城市形象傳播提供了充足的條件，數據顯示，抖音平臺2022年上半年城市相關內容視頻量同比增長45%，由此說明大眾投身于城市相關的創作在持續發生，與人們生活息息相關的城市生活也被記錄。

可見，線上化媒介尤其是短視頻平臺的快速發展為大眾提供了認識城市的渠道，對于關心城市發展的城市管理者來說，或許為其提供了良好的在線上構建城市形象的平臺，對于企業、商家們來說，也為品牌在線上的形象建立和有序經營提供陣地。

數據顯示，在 2022 城市形象力調研中，超過 7 成的用戶表示會 / 可能會在抖音瀏覽帶有團購券的短視頻 / 直播內容，其中，45.67% 的 人在抖音瀏覽過帶有團購券的內容，線上化平臺與人們日常生活更密切相關，為人們的 “吃喝玩樂”提供了更方便快捷的轉化渠道。

線上數字化的生活服務保障了居民日常生活，這種旺盛的市場需求促使企業在線上加快數字化轉型，提升運營及經營效率。2022上半年，抖音平臺泛休閑娛樂商家每月新增情況一定程度上說明企業加快線上化運營的腳步，2022年1月-6月期間，抖音平臺泛休閑娛樂商家月均新增13萬個，休閑娛樂商家在線上的運營以滿足不斷新增的消費需求。

同時，2021年-2022年6月，抖音發布過POI視頻的商業綜合體數量整體呈現上升趨勢，2022年6月同比增長13%，線上經營常態化加速商業購物中心在線上的投入資源及效率。

2022上半年，華東、西南地區景區的打卡總量相對更高，這與各地區經濟發展水平及文旅資源豐富情況較匹配，與此同時，相對2021下半年來說，華東、西南地區景區打卡增量相對較高，說明城市優質的文旅資源一定程度上帶來城市人口吸引力的正向循環。

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