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東方網記者程琦12月3日報道：近兩年，隨著新一代消費者對個性化的追求，商業項目也越來越關注設計師品牌的引進和氛圍營造。尤其2022年，曾經被視為瞄準小眾人群的設計師品牌，如今正被越來越多走進商場、走向了老百姓的身邊。

近日，由百聯股份聯合Ontimeshow、衍慶里、the bálancing、逸芮共同打造的“2022百聯時尚產業沙龍”在上海百空間卜內門洋行舉辦。與此同時，針對本年度設計師品牌的動態和發展進行調查研究的《2022中國設計師品牌發展觀察》報告也正式推出。

據了解，該報告梳理了設計師品牌的多元化特點、中國設計師品牌面對的市場環境，以及從設計到生產、訂貨渠道、銷售等環節的產業環境研究，詳細闡述了時尚貿易展、showroom、買手店等平臺的發展與在國內具有代表性的平臺品牌。

隨著年輕消費者對個性化表達的追求，“設計師品牌”正為越來越多的年輕人所青睞，中國設計師品牌開始活躍于商業市場。不過，相比歐美或日本的設計師品牌動輒數十年的沉淀，中國設計師品牌尚處起步探索階段。

那么中國設計師品牌改如何打造“品牌力”？報告指出，縱觀具有國際影響力的國外設計師品牌及先鋒買手店，他們發展多年但在全球范圍里只有數家獨立門店。然而，每家門店都能成為時尚消費者愿意為其跨城目標性消費的場所或者時尚打卡圣地。因為在時尚設計行業，品牌規模并不是判斷品牌影響力的唯一標準，更多是在于其設計語言、價值觀輸出等方面。

產品是品牌的核心之一。對于設計師而言首先需要不斷打磨產品，包括系列的完整性、敘事性，并能根據市場反饋和自身的敏銳觀察來進行調整，將品牌DNA注入其中，打造自己的差異化優勢。其次在供應鏈段要積極應對挑戰，做好積累，多尋找一些優質合作工廠、承擔一定庫存風險提高單量等。

進入商業化階段的設計師品牌，如何與商場共贏成長？報告還指出，時尚產業需要時間沉淀，不可拔苗助長。歐美設計師品牌行業已經發展數十年，形成了從設計院校、時裝周、買手體系以及時尚相關環節的完整生態鏈。但中國設計師品牌興起只有10年時間，與品牌發展相匹配的周邊產業也才在創立摸索階段，因此對中國設計師品牌的發展觀察需要具有“長線視野”。

而對于商場端，在關注設計師品牌的同時，也需同時考量以下幾個方面：一是項目是否有與設計師品牌對標的消費客群，以及能否打造與設計師品牌調性相匹配的業態規劃；二是在購物中心標準化的運營模式之外，是否有針對設計師品牌的培育和扶持，比如，組織店鋪培訓、嫁接相關推廣資源等等；三是商場能否摒棄國際品牌與中國品牌的認識束縛，給到中國設計師品牌更適當的位置，以及相對寬松的商務條件。

“時尚產業已邁入新的發展階段，年輕設計師面對重重挑戰，仍勃發出不羈的原創之力，表達對文化本源的自信。”百聯股份總經理張申羽表示：作為產業推動者和場域構建者，百聯通過以商業零售為核心，消費金融與證券、商業資產、商業投資為支柱的戰略布局，攜手不同產業合作伙伴，不斷探索實踐路徑，持續推動時尚產業鏈的連接效率和產業效能。

此外，在沙龍現場，設計師品牌主理人、買手店、商業地產、投資等領域資深人士也薈聚一堂，共同探討中國設計師品牌的未來發展。

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